瑞典品牌突襲中國空調(diào)市場：這道“峽灣風”能吹熱存量寒冬嗎？

　　1月26日上午，在位于安慶的伊萊克斯空調(diào)中國智能制造基地，隨著首臺伊萊克斯峽灣風空調(diào)蓋上品質(zhì)認證001號徽章，伊萊克斯這個跨越百年的國際高端家電品牌，在中國市場空調(diào)產(chǎn)業(yè)宣告全新啟航。

　　當下，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)深陷存量競爭、利潤稀薄、成本上漲等多重壓力，這家擁有瑞典血統(tǒng)的百年品牌，為何選擇此刻進入中國市場?這背后，又預示著中國空調(diào)行業(yè)將迎來怎樣的變局?

　　行業(yè)變局：增長觸頂、利潤見底

　　2025年的中國空調(diào)市場呈現(xiàn)出一幅復雜圖景。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)空調(diào)市場零售量7604萬臺，同比增長4.7%;零售額2357億元，同比下滑0.4%。“量增額降”的背后，是價格戰(zhàn)白熱化、行業(yè)利潤空間被不斷壓縮的殘酷現(xiàn)實。

　　究其原因，一方面，房地產(chǎn)市場的持續(xù)低迷直接沖擊了空調(diào)行業(yè)的新增需求。2025年30個重點城市新增住房成交面積下降7%，開發(fā)投資連續(xù)四年下滑。與此同時，2025年在冊結(jié)婚登記人數(shù)僅610.6萬對，跌至近40年最低，進一步削弱了空調(diào)市場的剛需基礎(chǔ)。另一方面，存量換新市場同樣面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，截止2024年，全國居民平均每百戶年末空調(diào)擁有量達150.6臺，市場飽和度高企，國補政策雖然短暫刺激了一波消費，但也意味著未來需求的提前透支。此外，成本端的壓力同樣不容小覷，銅價持續(xù)上漲，壓縮了本就微薄的利潤空間，讓許多企業(yè)陷入“增收不增利”的困境。

　　在“伊萊克斯空調(diào)中國市場啟動大會”上，與會嘉賓的溝通交流中也紛紛談到，空調(diào)行業(yè)已經(jīng)到了“非變不可”的關(guān)鍵拐點!那么，怎么“變”?

　　美博集團董事長黃輝認為，在用戶體驗層面，事實上空調(diào)仍有諸多關(guān)鍵細節(jié)值得用極致匠心去推敲。例如，如何讓氣流組織如自然界微風般柔和均勻，徹底告別冷風直吹的不適;如何通過系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，將設(shè)備運行聲噪降至接近背景音的水平;如何在長期使用中保持空氣循環(huán)的清新與高效......

　　美博集團董事長 黃輝

　　在美博集團創(chuàng)始人&總裁余方文看來，行業(yè)的“變”絕非僅在產(chǎn)品功能上做加法，更在于從根本上重塑價值競爭的邏輯?！爱斒袌鰪奶钛a空白走向存量更新，消費者的選擇標準已經(jīng)從‘有沒有’轉(zhuǎn)向‘好不好’，甚至‘是否代表我的品位與追求’”，余方文指出，“這意味著，單純的技術(shù)參數(shù)堆砌或價格博弈已經(jīng)觸及天花板。真正的破局點，在于能否提供一個完整的、有價值觀支撐的高品質(zhì)解決方案，并與消費者建立基于信任與認同的長期關(guān)系。

　　美博集團創(chuàng)始人&總裁 余方文

　　中國制冷學會副秘書長荊華乾指出，當下市場的消費升級，本質(zhì)上是用戶對“室內(nèi)空氣品質(zhì)”提出了系統(tǒng)性要求——它不僅是冷與暖，更是濕度、風速、潔凈度、噪音乃至體感舒適度的和諧統(tǒng)一。

　　從滿足基礎(chǔ)溫控功能，到提供系統(tǒng)性的空氣品質(zhì)解決方案，這已成為空調(diào)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然方向。而高端市場，正是承載這一轉(zhuǎn)型的核心陣地。那么，為什么會是伊萊克斯呢?

　　為什么是伊萊克斯?

　　為什么選擇伊萊克斯?會上余方文的演講，為這一選擇作出了清晰注解。從品牌底蘊來看，作為源自瑞典的全球百年高端家電品牌，伊萊克斯業(yè)務(wù)遍布全球120多個國家和地區(qū)。在競爭白熱化的北歐家電市場，它不僅牢牢占據(jù)份額榜首，更與沃爾沃、宜家、愛立信并肩，躋身瑞典最具價值品牌行列。這份深厚的品牌積淀與扎實的運營根基，為其叩開中國市場大門、實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展筑牢了根基。

　　另一方面，在中國市場的落地層面，伊萊克斯同樣展現(xiàn)出差異化競爭優(yōu)勢。伊萊克斯空調(diào)副總經(jīng)理楊亞介紹，研發(fā)上，伊萊克斯空調(diào)項目由黃輝親自掛帥。他深耕行業(yè)33年，是國家科學技術(shù)進步二等獎獲得者、全國五一勞動獎?wù)芦@得者，其帶領(lǐng)的團隊擁有1700多項專利、117項國內(nèi)外大獎和17項國際領(lǐng)先技術(shù)。

　　伊萊克斯空調(diào)副總經(jīng)理 楊亞

　　品質(zhì)上，伊萊克斯堅持“不做鋁代銅”的原則，全產(chǎn)品采用全銅管路配置。同時，品牌提出了“10年包修、365天只換不修”的硬核承諾，這背后是對產(chǎn)品品質(zhì)的絕對自信。制造端，伊萊克斯安慶智能制造基地的生產(chǎn)自動化覆蓋率達79%，核心零件甄選自全球550家行業(yè)前三供應商，零件來料合格率99.5%，供貨周期僅7天。渠道策略上，伊萊克斯明確聚焦線下，實行“一鎮(zhèn)一點”的經(jīng)營模式，保障經(jīng)銷商權(quán)益，嚴控竄貨，構(gòu)建健康的渠道生態(tài)。

　　這些優(yōu)勢，使得伊萊克斯能夠開辟出獨特的市場定位——在合資品牌的高價脫節(jié)與國產(chǎn)品牌的低利內(nèi)卷之間，找到“高端不高價”的全新賽道。

　　重新定義高端空氣解決方案

　　品牌理念的契合與運營實力的構(gòu)建，為伊萊克斯在中國市場鋪就了堅實的起跑線。然而，在高端市場的激烈角逐中，一切戰(zhàn)略布局的最終價值，必須凝結(jié)于產(chǎn)品本身，接受消費者的切身檢驗。那么，承載著北歐百年靈感與本土制造智慧的伊萊克斯空調(diào)，其產(chǎn)品力的內(nèi)核究竟能否支撐起這份高端的承諾?

　　伊萊克斯空調(diào)提出了“以科技還原自然空氣”的核心理念。伊萊克斯空調(diào)家用產(chǎn)品總監(jiān)侯亞莉在發(fā)布會上解讀道：“我們不創(chuàng)造風，只還原風”。這句話背后，是一種對自然的謙卑態(tài)度和科學的求真精神：不試圖凌駕于自然之上，而是運用現(xiàn)代科技，去理解、轉(zhuǎn)譯并再現(xiàn)自然界中那種最舒適、最健康的空氣狀態(tài)。

　　在這一理念指導下，此次伊萊克斯推出了三大系列新品：峽灣風系列、森林浴系列和冰川境系列。這些產(chǎn)品精準擊中了當下高端消費者的核心痛點，并以一系列扎實的技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)成了高端體驗的基石。全系產(chǎn)品秉持“真材實料”承諾，采用純銅管路與全直流變頻技術(shù)，確保高效節(jié)能與長久耐用;均實現(xiàn)了超一級能效，支持-35°C至60°C的極端寬溫域穩(wěn)定運行;并通過內(nèi)外機57°C高溫自清潔技術(shù)保障出風潔凈，同時將運行噪音控制在18分貝(冰川境系列)乃至17分貝(峽灣風、森林浴系列)的靜音水準。

　　在此堅實基礎(chǔ)上，三大系列各有側(cè)重，滿足不同場景的精細化需求：峽灣風系列以“風感革命”為核心，其獨特的一鍵推出大導風板配合柔風科技，實現(xiàn)了“散、勻、柔”的三段式送風，讓冷風不直吹，暖風從足起，循環(huán)風量高達870m3/h，結(jié)合AI靈瞳智能追蹤，做到“風避人吹、風隨人至”。同時，產(chǎn)品搭載森氧水霧納米離子和AG+銀離子過濾網(wǎng)，對甲流、冠狀病毒、大腸桿菌、金黃色葡萄菌的殺菌率均達99.99%，將北歐森林般的清新空氣帶入室內(nèi)。

　　森林浴系列聚焦于“空氣品質(zhì)”，同樣配備“森氧水霧納米”與“AG+銀離子”雙重凈化科技，致力于有效去除空氣中的細菌與病毒，為消費者帶來如置身北歐森林般的清新呼吸體驗。冰川境系列則彰顯“極簡高效”，以純凈的北歐美學設(shè)計融入家居，在提供750m3/h澎湃風量的同時，確保高效節(jié)能與低噪運行，并采用仿生翼型原生料軸流風葉，將功能完美融入簡約設(shè)計，滿足對品質(zhì)與美學有雙重追求的用戶。

　　“伊萊克斯空調(diào)不僅是一臺產(chǎn)品，”侯亞莉總結(jié)道，“它從峽灣的柔風，到森林的凈浴;從冰川的極簡之境，將瑞典廣袤的自然畫卷，轉(zhuǎn)化為日常可感的呼吸體驗。”

　　家用空調(diào)之外，在中央空調(diào)領(lǐng)域伊萊克斯同樣布局深遠。伊萊克斯中央空調(diào)產(chǎn)品總監(jiān)李彬介紹，2026年品牌已推出六大產(chǎn)品系列，涵蓋天花機、風管機、多聯(lián)機、模塊機等全品類，同時布局暖風機、二聯(lián)供、廚房空調(diào)等四大小眾細分領(lǐng)域，形成完整的全場景產(chǎn)品矩陣。尤為值得一提的是，伊萊克斯邁銳格機組系列創(chuàng)新采用崗位送風模式，相比傳統(tǒng)全屋降溫方案，僅需一半主機即可實現(xiàn)高效降溫，為工業(yè)廠房、大型場館等場景提供了更節(jié)能高效的解決方案。

　　當中國空調(diào)行業(yè)在存量市場中艱難探尋增長點時，伊萊克斯的入華布局，或許為行業(yè)提供了另一條破局路徑：跳出價格戰(zhàn)的泥潭，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗升級開辟高端新賽道。正如余方文所言：“真正高端的品牌、能夠長久的事業(yè)，其核心在于堅定的價值觀?！?“以“瑞典靈感·品質(zhì)生活”為價值內(nèi)核與品牌錨點，伊萊克斯空調(diào)的中國化落地，不僅是自身品牌的全新拓展，更有望成為推動中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模競爭向價值競爭轉(zhuǎn)型的重要實踐。

　　隨著首臺峽灣風空調(diào)的下線，伊萊克斯在中國市場的航程正式開啟。這道源自瑞典的“極光”，能否照亮中國空調(diào)行業(yè)的升級之路?我們不妨拭目以待。