文|南如珉 編輯|樸芳
距離春節(jié)檔還有快1個(gè)月的時(shí)間,但依然充滿(mǎn)了不少的變數(shù)。
在歷年的電影檔期中,春節(jié)檔前夕都是一個(gè)較為雞肋的節(jié)點(diǎn),作為一個(gè)銜接檔期,這個(gè)時(shí)候通常沒(méi)有大體量的項(xiàng)目登陸。換言之,所謂的寒假檔,跟暑期檔沒(méi)有任何的可比性。于今年來(lái)講,這也是一個(gè)非常尷尬的節(jié)點(diǎn)。
為何沒(méi)有寒假檔?
從檔期的角度來(lái)看,暑期檔是一直都有的,這個(gè)概念最早始于好萊塢,斯皮爾伯格的作品《大白鯊》于1975年暑期上映,拿下了票房神話(huà),打造了流傳后世的“暑期檔”概念。而國(guó)內(nèi)自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái),電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,暑期檔基本也是延續(xù)了好萊塢的概念。
除了暑期檔之外,內(nèi)地市場(chǎng)擁有著自己的特色檔期,過(guò)去20年以來(lái),內(nèi)地市場(chǎng)的C位檔期從賀歲檔轉(zhuǎn)到了春節(jié)檔,(從12月轉(zhuǎn)到春節(jié)假期)這種巨大檔期的轉(zhuǎn)變,在歷史上是從未出現(xiàn)過(guò)的。如今春節(jié)檔已經(jīng)跑了十幾年,熱度已經(jīng)是愈演愈烈,但它能否完成進(jìn)一步的擴(kuò)容?
其實(shí)檔期的概念是跟著電影走的,理論上來(lái)說(shuō),頭部電影在哪,頭部檔期就在哪。假設(shè)把《哪吒2》等爆款項(xiàng)目放在全年最冷的11月,假設(shè)行業(yè)達(dá)成了一種不成文的規(guī)定:11月成為未來(lái)頭部大片的聚集地,那么11月就一定真的會(huì)成為頭部檔期。
換言之,檔期是可以人為打造的,是能夠被引導(dǎo)出來(lái)的,它只會(huì)隨著頭部電影腳步走。那么回到了開(kāi)始的話(huà)題,為何暑期檔概念能夠成立,寒假檔卻不行?或者說(shuō)更進(jìn)一步,未來(lái)的春節(jié)檔擴(kuò)容,能否將寒假+春節(jié)假期整合成為一個(gè)巨無(wú)霸超級(jí)檔期?
從理論上來(lái)說(shuō),這是絕對(duì)可行的,可以這么去理解,春節(jié)檔從過(guò)去的8天擴(kuò)充為30天,從1月中旬寒假開(kāi)始算起,直到元宵節(jié)學(xué)生開(kāi)學(xué)。所有的春節(jié)檔大片不再是大年初一開(kāi)畫(huà),而是改到放寒假的節(jié)點(diǎn),最終春節(jié)檔從拼爆發(fā)力,改成走長(zhǎng)線,會(huì)充分利用寒假的優(yōu)勢(shì),做出一系列的概念。
這種轉(zhuǎn)變一旦成型,相信會(huì)對(duì)整體體量的擴(kuò)容,對(duì)降低春節(jié)檔的門(mén)檻,對(duì)“中產(chǎn)電影”進(jìn)駐春節(jié)檔,都是有利的。屆時(shí)春節(jié)檔將成為一個(gè)為期1個(gè)月,充滿(mǎn)了頭部、腰部的復(fù)合型檔期,會(huì)將春節(jié)檔前一個(gè)月這個(gè)雞肋檔期充分利用起來(lái),也給一些腰部且具備潛力的項(xiàng)目巨大的機(jī)會(huì)。
春節(jié)檔之前,大盤(pán)越發(fā)慘淡
基于當(dāng)下對(duì)于檔期的畸形理解,導(dǎo)致了檔期的分化,導(dǎo)致了電影市場(chǎng)的分化。比如今年這種情況,春節(jié)檔要到2月17日才正式開(kāi)啟,那么1月中旬到2月中旬的定位就尤為尷尬,導(dǎo)致了原本流量巨大的寒假,變成了全年最低點(diǎn),這一個(gè)月竟然沒(méi)有像樣的片子定檔。
倘若此刻一些中等體量電影定檔,甚至一些頭部項(xiàng)目登陸,那么借助海量學(xué)生群體的加持,真的會(huì)有不同的局面,這顯然不該是一個(gè)被拋棄的檔期,這是一個(gè)大有機(jī)會(huì)的檔期,這是一個(gè)跟暑期檔同等流量和體量的檔期。一些陳舊的觀念真的要變一變了。接下來(lái)前瞻一些春節(jié)檔前夕的片單情況。
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(春節(jié)檔之前部分片單情況)
●《閃靈》
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活見(jiàn)久,庫(kù)布里克經(jīng)典恐怖片《閃靈》竟然能夠登陸內(nèi)地市場(chǎng),這是不敢相信的,也證明了當(dāng)下慘淡的電影市場(chǎng),最大的主題便是救市。其實(shí)從引進(jìn)片的角度來(lái)看,從《死神來(lái)了》到《重返寂靜嶺》等R級(jí)大尺度恐怖片的上映,已經(jīng)證明風(fēng)向已經(jīng)在變了,在救市的大前提下,適當(dāng)放寬尺度成為了趨勢(shì)。
對(duì)于庫(kù)布里克經(jīng)典電影《閃靈》,它更多屬于“粉絲電影”,對(duì)于影迷和庫(kù)布里克粉絲來(lái)說(shuō),能夠在大銀幕觀看大師的作品,可謂是看一部少一部。影片顯然無(wú)法拿到高票房表現(xiàn),但市場(chǎng)的下限會(huì)不錯(cuò)。
●《庇護(hù)之地》
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在春節(jié)檔之前的1個(gè)月,這種黃金地淪為雞肋,因此被一些引進(jìn)片所霸占。對(duì)于《庇護(hù)之地》這種賣(mài)點(diǎn)明顯的動(dòng)作片來(lái)說(shuō),杰森斯坦森是賣(mài)座的王牌元素,盡管無(wú)法帶來(lái)上限,但保下限還是足夠的。影片在這種銜接檔期,會(huì)一定程度助力到此刻的市場(chǎng)大盤(pán),吃到整個(gè)春節(jié)檔之前的份額。
●《東北警察故事3》
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真的是勵(lì)志傳奇,從網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)到院線電影,這是對(duì)影片品質(zhì)和熱度的肯定。謝苗主演的爆款《東北警察故事》系列終于登陸了大銀幕。在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的驗(yàn)證,影片的成色是足夠匹配大銀幕市場(chǎng)的。相信在此刻的銜接過(guò)程中,影片能夠給大銀幕帶來(lái)驚喜和不錯(cuò)的增量。
●《末日逃生2》
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災(zāi)難動(dòng)作片之王杰拉德巴特勒再度來(lái)襲,這種標(biāo)準(zhǔn)的買(mǎi)斷片總是會(huì)在一些冷檔期或者銜接檔期出現(xiàn),而且能夠精準(zhǔn)填補(bǔ)市場(chǎng)的空缺,帶來(lái)穩(wěn)定的增量。《末日逃生2》前作曾在內(nèi)地拿到3000萬(wàn)+的水準(zhǔn),接下來(lái)的續(xù)集依然有望保持穩(wěn)定的體量。
●《愛(ài)樂(lè)之城》
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又又又重映了,《愛(ài)樂(lè)之城》再次來(lái)襲。首映拿到2.47億的不俗表現(xiàn),作為歌舞片來(lái)說(shuō)已經(jīng)突破了類(lèi)型天花板。2023年重映亦是斬獲3000萬(wàn)+,這個(gè)重映表現(xiàn)已經(jīng)是非常出色。如今選擇2月14日再度重映,就是看重了情人節(jié)這一個(gè)重要爆點(diǎn),相信光憑這一天就能夠取得足夠的體量。
可以明顯看出,春節(jié)檔前面這一個(gè)月,幾乎沒(méi)有具備體量的項(xiàng)目,屬于被放棄的節(jié)點(diǎn),觀眾亦是無(wú)片可看。光憑上面這個(gè)薄弱的片單,顯然是不足以完成過(guò)渡的。還是希望行業(yè)能夠真正理解檔期的定義,能夠真正將寒假檔這個(gè)廣闊的空間有效利用起來(lái)。返回搜狐,查看更多
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