為何沒(méi)有寒假檔？

文｜南如珉 編輯｜樸芳

距離春節(jié)檔還有快1個(gè)月的時(shí)間，但依然充滿(mǎn)了不少的變數(shù)。

在歷年的電影檔期中，春節(jié)檔前夕都是一個(gè)較為雞肋的節(jié)點(diǎn)，作為一個(gè)銜接檔期，這個(gè)時(shí)候通常沒(méi)有大體量的項(xiàng)目登陸。換言之，所謂的寒假檔，跟暑期檔沒(méi)有任何的可比性。于今年來(lái)講，這也是一個(gè)非常尷尬的節(jié)點(diǎn)。

為何沒(méi)有寒假檔？

從檔期的角度來(lái)看，暑期檔是一直都有的，這個(gè)概念最早始于好萊塢，斯皮爾伯格的作品《大白鯊》于1975年暑期上映，拿下了票房神話(huà)，打造了流傳后世的“暑期檔”概念。而國(guó)內(nèi)自市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以來(lái)，電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，暑期檔基本也是延續(xù)了好萊塢的概念。

除了暑期檔之外，內(nèi)地市場(chǎng)擁有著自己的特色檔期，過(guò)去20年以來(lái)，內(nèi)地市場(chǎng)的C位檔期從賀歲檔轉(zhuǎn)到了春節(jié)檔，（從12月轉(zhuǎn)到春節(jié)假期）這種巨大檔期的轉(zhuǎn)變，在歷史上是從未出現(xiàn)過(guò)的。如今春節(jié)檔已經(jīng)跑了十幾年，熱度已經(jīng)是愈演愈烈，但它能否完成進(jìn)一步的擴(kuò)容？

其實(shí)檔期的概念是跟著電影走的，理論上來(lái)說(shuō)，頭部電影在哪，頭部檔期就在哪。假設(shè)把《哪吒2》等爆款項(xiàng)目放在全年最冷的11月，假設(shè)行業(yè)達(dá)成了一種不成文的規(guī)定：11月成為未來(lái)頭部大片的聚集地，那么11月就一定真的會(huì)成為頭部檔期。

換言之，檔期是可以人為打造的，是能夠被引導(dǎo)出來(lái)的，它只會(huì)隨著頭部電影腳步走。那么回到了開(kāi)始的話(huà)題，為何暑期檔概念能夠成立，寒假檔卻不行？或者說(shuō)更進(jìn)一步，未來(lái)的春節(jié)檔擴(kuò)容，能否將寒假+春節(jié)假期整合成為一個(gè)巨無(wú)霸超級(jí)檔期？

從理論上來(lái)說(shuō)，這是絕對(duì)可行的，可以這么去理解，春節(jié)檔從過(guò)去的8天擴(kuò)充為30天，從1月中旬寒假開(kāi)始算起，直到元宵節(jié)學(xué)生開(kāi)學(xué)。所有的春節(jié)檔大片不再是大年初一開(kāi)畫(huà)，而是改到放寒假的節(jié)點(diǎn)，最終春節(jié)檔從拼爆發(fā)力，改成走長(zhǎng)線，會(huì)充分利用寒假的優(yōu)勢(shì)，做出一系列的概念。

這種轉(zhuǎn)變一旦成型，相信會(huì)對(duì)整體體量的擴(kuò)容，對(duì)降低春節(jié)檔的門(mén)檻，對(duì)“中產(chǎn)電影”進(jìn)駐春節(jié)檔，都是有利的。屆時(shí)春節(jié)檔將成為一個(gè)為期1個(gè)月，充滿(mǎn)了頭部、腰部的復(fù)合型檔期，會(huì)將春節(jié)檔前一個(gè)月這個(gè)雞肋檔期充分利用起來(lái)，也給一些腰部且具備潛力的項(xiàng)目巨大的機(jī)會(huì)。

春節(jié)檔之前，大盤(pán)越發(fā)慘淡

基于當(dāng)下對(duì)于檔期的畸形理解，導(dǎo)致了檔期的分化，導(dǎo)致了電影市場(chǎng)的分化。比如今年這種情況，春節(jié)檔要到2月17日才正式開(kāi)啟，那么1月中旬到2月中旬的定位就尤為尷尬，導(dǎo)致了原本流量巨大的寒假，變成了全年最低點(diǎn)，這一個(gè)月竟然沒(méi)有像樣的片子定檔。

倘若此刻一些中等體量電影定檔，甚至一些頭部項(xiàng)目登陸，那么借助海量學(xué)生群體的加持，真的會(huì)有不同的局面，這顯然不該是一個(gè)被拋棄的檔期，這是一個(gè)大有機(jī)會(huì)的檔期，這是一個(gè)跟暑期檔同等流量和體量的檔期。一些陳舊的觀念真的要變一變了。接下來(lái)前瞻一些春節(jié)檔前夕的片單情況。

（春節(jié)檔之前部分片單情況）

●《閃靈》

活見(jiàn)久，庫(kù)布里克經(jīng)典恐怖片《閃靈》竟然能夠登陸內(nèi)地市場(chǎng)，這是不敢相信的，也證明了當(dāng)下慘淡的電影市場(chǎng)，最大的主題便是救市。其實(shí)從引進(jìn)片的角度來(lái)看，從《死神來(lái)了》到《重返寂靜嶺》等R級(jí)大尺度恐怖片的上映，已經(jīng)證明風(fēng)向已經(jīng)在變了，在救市的大前提下，適當(dāng)放寬尺度成為了趨勢(shì)。

對(duì)于庫(kù)布里克經(jīng)典電影《閃靈》，它更多屬于“粉絲電影”，對(duì)于影迷和庫(kù)布里克粉絲來(lái)說(shuō)，能夠在大銀幕觀看大師的作品，可謂是看一部少一部。影片顯然無(wú)法拿到高票房表現(xiàn)，但市場(chǎng)的下限會(huì)不錯(cuò)。

●《庇護(hù)之地》

在春節(jié)檔之前的1個(gè)月，這種黃金地淪為雞肋，因此被一些引進(jìn)片所霸占。對(duì)于《庇護(hù)之地》這種賣(mài)點(diǎn)明顯的動(dòng)作片來(lái)說(shuō)，杰森斯坦森是賣(mài)座的王牌元素，盡管無(wú)法帶來(lái)上限，但保下限還是足夠的。影片在這種銜接檔期，會(huì)一定程度助力到此刻的市場(chǎng)大盤(pán)，吃到整個(gè)春節(jié)檔之前的份額。

●《東北警察故事3》

真的是勵(lì)志傳奇，從網(wǎng)絡(luò)電影升級(jí)到院線電影，這是對(duì)影片品質(zhì)和熱度的肯定。謝苗主演的爆款《東北警察故事》系列終于登陸了大銀幕。在經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的驗(yàn)證，影片的成色是足夠匹配大銀幕市場(chǎng)的。相信在此刻的銜接過(guò)程中，影片能夠給大銀幕帶來(lái)驚喜和不錯(cuò)的增量。

●《末日逃生2》

災(zāi)難動(dòng)作片之王杰拉德巴特勒再度來(lái)襲，這種標(biāo)準(zhǔn)的買(mǎi)斷片總是會(huì)在一些冷檔期或者銜接檔期出現(xiàn)，而且能夠精準(zhǔn)填補(bǔ)市場(chǎng)的空缺，帶來(lái)穩(wěn)定的增量。《末日逃生2》前作曾在內(nèi)地拿到3000萬(wàn)+的水準(zhǔn)，接下來(lái)的續(xù)集依然有望保持穩(wěn)定的體量。

●《愛(ài)樂(lè)之城》

又又又重映了，《愛(ài)樂(lè)之城》再次來(lái)襲。首映拿到2.47億的不俗表現(xiàn)，作為歌舞片來(lái)說(shuō)已經(jīng)突破了類(lèi)型天花板。2023年重映亦是斬獲3000萬(wàn)+，這個(gè)重映表現(xiàn)已經(jīng)是非常出色。如今選擇2月14日再度重映，就是看重了情人節(jié)這一個(gè)重要爆點(diǎn)，相信光憑這一天就能夠取得足夠的體量。

可以明顯看出，春節(jié)檔前面這一個(gè)月，幾乎沒(méi)有具備體量的項(xiàng)目，屬于被放棄的節(jié)點(diǎn)，觀眾亦是無(wú)片可看。光憑上面這個(gè)薄弱的片單，顯然是不足以完成過(guò)渡的。還是希望行業(yè)能夠真正理解檔期的定義，能夠真正將寒假檔這個(gè)廣闊的空間有效利用起來(lái)。返回搜狐，查看更多