北京
《中國美術報》2026年1月19日 02—05版
【編者按】當前，隨著數字技術的迅猛發展、媒介生態的深刻重構、受眾需求的多元演變，傳統美術專業報刊正面臨前所未有的機遇與挑戰。如何在堅守專業性與學術性的同時，實現內容、形式與傳播方式的系統性創新？如何在服務創作、引導審美、推動美育中發揮主流美術媒體的引領作用？這關系到中國美術話語體系的建構與文化自信的彰顯。值此《中國美術報》創刊十周年之際，為深入探討新時代背景下美術專業媒體的發展路徑與使命擔當，本報特別策劃推出“傳播范式之變：新時代美術專業報刊的創新與發展”選題，邀請六位行業從業者圍繞上述問題展開討論。
馮知軍/策劃
專業性是安身立命之本
□?康偉
視覺文化的轉向早已開始。今天，視覺文化已經成為一種沉浸式的存在，其存在樣態也早已從圖片、電視、電影等轉變為短視頻以及無處不在、無時不在、無人不在的應用場景。這一巨大轉變背后，是人的深度媒介化生存的現實。人的深度媒介化生存，正在解構包括傳統美術專業報刊在內的傳統媒體的存在邏輯。從這樣一個歷史語境中來看美術專業報刊的生存與發展，是“超級現實主義”。
美術，無論是傳統意義上的架上作品，還是隨著技術和觀念的更迭而出現的人工智能（AI)主導的作品，都是視覺文化的重要部分。特別是在人工智能技術生活化的時代、在手機短視頻無孔不入的時代，美術作為視覺文化的高質量資源正在各種難以預料的方向被“激活”，而一再成為公共議題。
比如近期引發廣泛關注的“江南春”事件。其具體的來龍去脈已廣為人知，不必贅述。各類媒體和社交平臺進行了各種爆料、揭秘、評論，極大地滿足了各界的“好奇心”。但包括美術專業報刊在內，從藝術本體、歷史傳承等專業維度深度探討“江南春”的，則十分少見。而這恰恰是美術專業媒體體現其專業性，并以專業性贏得傳播力、影響力的時機。
另一方面，在對“江南春”事件進行創新呈現的維度上，美術專業媒體也是缺席的。一些自媒體運用人工智能技術，讓“江南春”中的人物、景象“活起來”“動起來”，將平面、二維的傳統繪畫作品場景化、故事化，極大地應和了視頻化生存中的人的觀看之道。而美術專業媒體在這一技術應用維度上，再次失去了發揮專業優勢的機會。
探討美術專業報刊的生存發展之道，有很多的維度，也是一個復雜的生態系統。但我想具體化為由“江南春”這個案例引發的兩個維度。其一，是專業性問題；其二，是技術性問題。
專業性不是美術專業報刊的短板和局限，而恰恰是其安身立命的優勢所在。在人的媒介化生存的廣度、深度不斷拓展，視覺文化前所未有地向短視頻聚焦，在美術議題常態化溢出專業邊界而成為公共議題的當下，美術專業報刊的專業性，正是眾聲喧嘩中彌足珍貴的特質。
一是專業的內容建構。無論是對藝術家、對作品還是對現象、趨勢的表達，無論是美術領域的評價標準還是對公共議題的發聲，都要有足夠專業性。特別是對美術領域的重大問題和成為公共議題的美術問題，既要足夠敏銳，又要足夠專業。
二是專業的多向轉化。專業性不是自說自話，而是奠定多向轉化的扎實基礎。在媒體融合向縱深發展、主流媒體系統性變革的當下，這種專業的多向轉化更為重要。比如，美術專業報刊以自己的專業優勢賦能地方經濟發展。當下，美術已經成為經濟社會發展的重要媒介和資源，充分發揮美術這方面的重要作用，既是美術專業報刊的社會責任，也是實現自身發展的重要方向。再如，以專業推動美術事業發展，與相關藝術院校、與綜合性高校相關院系、與社會機構展開合作，推動美術創作繁榮、促進美術人才成長。
2025年12月29日《中國藝術報》第5版
《中國藝術報》新媒體號
技術性問題則是美術專業報刊必須盡快迎難而上并給出答案的問題。整體上的技術問題，當然要從主流媒體系統性變革的全局來謀劃，這既需要美術專業報刊自身的積極性，更需要主管部門的資源整合和扶持，單靠媒體自身無法完成。從具體方向來說，可以重點聚焦兩個方面。
一是專業資源數據化。專業美術專業報刊積累了極其豐富的美術專業文字、圖片及一定的影像資源，要積極運用人工智能手段，將其進行數據化轉化，形成可開發、可利用、可交易、可創效的資源庫。這是專業美術專業報刊自身的“金山銀山”，一定要做好相關技術開發。
二是專業內容融媒化。要積極主動轉換話語方式，切實推動媒體融合發展，盡快增強運用新技術的意識和能力。一方面是將專業內容轉化為符合融合傳播的新產品，一方面是敢于、善于在公共議題中進行專業發聲。
總之，專業美術專業報刊要緊緊抓住“專業性”這個根本，熱情擁抱“系統性變革”這個機遇。時不我待，亦正當其時。■
（作者系《中國藝術報》總編輯）
編輯 | 李振偉
制作 | 殷 鑠、劉根源
校對 | 安亞靜
初審 | 殷 鑠
復審 | 馮知軍
終審 | 陳 明
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