艾媒咨詢 | 2026年中國新消費趨勢白皮書

2025年，中國消費市場在政策協同發力與需求結構升級雙重驅動下，實現穩步擴容與質效提升，消費作為經濟增長“壓艙石”的作用愈發凸顯。市場結構持續優化，服務消費提速，文旅、文體休閑等服務領域保持增長，綠色消費、升級類消費需求也在加速釋放，消費市場整體呈現“穩中有進、結構優化、業態創新”的鮮明特征。

根據全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2026年中國新消費趨勢白皮書》數據顯示，情緒經濟賽道以2.72萬億元市場規模成為增長新引擎，寵物經濟、潮玩經濟、戶外經濟及新式茶飲分別憑借情感寄托、IP社交、場景療愈與文化出海屬性快速擴容；品質生活賽道呈現多元化升級態勢，銀發經濟從“養老”向“享老”躍遷，2025年養老產業市場規模達16.1萬億元，健康消費向主動預防轉型，精準飲食、品質家居、文化娛樂消費持續升溫；智能科技賽道迎來爆發期，原生AI終端密集上市，數字人核心市場規模達480.6億元，服務機器人場景化應用加速，智能網聯汽車構建移動第三智能空間，技術正深度重塑消費體驗。

艾媒咨詢分析師認為，未來消費市場擴容提質態勢將持續鞏固，五大新興趨勢值得重點關注：①下沉市場從人口紅利轉向價值紅利，“品質下沉”與“體驗下沉”成為新方向；②“AI+”全場景融合催生個性化生活管家服務，重構消費服務模式；③虛實融合加速推進，數字資產與實體消費邊界逐步模糊；④可持續消費從理念滲透走向全鏈路行動閉環，綠色低碳成為產業共識；⑤生態化出海成為主流，企業加速構建全球化價值共生體系。

In 2025, China's consumer market achieved steady expansion and quality-efficiency improvements driven by the synergistic force of policies and the upgrading of demand structure. Consumption has played an increasingly prominent role as the "ballast" of economic growth. The market structure has continued to optimize, with service consumption accelerating its growth. Service sectors such as culture and tourism, sports, and leisure maintained expansion, while demand for green consumption and premium consumption also accelerated its release. The consumer market as a whole exhibited distinct characteristics of "stability with progress, structural optimization, and format innovation."

According to the latest data from White paper on China's new consumption trends in 2026 released by the global third-party new economy industry data mining and analysis agency iiMedia Research, the emotional economy sector, with a market size of 2.72 trillion yuan, has emerged as a new engine of growth. Pet economy, trend toy economy, outdoor economy, and new-style tea drinks have expanded rapidly, leveraging attributes such as emotional attachment, IP social interaction, scene-based healing, and cultural export. The quality lifestyle sector shows a trend of diversified upgrading, with the silver-haired economy transitioning from "elderly care" to "enjoyable aging." In 2025, the elderly care industry's market size reached 16.1 trillion yuan. Health consumption is shifting toward proactive prevention, while precise nutrition, quality home living, and cultural entertainment consumption continue to gain momentum. The smart technology sector is experiencing an explosive period, with the launch of native AI terminals, the core market size of digital humans reaching 48.06 billion yuan, accelerated scenario-based applications of service robots, and smart connected vehicles constructing a mobile third intelligent space. Technology is deeply reshaping the consumer experience.

iiMedia Research analysts believe that the trend of expansion and quality improvement in the consumer market will continue to solidify in the future, with five emerging trends worthy of close attention:①The sinking market is shifting from a demographic dividend to a value dividend, with "quality down-reaching" and "experience down-reaching" emerging as the new focal points.②The full-scenario integration of "AI+" is giving rise to personalized life concierge services, fundamentally reconstructing consumer service models.③The convergence of the virtual and real worlds is accelerating, gradually blurring the boundaries between digital assets and physical consumption.④Sustainable consumption is evolving from conceptual penetration to a full-chain action cycle, with green and low-carbon practices becoming an industry-wide consensus.⑤Ecosystem-based global expansion is becoming mainstream, as enterprises accelerate the establishment of a global value co-creation system.(“iiMedia Report | White paper on China's new consumption trends in 2026” full version has 194 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

本報告涉及企業/品牌/案例

外星貓、諾泰、Galvaran、泰瑞醫療、萬孚生物、OMR歐美然、朔茂、維德醫療、巴迪高、潤心山茶油、每日鮮語、蒙牛、拾兄弟、晟麥實業、雅誠德、恒潔衛浴、ABC兒童家具、銘凡、途道

以下為報告節選內容

（節選）第一章 宏觀圖景——新消費的結構性基礎

人口與收入：市場擴容與動力轉換

消費支出與構成：邁向“發展型”社會的風向標

三大驅動力重塑消費市場

（節選）第二章 賽道解構——2025年三大新消費熱點賽道縱深分析

賽道一：情緒經濟賽道

中國情緒經濟市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年中國情緒經濟市場規模達23077.7億元，預計2029年將達46211.3億元。艾媒咨詢分析師認為，中國情緒經濟市場規模上升趨勢明顯，這一現象是社會壓力、消費觀念轉變以及技術進步等多種因素共同作用的結果。隨著寵物互動、陪伴、療愈等情緒撫慰功能越來越受到社會認可，寵物經濟正逐漸成為情緒經濟的重要組成部分。

中國寵物經濟市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，中國寵物經濟產業規模呈現逐年上升的趨勢，2025年中國寵物經濟產業規模達到8114億元，同比增長15.7%；預計2028年將達11500億元。艾媒咨詢分析師認為，在經濟基礎鞏固、家庭結構變革、科技文化進步的背景下，國內市場空間廣闊、企業出海優勢凸顯、國家積極保障等諸多因素的推動下，寵物產業規模將在較長一段時間保持穩健增長，寵物產業鏈薄弱環節將獲得較快增長。

品質安全為王，寵物用品高端化布局正當時

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，消費者購買寵物用品時最關注質量、安全性、耐用性，分別占比48.2%、47.9%、47.8%。消費者對價格的關注度較低，僅占36.6%。艾媒咨詢分析師認為，消費者對高質量的寵物用品付費意愿較強，企業可增加高端寵物用品品類，通過提供高品質服務、打造品牌特色等方式提升產品附加值。

中國寵物產業鏈全景圖譜

標桿案例：外星貓（企業概述與市場地位）

外星貓是香港愛寵營養家有限公司旗下品牌之一，該公司自2012年成立以來，始終專注于寵物優質營養食品事業，是聚焦寵物防掉毛的高端寵物營養品牌、中國寵物防掉毛品類開創者[1]。其通過在中國、日本、美國設立的三所科學營養研究院，持續實施“科學愛寵營養家”戰略，致力于打造具有“硬科技”內涵的差異化產品。

標桿案例：外星貓（產品矩陣及核心競爭力）

品牌將其產品定位建立在科學的認知基礎上：犬貓在生命早期因母體營養支撐而較少掉毛，后續飲食中若長期缺乏關鍵營養素如D-生物素，則可能導致掉毛加劇、毛發干枯、皮膚問題乃至免疫力下降?；诖?，外星貓系列產品聚焦于通過精準營養補充，從根源改善寵物毛發健康。同時，品牌作為中國貓賽的戰略合作伙伴，其產品為賽級犬貓提供營養支持，已在毛發密度、光澤度等專業指標上獲得實際場景驗證。

中國IP授權市場規模穩健擴容

在消費端，Z世代與Kidult文化崛起，精神消費需求激增，IP成為情感連接的核心載體。在供給端，IP孵化體系成熟，頭部企業構建IP全鏈條運營能力，推動中國IP授權市場規模穩健擴容，IP化也成為潮玩增長的核心引擎。

中國潮流玩具行業市場規模

中國潮流玩具行業實現爆發式增長，市場規模從2015年的63億元躍升至2024年的763億元，已成長為消費升級與文化創意融合的核心賽道，呈現“規模擴容、結構優化、競爭加劇”的發展現狀。

中國谷子經濟市場規模及預測

潮玩賽道從“小眾收藏”向“大眾消費”升級，以獨特設計傳遞情感，“谷子經濟”等相關領域規模快速增長。2025年中國谷子經濟市場規模達2021億元，較2024年增長19.7%。艾媒咨詢分析師認為，中國谷子經濟的市場規模持續攀升，不僅是二次元產業成熟的標志，更成為情緒經濟崛起的典型縮影。它以IP符號為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉化為實體消費，通過“收藏、互動、圈層認同”等場景，精準滿足Z世代對“情感寄托、自我表達、社群聯結”的核心需求，推動情緒經濟向更細分、更深層的領域滲透。

中國潮玩產業鏈全景圖譜

健康與情緒需求成核心，社交、潮流等多元訴求并行

戶外活動已成為消費者維持健康狀態、應對生活壓力的重要方式。同時，興趣與社交也是重要輔助動力，既滿足個人興趣偏好，也承載了拓展人脈、陪伴親友的社交功能。

中國冰雪裝備市場：冬季戶外消費新寵

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國冰雪裝備市場規模達846.6億元，同比增長34.8%。預計2030年市場規模將進一步攀升至1946.6億元，成為戶外經濟賽道中增長最快的細分領域之一。

中國露營經濟：從消費業態到生態體系的進階

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國露營經濟核心市場規模達2483.2億元，同比增長16.1%；帶動市場14402.8億元，同比增長24.7%。露營經濟進入“核心擴容+全域帶動”的成熟發展階段。核心市場的增長是基礎動力，帶動市場的爆發則體現了露營經濟對關聯產業的輻射能力，二者共同推動露營從單一消費業態升級為復合型經濟生態。

中國戶外用品產業鏈全景圖譜

中國新式茶飲行業市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國新式茶飲市場規模達3749.3億元，同比增長5.7%。新式茶飲行業已從初期的快速擴張、激烈爭奪份額的“跑馬圈地”階段過渡至注重精細化運營的存量競爭新階段。新式茶飲產品同質化現象突出，行業內卷加劇，市場空間趨于相對飽和狀態，預計未來幾年中國新式茶飲市場規模將維持小幅但穩定的增長態勢，到2028年有望突破4000億元。

高頻消費成常態，大眾定價鑄就新茶飲增長底盤

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，61.2%的中國新式茶飲消費者表示每周購買3-5次新式茶飲；消費者最能接受的新式茶飲客單價區間為16-20元，占比達44.2%。艾媒咨詢分析師認為，新式茶飲市場的消費者購買習慣趨于成熟，頻次逐漸增加。行業需以“高頻剛需”為軸心，平衡產品創新與供應鏈效能，在主流價格帶建立規模優勢，同時通過場景深耕提升消費便利性，驅動可持續增長。

中國新式茶飲產業圖譜

賽道二：品質生活賽道

品質生活賽道五大核心類型

中國養老產業市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國養老產業市場規模達到16.1萬億元，同比增長15.8%。行業增長動能持續釋放，預計到2027年將攀升至21.1萬億元。

中國銀發消費的品質化需求變遷

中國銀發經濟產業鏈

中國大健康產業整體營收情況

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國大健康產業整體營收達到9.3萬億元，同比增長3.3%。隨著人口老齡化加速、居民健康意識提升、政策持續加碼的多重驅動下，產業增長韌性凸顯，結構升級趨勢將愈發顯著。

中國保健品市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國保健品市場規模達到3775億元，同比增長6.2%。行業增長勢能穩健釋放，預計2027年這一規模將達到4237億元。

中國體育用品市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國體育用品市場規模達到2.5萬億元，同比增長8.7%，預計2030年將攀升至3.6萬億元。體育用品市場的規模持續擴大，帶動了運動培訓、康復服務、體育旅游等健康服務消費。

健康管理平臺消費者需求：全鏈路健康管理

中國健康消費產業鏈圖譜全景

標桿案例：諾泰護腰帶（品牌實力）

泰安市諾泰電子科技有限公司（簡稱“諾泰”）成立于2009年，是一家集研發、生產、銷售、服務于一體的現代化健康科技企業，擁有100多項國家專利。諾泰以腰部健康管理專家為定位，推出支撐護腰帶、減壓護腰帶、人體工學腰靠等系列產品，2021-2023年連續三年蟬聯專業高端護腰帶全國銷量第一[2]。憑借卓越的專業實力，諾泰護腰帶系列產品于2024年成為“體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品”。

標桿案例：諾泰護腰帶（產品實力及核心賣點）

諾泰致力于通過科學的產品設計，為現代人提供全方位的護腰解決方案。其產品廣泛覆蓋工作、生活、運動等核心場景，旨在滿足用戶在不同狀態下的護腰需求。旗下明星產品F08減壓護腰帶，憑借過硬的品質，通過了中國及國際的多項權威認證，包括CMA、CNAS、ILAC-MRA等。諾泰對產品質量與安全性的持續追求，正是其對消費者健康責任與擔當的最佳體現。

標桿案例：Galvaran（品牌介紹）

Galvaran蓋力是源自日本株式會社巖澤旗下的膝關節損傷護膝領導品牌，專注于運動及損傷恢復護具研發與生產，其商標由杭州優泰電子科技有限公司持有并負責全球市場運營。品牌創始人出身醫學世家且熱愛運動，16年來堅持“科學嚴謹、關節運動與醫學健康相結合”的研發理念，致力于打造符合用戶需求的“極致護具”。

標桿案例：Galvaran（市場表現）

Galvaran蓋力的護具產品覆蓋護膝、護踝、護腰、護腕、護頸五大系列，核心產品在細分市場中獲得了較高的用戶認可度。產品融合“支撐性、防護性、舒適性”三大核心功能，滿足運動損傷恢復及日常防護需求。從損傷預防到康復管理，從日常防護到特殊場景，Galvaran蓋力用“場景化+專業化”的產品矩陣，重新定義了“全生命周期護膝解決方案”的標準。

標桿案例：泰瑞醫療（企業介紹）

標桿案例：泰瑞醫療（技術優勢）

泰瑞醫療在氧氣領域產品矩陣豐富，覆蓋軍用、醫療、民用、特殊環境等多場景需求，同時依托強大的研發與生產實力，保障產品品質與技術領先性。產品層面，既為醫療機構提供專業醫用制氧解決方案，也針對基層醫療、高原環境、高端人居等場景推出定制化產品；實力層面，通過自主研發與產學研合作構建技術壁壘，搭配標準化生產基地與完善的資質認證體系，形成穩定的核心競爭力，業務已遍及全球43個國家及地區，服務3000多家醫院及相關單位。

標桿案例：萬孚生物（企業概況）

標桿案例：萬孚生物（核心實力）

萬孚生物現有免疫膠體金技術平臺、免疫熒光技術平臺、電化學技術平臺、干式生化技術平臺、化學發光技術平臺、分子診斷技術平臺、病理診斷技術平臺，以及儀器技術平臺和生物原材料平臺，依托這九大核心技術平臺，形成多場景診斷解決方案，覆蓋臨床醫療、家庭健康、公共衛生等領域。將醫療級產品應用到個人和家庭場景，旗下品牌包括專業與消費端“Wondfo萬孚”和消費端“Kingsuer金秀兒”，涉及備孕健康、兩性健康、呼吸道健康、糖尿病健康、胃腸道健康及其他健康管理六大解決方案，助力改善人口健康。

標桿案例：OMR歐美然（品牌與產品概覽）

OMR歐美然2018年誕生于以美學著稱的成都，憑借十年技術沉淀，重新定義科技與自然的共生關系。品牌初創時，團隊深耕全球品牌技術服務，在研發中深刻洞察到：技術若無法與身體產生共鳴，終究只是冰冷的代碼。由此，“讓美回歸自然”的核心理念應運而生。2022年，品牌首款輕量化可拆卸美塑儀問世；2025 年入選品牌強國優選工程并與健美冠軍趙婉羽合作強化健康美學理念傳播。

標桿案例：OMR歐美然（科技核心與使用場景）

OMR歐美然始終專注于腰腹美學，通過EMS微電流、光療、熱敷等技術融合，打造適配居家場景的高效塑形與護理產品，精準切中都市人群便捷形體管理需求，是大健康美學賽道中聚焦家用智能塑形的新銳品牌。

標桿案例：朔茂（企業概況）

標桿案例：朔茂（創新產品）

數據顯示，全球范圍內，5歲以下兒童是FBA（異物吸入）發病率最高的群體；50歲以上人群的發病率亦隨年齡增長而逐步上升[3]。針對此類高危群體，防噎儀可與海姆立克急救法形成有效互補，彌補傳統急救法對特殊人群的操作風險，尤其適用于家庭、養老機構、幼托場所等噎食（即氣道異物梗塞FBAO）高發場景。在智慧養老產業加速發展的背景下，朔茂Sonmol防噎儀作為國內首款取得二類醫療器械認證的噎食急救設備，已于2024年成功入選《重慶市第一批智慧養老應用試點示范及產品推廣目錄》。

標桿案例：維德醫療（企業概況）

標桿案例：維德醫療（產品競爭力）

維德醫療構建起全面覆蓋護腰類、口罩類、鼻腔類、常規類的多元產品矩陣，以此精準觸達家庭健康護理的各類需求。在此基礎上，公司依托創新技術實現細分品類突破，推出核心單品仿肌肉群支撐護腰，該產品憑借貼合人體工學的設計與精準的支撐功能，成為細分領域的亮眼存在。這款核心單品的優勢，結合全品類堅守的醫級品質標準與全產業鏈支撐，共同構筑起維德醫療的產品競爭力。

標桿案例：巴迪高（企業介紹及全渠道布局）

巴迪高成立于2016年，專注旅行日用品，以“干凈”為根基，運用自動化專利設備與智能制造的無菌級生產管理體系，重新定義一次性內褲干凈標準。為打造極致的用戶觸達體驗，巴迪高已構建起線上線下一體化的全渠道銷售網絡。品牌不僅完成了線上銷售矩陣的全面布局與超10000平米智能倉儲的升級，更同步推進了跨境電商、To B集采及大型商超的進駐。

標桿案例：巴迪高（產品矩陣）

巴迪高專注深耕一次性戶外出行用品，圍繞戶外場景下的潔凈與便利需求，構建了從貼身衣物到旅途裝備的完整產品矩陣，覆蓋一次性內褲、毛巾、床品、雨具及清潔消毒等多品類。通過自建自動化工廠與建立全鏈路潔凈標準，巴迪高致力于為戶外出行提供真正專業、安全、輕便的一次性解決方案，讓用戶更專注、更自在地享受戶外時光。

中國健康管理消費者的食物偏好與營養管理關注

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國健康管理平臺消費者最偏好的健康食物為代餐粉（56.2%）、奶昔（52.3%）、蔬果（52.1%）。對于營養管理的關注重點是“營養補充”（73.6%）和血糖控制（65.8%）。

中國精準健康飲食產業鏈圖譜全景

標桿案例：潤心山茶油（企業概述）

標桿案例：潤心山茶油（核心優勢）

潤心引進年生產能力達15000噸的油脂精煉設備，采用國際先進的歐盟軟塔物理精煉技術，為消費者提供符合歐盟健康標準的食用油產品，其有機山茶油已在電商平臺及線下各大商超廣泛銷售。

標桿案例：每日鮮語（發展歷程）

標桿案例：每日鮮語（產品矩陣及品質）

標桿案例：蒙牛鮮牛奶（企業概述）

標桿案例：蒙牛鮮牛奶（品牌優勢）

蒙牛鮮牛奶始終踐行“為一座城，建一座牧場”的發展理念，已在全國范圍內布局43座通過GAP一級認證的現代化牧場。蒙牛鮮牛奶通過百公里新鮮半徑體系，實現生牛乳全程冷鏈直送工廠，最快僅需1小時，只為保障新鮮高效送達，讓更多家庭享受蒙牛鮮牛奶的鮮活與健康。

標桿案例：拾兄弟（企業實力）

標桿案例：拾兄弟（市場成果）

隨著“健康飲食”的概念教育日益深化，消費者逐漸將目光轉向主食革新。數據顯示，粗糧糙米飯類是最受消費者青睞的輕食類型，其中，以七色糙米為代表的科學復配產品，正以其復合營養價值成為該品類的增長曲線。在此趨勢下，拾兄弟品精準錨定該核心品類，通過強化供應鏈與品控，并依托高效的營銷網絡，實現品牌聲量與市場份額的協同增長，最終于2024年斬獲“七色糙米全網銷量第一”的銷售成績[7]。

標桿案例：晟麥實業（企業概況）

標桿案例：晟麥實業（核心競爭力）

晟麥實業在原料、工藝、質量三大維度構建層層遞進的競爭優勢，支撐其產品覆蓋40+國家、服務700+企業客戶，領跑高端營養油脂全球市場。原料端，通過全球黃金產區直采（波蘭黑加侖籽、肯尼亞牛油果等）結合國內10萬余畝有機種植基地的全產業鏈布局，搭配十道凈化篩查，從源頭保障原料品質與供應穩定。在此基礎上，以物理原生冷榨、微米級過濾、食品級氮氣鎖鮮三大核心技術，保留熱敏性營養素，提升油煙點延緩氧化，實現營養與新鮮雙重突破。為夯實品質壁壘，其手握美國膳食補充劑GMP、全球四大有機等15項國際認證，參與亞麻籽油國標制定，配備200+項檢測能力的理化實驗室，強化品牌公信力，最終構筑起全鏈路核心競爭力。

全球家居市場規模持續擴張

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年全球家居市場規模達到5547億美元，同比增長3.5%，市場整體呈現“穩健增長+結構升級”的雙輪驅動態勢。

中國智能家居市場高速增長

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國智能家居市場規模為8154億元，同比增長29.0%，預計2030年市場規模將突破1.8萬億元。中國智能家居的高速增長，深刻重塑家居行業的發展格局，推動行業從“傳統制造”向“智能智造”全面躍遷。

中國智能家居消費：實用與安全為核心

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，從消費者感興趣的智能家居功能占比來看，基礎控制類、安全監測類功能占據主流，復雜娛樂類、能源管理類功能關注度相對較低，反映出消費者對智能家居的核心期待是“簡化生活流程、保障居家安全”。在消費者安裝智能家居系統的主要原因中，“提升生活質量”是首要驅動力，其次為方便實用，這表明智能家居已從“科技潮品”轉變為“改善生活的必備工具”。

中國品質家居生活產業鏈圖譜全景

標桿案例：雅誠德（研產智造實力筑牢穩定供應基石）

廣東雅誠德實業有限公司（簡稱“雅誠德”）成立于2004年，是中國日用陶瓷龍頭企業。公司具備強大的規?；a制造實力，現有員工超千人，配備印花機100余臺、自動滾壓生產線12條、自動上釉線15條，廠房總面積逾11萬平方米，日吞吐量達900立方米，日用陶瓷年產量超過1億件。憑借硬核產能與市場競爭力，雅誠德榮膺2024年度日用陶瓷全國銷量冠軍[8]。

標桿案例：雅誠德（七大產品體系覆蓋日用陶瓷全場景）

雅誠德構建起七大核心產品體系，覆蓋多品類陶瓷精品，成功打造了“本土IP+迪士尼IP+自創IP”三位一體的IP矩陣。依托過硬的產品品質與生產實力，雅誠德自2012年起至2025年，已連續14年蟬聯迪士尼中國區特約生產及銷售授權商，更曾獲評“迪士尼年度內地最佳家居類授權商”，品牌影響力持續輻射全國市場。

標桿案例：恒潔衛?。ㄆ髽I概述）

標桿案例：恒潔衛?。ê诵母偁幜Γ?/strong>

自創立以來，恒潔憑借自身雄厚的研發實力不斷深耕，在行業內取得諸多成效，品牌影響力持續提升，在行業貢獻、用戶口碑及榮譽獎項等方面均表現突出，成為衛浴行業的服務標桿品牌。

標桿案例：ABC兒童家具（企業概況）

標桿案例：ABC兒童家具（產品矩陣）

ABC兒童家具基于對兒童成長需求的全面洞察，構建了覆蓋不同審美與功能需求的五大主力家具系列，包括：強調天然質感與純粹體驗的原木系列、融合時尚元素與多元生活方式的錦時系列與上色系列、追求美學設計與功能平衡的至美系列，以及提供靈活空間解決方案的個性化定制服務。在此基礎上，ABC兒童家具進一步配套兒童成長系列書桌椅與健康睡眠床墊，形成從家具到配套、從成品到定制的完整體系，實現對兒童成長全周期、全風格審美需求的系統覆蓋。

中國居民人均教育文化娛樂消費支出

數據顯示，2024年中國居民人均教育文化娛樂消費支出達3189元，同比增長9.8%。艾媒咨詢分析師認為，當前文化娛樂消費正逐漸告別“大眾化”，走向“圈層化”，露營研學、國潮文創、沉浸式戲劇等新業態快速崛起，滿足不同群體的個性化精神需求。

中國演出市場規模統計及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國演出市場規模達969.1億元，同比增長5.2%，行業穩步邁入高質量發展階段。在業態創新與消費升級的雙重驅動下，2026年市場規模有望突破千億大關，實現量級躍遷。預計到2030年市場規模將攀升至1216.5億元。

“高頻參與+需求釋放”驅動演出市場升溫

中國文化娛樂消費產業鏈圖譜全景

賽道三：智能科技賽道

工業增加值穩步增長，智能科技動能強勁

中國人工智能行業市場規模及滲透度

中國人工智能行業市場規模不斷擴大，AI技術對各行各業的滲透率在不斷提升，應用場景廣泛。數據顯示，2024年中國人工智能行業市場規模達7470億元，同比增長41.0%，2025年達10457億元，占全球比重達20.9%。相較2021年，2023年中國人工智能在互聯網（89%）、電信（68%）、政務（65%）、金融（64%）等領域的滲透率明顯提升。

中國人工智能終端典型設備市場穩步增長

智能眼鏡消費決策以產品體驗為核心

整體來看，當前智能眼鏡消費市場的決策邏輯是“體驗為王，適配為輔，品牌價格讓位產品力”。iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，續航能力（61.3%）和舒適度（56.0%）占據關注因素前兩位，遠超其他指標，說明智能眼鏡作為穿戴設備，消費者最看重長期使用的基礎體驗。

中國人工智能終端產業鏈圖譜全景

標桿案例：銘凡（企業實力）

MINISFORUM銘凡成立于2018年，是基于x86的PC解決方案的領先力量，產品線涵蓋迷你主機、平板電腦及主板等多個系列。其堅持以創新為引擎，通過與AMD、英特爾等主流處理器廠商的深度合作，持續迭代中高性能迷你主機，推動旗下主要產品性能達到行業前沿水平。目前，MINISFORUM銘凡的迷你主機產品已暢銷海內外（如歐美日等）40+個國家和地區。除了標準消費級產品外，MINISFORUM銘凡還為家庭、辦公、教育、金融、商業和娛樂等多個領域提供專業的定制化解決方案，以滿足不同場景下的特定算力需求。

標桿案例：銘凡（創新產品）

作為AI迷你主機全球創新領導品牌[9]，MINISFORUM銘凡以前瞻性產品響應AI算力發展需求。其通過集成AMD等主流廠商的尖端處理器，并將多機高速互聯、大模型本地部署等前沿AI能力深度融入產品，持續引領迷你主機向專業AI計算平臺演進。

中國機器人行業市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國機器人行業市場規模達3352.9億元，同比增長25.6%，行業擴張速度顯著。預計到2027年，市場規模將進一步攀升至5949.1億元，發展空間廣闊。

中國機器人細分賽道市場規模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國服務型機器人行業市場規模達1850.1億元，同比增長41.8%；掃地機器人市場規模157億元，同比增長7.5%；教育機器人市場規模66.7億元，同比增長3.6%。

中國服務機器人產業鏈全景圖譜

標桿案例：途道（企業概述及核心實力全景）

途道機器人由無人機極客與廣東工業大學教授聯合創辦，是一家專注于具身智能入門教育的科技研究型企業。企業以“激發科學興趣、點燃孩子科創夢想”為使命，堅持踐行“亮劍+普惠”雙戰略，兼顧市場拓展與社會價值的雙重實現：“亮劍”戰略聚焦B端市場突破，在校園采購、科技賽事等領域全面布局，以中國原創核心技術開拓全球市場；“普惠”戰略則堅守教育初心，通過技術迭代降低生產成本，推動教育機器人在農村地區的普及，讓每個孩子都能享有優質科創教育資源。

標桿案例：途道（全層級覆蓋的生態體系）

途道在機器人領域形成“玩-學-考-競”四層級市場布局，覆蓋大眾消費、教育場景、專業考級及賽事競技全領域。大眾消費層，作為最早通過STEAM益智玩具認證的品牌，其產品已觸達超70個國家，累計突破100萬用戶，實現全球化大眾市場滲透；教育場景層，深度參與機器人與信息科學課本編制，躋身基礎教育核心教具供應商陣列；專業考級層，主導考級標準制定，在行業標準化與考級服務領域樹立權威；賽事競技層，憑借多項賽事冠軍，筑牢專業競技領域的產品與成績壁壘。

標桿案例：途道（ToB+ToC雙產品體系）

途道以教育線產品錨定B端市場（學校/機構）、以消費線產品觸達C端家庭，形成“ToB教育筑基+ToC消費放量+賽事品牌拔高”的三維增長引擎。

中國數字人產業核心市場規模及預測

數字人產業正從技術驗證階段加速邁向規?；瘧脮r代，未來產業需進一步突破情感計算、實時渲染等技術瓶頸，并在數字資產權屬、倫理規范等層面完善規則，才能支撐其從規模擴張向高質量生態構建的躍遷。

2025年中國數字人城市發展指數榜

降本增效為核心，數字人行業場景落地向高頻服務傾斜

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，在使用場景中，客戶服務（30.7%）、營銷推廣（29.7%）、產品體驗（27.9%）位列場景前三，聚焦于高頻服務場景，體現出企業會優先將AI數字人應用于直接觸達客戶、轉化價值的前端環節。在應用目的方面，效率與數字化轉型為核心訴求。

中國數字人產業鏈圖譜全景

中國無人駕駛汽車行業市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國無人駕駛汽車行業市場規模約為267.6億元，同比增長51.5%。隨著技術不斷迭代與應用場景拓展，到2029年，行業規模將有望突破千億關口。

中國智能交通產業整體市場規模及預測

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國智能交通產業整體市場規模約為23331億元，同比增長42.2%。預計到2030年將進一步攀升至105983億元。

中國智能網聯汽車應用服務市場規模

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2025年中國智能網聯汽車應用服務市場規模約為2223億元，同比增長16.6%。依托智能座艙、車聯網、自動駕駛數據服務等核心場景的持續滲透，智能網聯汽車應用服務市場將持續保持擴容態勢。

中國智能網聯汽車消費：安全與實用為核心訴求

隨著車路云一體化技術的成熟，V2X與感知決策技術的融合應用將成為新的消費增長點，進一步推動智能網聯汽車從“輔助駕駛”向“高階智能出行”升級。

中國智能網聯汽車產業鏈圖譜全景

（節選）第三章 現象洞察——2025年消費市場亮點及特征

消費動機迭代：“情感共鳴”與“價值認同”成為核心驅動力

2025 年，中國消費者的消費動機已從“功能滿足”轉向“精神契合”，情感共鳴與價值認同取代“性價比”“實用性”，成為驅動消費決策的核心引擎。

市場格局圈層化：大一統市場消解，垂直社群價值凸顯

2025 年，傳統意義上“大一統的大眾市場”加速消解，取而代之的是碎片化、圈層化的小眾市場，垂直社群成為新品牌崛起的核心土壤，市場格局從“規模制勝”轉向“圈層制勝”。

（節選）第四章 未來前瞻——2026年新興趨勢與行業展望

最后，報告從下沉市場價值挖掘、AI+服務場景融合、虛實消費邊界突破、可持續消費落地、全球化生態構建五大維度，對2026年中國新消費市場新興趨勢與行業發展方向展開深度分析。艾媒咨詢分析師認為，新消費市場在政策引導、技術革新與需求升級的三重驅動下，將向價值化、智能化、融合化、綠色化、全球化方向加速演進，產業生態與消費模式的升級空間廣闊。從產業側觀之，下沉市場的品質滲透、AI技術的全場景落地、可持續消費的鏈路閉環構成核心增長極；發展重心正從“單一業態創新”向“全鏈條價值重構”轉移，未來需在下沉市場的供需適配、AI服務的場景落地、虛實融合的體驗升級、可持續消費的技術支撐、全球化布局的生態搭建等維度實現突破，在產業效率提升與消費價值滿足的協同中，推動新消費行業完成高質量躍遷。

本文內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2026年中國新消費趨勢白皮書》，完整版報告共194頁。