馬化騰的新年豪賭，10億“元寶”PK微信

本文來自微信公眾號(hào)：評(píng)論員畢舸，作者：畢舸，題圖來自：視覺中國

1月26號(hào)騰訊年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬化騰提出，AI應(yīng)用“元寶”將于2月1日啟動(dòng)春節(jié)活動(dòng)，用戶通過元寶App可瓜分10億元現(xiàn)金紅包，單個(gè)紅包最高達(dá)一萬元。

他還透露，團(tuán)隊(duì)正在秘密開發(fā)名為“元寶派”的社交產(chǎn)品，并直言希望“重現(xiàn)當(dāng)年微信紅包的盛況”。

期望本身，便揭示了一個(gè)關(guān)鍵的競(jìng)爭格局：元寶此次面臨的最直接、最深刻的參照系與潛在競(jìng)爭壓力，并非來自外部的其他AI應(yīng)用，恰恰源于騰訊內(nèi)部那座無法繞過的豐碑——微信。

從活動(dòng)形式、戰(zhàn)略意圖到生態(tài)位爭奪，元寶的此次出擊，都像是在與“另一個(gè)自己”的影子賽跑。

從活動(dòng)本質(zhì)看，元寶的春節(jié)現(xiàn)金紅包，是對(duì)微信紅包經(jīng)典路徑的一次直接致敬與復(fù)刻。

當(dāng)年微信紅包的成功，其不可復(fù)制的核心在于它發(fā)生在一個(gè)“空白”或“洼地”市場(chǎng)：移動(dòng)支付習(xí)慣尚未成形，社交軟件與金融功能的結(jié)合充滿新鮮感。

微信紅包以一種低成本、高社交趣味的游戲化方式，完成了支付啟蒙與關(guān)系鏈的貨幣化。

如今，元寶祭出“10億現(xiàn)金，單個(gè)可達(dá)萬元”的更大規(guī)模激勵(lì)，其面臨的卻是一個(gè)已被微信支付充分教育、甚至對(duì)各類紅包營銷習(xí)以為常的飽和市場(chǎng)。

用戶會(huì)自然地將“元寶紅包”與“微信紅包”進(jìn)行對(duì)比，但感受可能截然不同：前者更像一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的市場(chǎng)活動(dòng)，后者則曾是一種社交文化現(xiàn)象。

元寶需要證明的，不僅是自己能發(fā)錢，更是能創(chuàng)造一種超越金錢本身的新價(jià)值互動(dòng)，而這恰恰是微信紅包早已嵌入國民社交習(xí)慣的護(hù)城河。

綜合來看，微信作為一款超級(jí)應(yīng)用，其用戶粘性依然處于極高水準(zhǔn)，但面臨挑戰(zhàn)。

一方面，其核心通訊與社交功能可能已趨于穩(wěn)定甚至飽和，QuestMobile數(shù)據(jù)（2022年6月）顯示人均單日使用時(shí)長為85.51分，月狐數(shù)據(jù)2024年2月的監(jiān)測(cè)則顯示微信單日人均使用時(shí)長為69.97分鐘，數(shù)據(jù)有所下滑，反映了用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固后，高效完成核心溝通后時(shí)長的自然回落，以及用戶對(duì)信息過載的自我管理。

馬化騰希望“元寶”重現(xiàn)微信紅包盛況，并秘密開發(fā)社交產(chǎn)品“元寶派”，暗示元寶的戰(zhàn)略角色，可能正是騰訊面向AI時(shí)代的社交應(yīng)用“探路者”與“試驗(yàn)田”。

微信作為承載超過十億用戶的超級(jí)應(yīng)用，其任何重大功能革新都需極度謹(jǐn)慎，面臨沉重的兼容性負(fù)擔(dān)與用戶習(xí)慣慣性。

將“元寶”作為獨(dú)立App推出，并嵌入高達(dá)10億元的春節(jié)紅包活動(dòng)，其目的正是為了在一個(gè)相對(duì)“純凈”和靈活的環(huán)境中進(jìn)行創(chuàng)新。

它能夠不受微信現(xiàn)有界面、交互邏輯和社交關(guān)系鏈的嚴(yán)格束縛，自由探索AI原生（如基于AIGC的互動(dòng)、智能體社交）的社交與內(nèi)容形態(tài)。

如果成功，其經(jīng)驗(yàn)可被吸收；如果失敗，對(duì)微信主站的沖擊可控。

微信紅包的成功本質(zhì)是“社交關(guān)系”與“金融工具”在特定文化節(jié)點(diǎn)（春節(jié)）的完美結(jié)合。

馬化騰對(duì)元寶的類似期望，核心是測(cè)試“AI能力”能否像移動(dòng)支付一樣，找到與“社交”產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的關(guān)鍵場(chǎng)景。

春節(jié)紅包活動(dòng)本身就是一次大規(guī)模場(chǎng)景化壓力測(cè)試，檢驗(yàn)AI應(yīng)用能否通過強(qiáng)激勵(lì)吸引用戶，并在此基礎(chǔ)上培育出基于AI的新社交習(xí)慣（如共同創(chuàng)作、智能體陪伴、知識(shí)分享等），這正是“元寶派”構(gòu)想的方向。

此次探索的終極目的，很可能并非取代微信，而是為微信的未來進(jìn)化探索方向、儲(chǔ)備技術(shù)、驗(yàn)證模式。

一旦“元寶”在AI社交或AI驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容消費(fèi)上找到可持續(xù)的粘性模式，其核心技術(shù)、產(chǎn)品理念甚至成熟的功能模塊，都有可能在未來以某種形式整合進(jìn)微信，為這個(gè)超級(jí)應(yīng)用注入AI時(shí)代的新生命力，應(yīng)對(duì)來自其他AI原生應(yīng)用的潛在競(jìng)爭。

微信正處在內(nèi)部生態(tài)重塑與外部競(jìng)爭加劇的關(guān)鍵時(shí)期。而“元寶”的推出，尤其是其社交化構(gòu)想與高調(diào)活動(dòng)，可視為騰訊以獨(dú)立部隊(duì)進(jìn)行的一場(chǎng)“前沿偵察”，其使命是為處于平臺(tái)期的微信，探明在AI時(shí)代延續(xù)其社交優(yōu)勢(shì)的下一代可能性。

最具戰(zhàn)略敏感性的潛在競(jìng)爭點(diǎn)，在于馬化騰所提及的“社交類產(chǎn)品元寶派”這一構(gòu)想。

盡管該項(xiàng)目尚處“絕密”狀態(tài)，但其定位已隱約指向社交領(lǐng)域。

微信的核心與基石正是其無可匹敵的社交關(guān)系鏈。

任何旨在構(gòu)建新型社交模式的產(chǎn)品嘗試，無論其起點(diǎn)是AI工具還是其他，最終都難以避免與現(xiàn)有社交巨頭的用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)發(fā)生互動(dòng)——或是補(bǔ)充，或是分流，或是競(jìng)爭。

因此，元寶此次活動(dòng)，可視作騰訊在AI時(shí)代進(jìn)行的一次重要的“內(nèi)部競(jìng)賽”與“路徑探索”。

它的模仿對(duì)象是微信，比較標(biāo)桿還是微信，它試圖突破的，某種程度上也是微信所代表的、上一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成功模式所設(shè)定的天花板與用戶習(xí)慣定式。

微信紅包的“盛況”是一個(gè)結(jié)果，其根基在于微信強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)與恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)。

元寶攜AI之能，以重金開局，其挑戰(zhàn)在于：在微信已然構(gòu)建的成熟生態(tài)之外，能否找到并確立一個(gè)同樣剛性且可持續(xù)的用戶需求場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景并非微信的簡單替代，而是AI時(shí)代的新生必需。

競(jìng)賽的勝負(fù)，不在于元寶能否在數(shù)據(jù)上短暫追近微信紅包的某些指標(biāo)，而在于它能否像當(dāng)年的微信一樣，開辟一個(gè)屬于自己的、不可或缺的時(shí)代。

本文來自微信公眾號(hào)：評(píng)論員畢舸，作者：畢舸

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