AI的“賀歲檔大戰”，一大波紅包雨來臨

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作者|深水財經社 倪大九

2025年春節，“腦血栓”一樣的人型機器人跳舞讓人眼前一亮，之后DEEPSEEK就引發了AI大模型的革命。2026年農歷春節自然成了各家大模型爭奪用戶的流量入口。

1月25日，騰訊宣布將在元寶App瓜分10億現金紅包；同一天，百度宣布拿出5個億，在百度APP中使用文心助手就有機會劃分紅包。

而在一個月前，火山引擎宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動玩法。

2026年的春節，AI巨頭們紛紛下場將對決推向了新的高潮。1月26日，馬化騰在公司年會上明確表示，希望通過此次高額補貼，重現當年微信紅包“搖一搖”綁定數億用戶的盛況。

燒錢換用戶

在很多用戶心里，騰訊就是一個字“摳”。而這次，騰訊竟然破天荒地要給用戶發10億紅包。

原因無他，騰訊到了不得不爭的時候。過去幾年，微信、QQ等核心社交產品的用戶增長已逼近天花板，年輕用戶被各類新興社交、娛樂應用分流的趨勢愈發明顯。

而元寶App作為騰訊2025年重點推出的AI社交工具，上線半年后日活用戶雖突破千萬，但離霸主之位還有些差距。

春晚作為國民級流量入口，正是元寶App破圈拉新的關鍵契機。

1月25日，騰訊元寶發布《關于春節分10億現金的通知》。據了解，在App內點擊預約卡片可進入春節會場，提前預約的用戶將在2月1日活動開啟當天，額外獲得10次抽獎機會。

騰訊元寶紅包預約頁面

就在同一天，百度發布文心助手關于春節現金紅包活動的通知。自1月26日至3月12日，用戶在百度APP使用文心助手，有機會瓜分5億現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。

此外，百度APP還將作為首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺春節聯歡晚會》。

一個月前，火山引擎已宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴，豆包也將在春晚上線多種互動玩法。

回顧往年春節，從支付、短視頻再到AI，春節已然成為各家公司展示實力、推廣產品的重要時間節點。

而在春節這個全民狂歡的節點，沒有什么比“發紅包”更能直接觸達用戶，也沒有什么比“現金激勵”更能快速撬動用戶的參與熱情。

各家錨定自己的生態

盡管都借著春節玩營銷，但大廠們的紅包玩法與生態綁定邏輯截然不同，AI入口爭奪同樣錨定自身核心優勢賽道。

比如，騰訊的AI入口爭奪始終圍繞社交根基展開。近日，騰訊開啟AI社交新場景的內測，通過旗下AI助手“元寶”推出AI社交新形態“元寶派”。

騰訊內部人士透露，“元寶派”是元寶全新的社交場景探索，用戶可以選擇創建一個“派”，或者加入一個已有的“派”。

在“元寶派”，用戶可以體驗各項全新社交玩法，包括“問元寶”、“共享屏幕”、“一起看電影”、“一起聽音樂”等，均將于近期陸續灰度上線。

元寶派界面

值得一提的是，“元寶派”還打通了微信、QQ等社交產品體驗。用戶可以把“派號”或者專屬邀請鏈接分享到微信朋友圈、或者微信、QQ好友，讓好友一鍵加入元寶派。

“紅包雨”后如何留存？

量子位智庫的數據顯示，2025年12月，元寶、豆包、千問三款APP的月下載量均突破1500萬。

但下載量只是入場券，真正的戰場在用戶心智與時間的爭奪。

QuestMobile的數據揭示了更深的困境——2025年9月，淘寶APP月人均使用時長僅4.4小時，而抖音、微信、小紅書的日均使用時長分別為116分鐘、79分鐘、69分鐘。

這意味著，AI應用要想擠進用戶的時間分配表，不僅要和同類產品競爭，還要和抖音、微信這些“時間黑洞”爭奪注意力。

誰能將AI能力無縫嵌入用戶的生活場景，誰就能贏得這場戰爭。但殘酷的現實是，市場最終可能只容得下1-2個頭部玩家。

騰訊這次用10億紅包，打響的是AI社交的第一聲“開場哨”。

從支付習慣到社交習慣，騰訊試圖復刻奇跡。但環境已截然不同，紅包的“新鮮感”紅利早已消耗殆盡。

AI時代的入口爭奪，很可能不再誕生一個類似當年微信那樣的單一霸主，而是圍繞不同場景的多入口競爭。

至于元寶能否像當年的微信紅包那樣，成為時代的分水嶺，還需要時間和用戶的共同投票。