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作者|深水財經社 倪大九
2025年春節,“腦血栓”一樣的人型機器人跳舞讓人眼前一亮,之后DEEPSEEK就引發了AI大模型的革命。2026年農歷春節自然成了各家大模型爭奪用戶的流量入口。
1月25日,騰訊宣布將在元寶App瓜分10億現金紅包;同一天,百度宣布拿出5個億,在百度APP中使用文心助手就有機會劃分紅包。
而在一個月前,火山引擎宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴,豆包也將在春晚上線多種互動玩法。
2026年的春節,AI巨頭們紛紛下場將對決推向了新的高潮。1月26日,馬化騰在公司年會上明確表示,希望通過此次高額補貼,重現當年微信紅包“搖一搖”綁定數億用戶的盛況。
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燒錢換用戶
在很多用戶心里,騰訊就是一個字“摳”。而這次,騰訊竟然破天荒地要給用戶發10億紅包。
原因無他,騰訊到了不得不爭的時候。過去幾年,微信、QQ等核心社交產品的用戶增長已逼近天花板,年輕用戶被各類新興社交、娛樂應用分流的趨勢愈發明顯。
而元寶App作為騰訊2025年重點推出的AI社交工具,上線半年后日活用戶雖突破千萬,但離霸主之位還有些差距。
春晚作為國民級流量入口,正是元寶App破圈拉新的關鍵契機。
1月25日,騰訊元寶發布《關于春節分10億現金的通知》。據了解,在App內點擊預約卡片可進入春節會場,提前預約的用戶將在2月1日活動開啟當天,額外獲得10次抽獎機會。
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騰訊元寶紅包預約頁面
就在同一天,百度發布文心助手關于春節現金紅包活動的通知。自1月26日至3月12日,用戶在百度APP使用文心助手,有機會瓜分5億現金紅包,最高可獲得1萬元獎勵。
此外,百度APP還將作為首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺春節聯歡晚會》。
一個月前,火山引擎已宣布成為2026年央視春晚獨家AI云合作伙伴,豆包也將在春晚上線多種互動玩法。
回顧往年春節,從支付、短視頻再到AI,春節已然成為各家公司展示實力、推廣產品的重要時間節點。
而在春節這個全民狂歡的節點,沒有什么比“發紅包”更能直接觸達用戶,也沒有什么比“現金激勵”更能快速撬動用戶的參與熱情。
各家錨定自己的生態
盡管都借著春節玩營銷,但大廠們的紅包玩法與生態綁定邏輯截然不同,AI入口爭奪同樣錨定自身核心優勢賽道。
比如,騰訊的AI入口爭奪始終圍繞社交根基展開。近日,騰訊開啟AI社交新場景的內測,通過旗下AI助手“元寶”推出AI社交新形態“元寶派”。
騰訊內部人士透露,“元寶派”是元寶全新的社交場景探索,用戶可以選擇創建一個“派”,或者加入一個已有的“派”。
在“元寶派”,用戶可以體驗各項全新社交玩法,包括“問元寶”、“共享屏幕”、“一起看電影”、“一起聽音樂”等,均將于近期陸續灰度上線。
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元寶派界面
值得一提的是,“元寶派”還打通了微信、QQ等社交產品體驗。用戶可以把“派號”或者專屬邀請鏈接分享到微信朋友圈、或者微信、QQ好友,讓好友一鍵加入元寶派。
“紅包雨”后如何留存?
量子位智庫的數據顯示,2025年12月,元寶、豆包、千問三款APP的月下載量均突破1500萬。
但下載量只是入場券,真正的戰場在用戶心智與時間的爭奪。
QuestMobile的數據揭示了更深的困境——2025年9月,淘寶APP月人均使用時長僅4.4小時,而抖音、微信、小紅書的日均使用時長分別為116分鐘、79分鐘、69分鐘。
這意味著,AI應用要想擠進用戶的時間分配表,不僅要和同類產品競爭,還要和抖音、微信這些“時間黑洞”爭奪注意力。
誰能將AI能力無縫嵌入用戶的生活場景,誰就能贏得這場戰爭。但殘酷的現實是,市場最終可能只容得下1-2個頭部玩家。
騰訊這次用10億紅包,打響的是AI社交的第一聲“開場哨”。
從支付習慣到社交習慣,騰訊試圖復刻奇跡。但環境已截然不同,紅包的“新鮮感”紅利早已消耗殆盡。
AI時代的入口爭奪,很可能不再誕生一個類似當年微信那樣的單一霸主,而是圍繞不同場景的多入口競爭。
至于元寶能否像當年的微信紅包那樣,成為時代的分水嶺,還需要時間和用戶的共同投票。
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