老酒破題、自在出海：復星賦能下，舍得持續筑牢出海“根據地”

繼成功登陸加拿大、法國、新加坡、馬來西亞站之后，舍得全球巡回老酒節的足跡延伸至南半球。

1月22日，舍得老酒節暨舍得自在全球上市發布會在澳大利亞悉尼舉行。值得關注的是，本站老酒節在延續老酒文化交流與高端破圈的同時，迎來新的看點——29度舍得自在正式面向海外市場首發，這也意味著在復星全球資源的賦能下，舍得酒業的國際化戰略持續拓展新的未來。

1

1

再擴全球“朋友圈”

舍得老酒節落地澳大利亞

隨著舍得全球巡回老酒節的不斷落地，這個IP的產業價值，也早已超越了單一的產品推介會范疇，演變為一個系統性的高端圈層價值滲透與文化對話平臺，其承載著舍得“老酒價值”的國際化表達與創新呈現。

本次澳大利亞站活動，匯聚當地政商精英、華人僑領、老酒收藏家等各界嘉賓，并通過高端品鑒、慈善拍賣等形式，重塑當地市場對中國傳統白酒文化的認知，以文化認同深入觸達高端圈層。

據了解，本站活動延續“老酒拍賣+慈善捐贈”的經典環節，多款珍貴舍得老酒藏品被拍出，所得還將全部捐贈用于支持當地華人創業、社會公益及文化交流。此舉不僅直觀體現舍得老酒的稀缺價值，也傳遞企業“向善”內核，贏得高凈值人群的情感認同。

現場同時成立“舍得全球智慧精英俱樂部”，旨在搭建連結全球精英的價值共享平臺，聚合當地意見領袖，助推“舍得智慧”的全球傳播。

活動上，澳大利亞新南威爾士州多元文化、就業與產業影子部長 Mark COURE MP對舍得酒業為深化中澳兩國人民的感情紐帶，推動兩國文化交流和慈善事業做出的貢獻給予高度評價。他表示，“舍得精神”不僅是舍得企業文化，更推動著社會向善發展。

客觀而言，每一次老酒節的落地，都是對舍得“老酒戰略”在國際語境下的價值重申，通過破圈高端圈層，舍得將抽象的老酒時間價值與文化底蘊轉化為海外消費者可感知、可參與、可共鳴的體驗，為品牌構建起深厚的價值護城河與信任基礎。

酒說看來，舍得此次選擇澳大利亞作為2026年出海首站，具有清晰的戰略意圖。作為亞太地區重要的成熟市場和多元文化交融之地，其消費力與開放性為白酒“走進來”提供了優質試驗田。而深厚的華人基礎，則為品牌初期滲透提供了文化與情感支點。本次老酒節的成功舉辦，進一步夯實舍得在全球核心市場的“朋友圈”與“根據地”。

1

2

低度切入國際市場

“舍得自在”出海的戰略巧思

如果說老酒節是舍得文化出海的“旗艦”，那么此番在澳大利亞正式面向海外市場首發的29度“舍得自在”，則是其精準切入國際消費市場的“先鋒產品”。酒說認為，面向海外上市低度白酒產品，是舍得對全球烈酒消費新趨勢的深刻洞察與主動適配。

全球烈酒市場低度化、利口化與場景多元化已是明確趨勢。傳統中國白酒的高度數、強風味，在非傳統市場仍存在一定的接納門檻。而29度的舍得自在，不僅是在酒精度上實現了與國際主流飲用習慣的接軌，本質上也是在重塑中國白酒在國際消費語境下的使用邊界。

舍得酒業總裁唐琿在發布會上表示，“此次選擇澳大利亞作為舍得自在登陸全球五大洲市場的同步首發地，正是看中這里多元、繁榮的市場生態所具備的引領性和帶動性。依托三大關鍵技術，舍得自在實現了低酒度與高風味兼得，真正達到‘輕負擔、更醇柔’。它是舍得酒業在老酒品質積淀基礎之上，面向全球市場、滿足現代多元化飲用場景的誠意之作。”

也正是因為這種特性，使得舍得自在能更輕松地融入海外酒吧、餐廳、家庭聚會等多元社交場景，甚至作為基酒進行創意調飲，進一步滲透海外市場。活動現場，專業調酒師以舍得自在為基酒調制的創意雞尾酒備受嘉賓青睞，正是其場景適應性的生動證明。一位本地經銷商在現場表示，這款產品精準契合了澳洲市場對高品質、易飲、多場景烈酒的需求。

與此同時，舍得自在“自在悅己”的產品理念，作為一種超越文化背景的情感主張，更易引發全球消費者的共鳴。

在國內市場，舍得自在自去年8月底上市以來，憑借“真年份老酒、高質價比、輕負擔”的特質，迅速贏得口碑，并攬獲多項行業大獎。這種國內市場的成功驗證與口碑積淀，也為其海外拓展提供了品質背書與信心支撐。

據了解，舍得自在將陸續登陸美國、馬來西亞、新加坡、英國等地，形成五大洲聯動的全球化布局，借助不同區域的市場特性實現梯度滲透，未來將為舍得酒業深化出海布局、拓展新增長級打開更多想象空間。

1

3

從產品輸出到價值共鳴

白酒出海的“舍得樣本”

從全球巡回老酒節的文化滲透，到舍得自在的低度切入，舍得酒業在復星賦能下，走出了一條“文化為魂、產品為體、圈層為橋”的差異化出海之路。這一路徑清晰表明，舍得的國際化已進入系統化、規模化推進的新階段：它不再是單一的產品貿易，而是“文化IP先行構筑高端認知、定制化產品精準市場切入、品牌沉浸式表達入鄉隨俗”的組合拳打法。

回顧舍得近年出海路徑，在復星的全球化生態賦能下，其步伐明顯加速，構建起“產品+品牌+文化”三位一體的出海鏈路。

產品層面，舍得以高品質老酒為基，將老酒轉化為國際傳播的獨特符號，持續向海外輸出舍得·泰安古釀、舍得酒·中西圣賢等多款定制化創新產品，在國際市場建立起差異化的老酒品質認知。

舍得酒業國際事業部總經理朱應才表示，老酒是時間的藝術品，也是不可再生的稀缺資源。長期貯藏的優質老酒，酒體更加柔和細膩，香味更加突出，入口更加絲滑，待客顯尊貴、收藏更增值。

品牌文化層面，從舉辦品鑒會、產品上市會到老酒節的滲透，以及一系列海外跨界動作，舍得酒業持續向世界講好中國白酒品牌故事、分享舍得智慧，不斷刷新白酒出海新樣本。

在一系列組合拳的攻勢下，舍得酒業不僅走出了從“產品出海”到“品牌出海”再到“文化出海與價值共振”的差異化競爭之路，更成為白酒走出去的積極推動者。截至目前，舍得產品已遠銷42個國家和地區，覆蓋超1300家銷售終端，實現銷售規模與終端動銷穩步增長。

在酒說看來，隨著白酒國內市場競爭的飽和，白酒國際化已從“可選項”變成“必答題”。舍得酒業的探索表明，出海需要擺脫路徑依賴，進行系統化的深耕與創新。讓中國白酒在全球市場構建起基于品質認同、文化欣賞與情感共鳴的深度連接，真正融入全球消費者的日常生活之中，從而實現價值扎根。這既是舍得的實踐，也是中國白酒行業“走出去”必須書寫的答案。

★由于平臺推送規則變更，請務必點擊公眾號主頁右上角“三小點”，點擊“設為星標”，以確保第一時間收到「酒說」的專業文章！