把冷資源變成熱產業——眉縣以冰雪之約激活冬日文旅消費

隆冬時節，秦嶺主峰太白山銀裝素裹、冰瀑凌空垂掛，來自全國各地的游客在這童話般的冰雪世界里拍照打卡、盡情游玩，享受這份獨屬于冬日的浪漫。

近年來，隨著“冰天雪地也是金山銀山”理念深入人心，眉縣搶抓政策機遇，立足秦嶺冰雪資源稟賦，以“冷資源”激活“熱經濟”，以“冰雪之約”匯聚八方來客，推動“冰雪+溫泉+文旅”深度融合，一幅“雪映太白、湯暖眉塢、文旅共生、產業共興”的冬日畫卷正徐徐展開，為縣域經濟高質量發展注入了強勁動能，讓秦嶺冰雪之美綻放出時代新光彩。

冬日旅游持續升溫

1月16日，記者走進太白山景區。冬日的太白山，褪去春夏的蔥蘢與秋日的絢爛，一場浩浩蕩蕩的風雪過后，天地間鋪展成一幅銀裝素裹的冬日長卷。

蓮花峰瀑布是景區內的熱門打卡點。夏日飛流直下、聲震山谷的瀑布，此刻已凝結成壯闊的冰瀑奇觀，數十米高的冰瀑垂直懸于崖壁，層次分明、紋理清晰，仿佛千萬年時光在此定格。冰瀑下方，無數冰柱、冰掛從石縫垂落。陽光穿透薄霧灑在冰瀑上，藍白交織、光影流轉，偶有水滴從冰縫滲出滴落，叮咚作響，為靜謐雪域添了靈動韻律。“在南方見不到這樣壯闊的冰瀑，陽光照在冰上泛著藍光，像走進童話中的冰雪王國，太漂亮了。”來自四川的游客劉女士一邊贊嘆，一邊用手機定格這份美景。

壯美的冰瀑引得游客紛紛拍照留影

前不久，在2026冰雪旅游發展大會上，中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，2025—2026年冬季我國冰雪旅游休閑人數將達3.6億人次。持續升溫的冰雪游為冬日文旅市場增添強大活力。

當日，西安的李女士和朋友相約，專門來看冬日的太白山。“我們只在夏天爬過太白山，這次專門來體驗冬日景致。奇幻的冰掛、柔軟的雪，一路走下來真是不虛此行。”李女士說。

曾經，冬季是太白山景區的旅游淡季，景區一般只開放部分低海拔景點。從去年開始，景區推出全季游、全線游，為游客開放了高山區，讓游客感受獨特的冬季太白山奇景。云海、霧凇、冰掛、雪景，這些冬日元素，給無數游客留下難忘的回憶。“這個冬天，景區游客數量同比增加了三四成，且游客中絕大多數都是大學生和外地游客。”太白山國家森林公園主任董寶林說。

采訪中，記者看到，為了增加游客的體驗感，景區正在建造戲雪園，包括冰雕、滑雪等項目，以后可以讓游客全方位感受高山玩雪的樂趣。

結冰的小河像一條透明的玉帶

記者了解到，景區近日推出兩項重磅惠民政策，誠意邀約游客共賞太白冬景：2026年全年（法定節假日除外），生肖屬馬的游客憑本人有效身份證件，可免門票游覽太白山、紅河谷景區；2026年1月15日至3月3日，身份證號碼前四位為“6103”的寶雞籍全日制大中專及以上在校學生（含研究生、應屆畢業生），憑身份證與學生證原件，同樣可享受兩大景區免門票福利。

大秦嶺藏蘊萬千珍寶，山林間的珍奇動植物，皆是旅途中的驚喜邂逅。采訪途中，記者偶遇5頭外出覓食的羚牛，還有身姿俏麗的紅腹錦雞。尤其是羚牛，見記者拍照還抬頭張望，這人與自然和諧共處的美好畫面，更是太白山冰雪之旅獨有的珍貴體驗。

暖心服務守護游客

走累了，便在暖融融的驛站里稍作休憩；寒意襲人時，喝一碗熱氣騰騰的姜湯，貼一片暖寶寶；饑腸轆轆了，有免費的小零食、糖果隨心取食，吃完后，還能隨手拿到濕巾清潔雙手。這般細致貼心的服務，怎能不讓人心生暖意？

一場完美的旅途，動人的不只是眼前的風景，更是一路相伴的暖心服務。

冬日的太白山銀裝素裹，宛如童話世界。

記者了解到，為進一步提升冬季旅游服務品質，太白山景區從1月5日起全面啟動“冬季暖心服務行動”，聚焦游客出行的“痛點”，通過全流程精細化服務、雙重惠民政策以及特色主題活動，全力塑造安全、舒適、溫馨、便捷的冬季旅游新形象，推動太白山旅游實現從“三季旺”到“四季火”、從“觀光游”到“深度游”的跨越升級。

冬季暖心服務行動覆蓋游前、游中、游后全鏈條，從細微之處提升游客出游幸福感。景區在滑雪場、蓮花峰瀑布等十余處核心點位，均設立免費姜湯與開水供應點，為游客驅散冬日寒意。同時，景區對部分公廁進行了改造升級，封閉式公廁加裝取暖設備，保障紙巾、洗手液等常態化供應，必要時增設臨時環保公廁，解決游客應急需求。

另外，景區還優化了“暖心驛站”服務，游客中心提供休息、醫療、咨詢一站式服務；蓮花峰停車場等地的暖心驛站，可為游客提供避風、取暖、熱水及簡餐服務。

景區為游客免費提供姜湯

“太白積雪六月天”，這是對太白山景區最寫實的描寫。景區海拔高，山上天氣瞬息萬變，保障游客的安全是第一要務。在這次暖心行動中，景區交通與安全保障同步升級。景交車配備醫藥箱、雨具等應急物資，并循環播放導覽宣傳內容；天下索道吊廂內實時通報山頂天氣，方便游客及時調整行程。太白山、紅河谷公園重點濕滑路段鋪設防滑墊、設置扶手繩，并張貼“慢行”提示，筑牢安全防線。更貼心的是，游客中心提供免費智慧行李寄存、寵物寄養服務，升級母嬰室并增設兒童娛樂設施，還為獨自帶娃的家長提供臨時陪護協助，讓出行更省心。

董寶林表示，景區正全力塑造安全舒適、溫馨便捷的冬季旅游新形象。

冰雪旅游市場增長潛力巨大。它不僅是規模的擴張，更伴隨著品質與結構的全面升級。游客花費正從交通、住宿等“硬性支出”向娛樂、康養、文創及科技體驗等“柔性支出”轉變。

與國內其他冰雪旅游目的地不同，眉縣的冰雪之旅，從來不止于賞雪觀光的視覺體驗，更兼具文化底蘊與愜意休閑的雙重魅力。

太白山腳下的湯峪溫泉已有3200多年歷史，73℃恒定水溫與優良水質，歷經歲月沉淀依舊煥發活力。據記載，隋文帝楊堅在此修建“鳳泉宮”避暑洗浴，唐玄宗三臨此地并賜名“鳳泉湯”，歷代文人墨客亦留下諸多贊美詩篇，有“中國溫泉之鄉”的美譽。如今，依托這份稀缺資源，山腳下已建成鳳凰、御龍灣、麒麟府等高品質溫泉酒店40余家，形成完整溫泉產業群，讓游客實現“上山賞雪、下山泡湯”的無縫銜接，沉浸式感受冷暖交織的獨特體驗。

入冬以來，太白山景區以“太白山冬趣·赴‘湯’蹈‘火’”主題，精心策劃“冰雪溫泉嘉年華”系列活動，徒步七女峰挑戰之旅、冰雪溫泉直通車專線、“我型我秀”比基尼溫泉秀、板寺新村新年狂歡夜等活動輪番上線，這些特色主題活動不僅為游客帶來豐富的游玩體驗，更催生了冬日文旅新熱潮。

文旅融合開啟新篇

張載祠、太白山、紅河谷、扶眉戰役紀念館、千畝荷塘……眉縣境內旅游資源豐富、底蘊深厚。“十四五”期間，眉縣累計接待游客超過4500萬人次，旅游綜合收入達300億元，先后獲得“中國旅游百強縣”“省級全域旅游示范區”等榮譽，太白山旅游度假區也成為國家級夜間文旅消費集聚區。

太白山景區天圓地方景點

近年來，眉縣將文旅產業作為首位產業，深入實施“旅游全域化”戰略，推動文旅商體康高質量融合，旅游業已成為縣域經濟發展的重要引擎。2025年，全縣接待游客1010萬人次，實現旅游綜合收入80.1億元，同比分別增長9.6%和10.2%，其中冰雪溫泉融合業態占比超40%，這一數據充分印證了太白山核心賣點的市場競爭力，也彰顯了冰雪旅游在縣域文旅產業中的支柱作用。

旅游全域化的實施離不開大交通的支撐。眉太高速公路通車后，眉縣境內的高速公路出入口已經達到5個，交通區位優勢進一步凸顯。

游客在太白山景區打卡

眉縣文化和旅游局局長王景龍告訴記者，今年眉縣將以“開局即沖刺”的姿態，實施“文旅+百業”融合工程，加快太白山—鰲山亞高原戶外運動目的地等48個文旅項目建設，進一步完善冰雪旅游配套設施，豐富產品供給。同時，推出沉浸式體驗、鄉村體育、冰雪溫泉等系列活動，打造多元主題線路，打破季節限制，構建“四季皆宜、全域盡美”的文旅發展格局，全力建設陜西西線知名旅游目的地，力爭接待游客突破1100萬人次、旅游收入實現85億元。

雪落太白，湯暖人心。當高山冰雪遇見千年御湯，當自然奇觀碰撞人文底蘊，當生態野趣搭配貼心服務，太白山以不可復制的三重稟賦，推動旅游從“三季旺”升級為“四季火”。這座秦嶺之巔的秘境，正以最動人的姿態，迎接八方來客，書寫眉縣冰雪旅游與縣域經濟協同發展的嶄新篇章。

（寶雞融媒 王玲）