由“紅海價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深藍(lán)” 從買車網(wǎng)這場脫口秀看透本質(zhì)

回首2025年的中國汽車市場，堪稱一場“內(nèi)卷宇宙”中的升級打怪之旅。價(jià)格戰(zhàn)的硝煙逐漸沉淀，昔日無往不利的降價(jià)策略刺激效應(yīng)微乎其微，單純堆砌配置的車型迅速在市場中失聲。放眼2026汽車市場走向何處，同樣更加值得深入聚焦。

無獨(dú)有偶，近日，由買車網(wǎng)Buycar主辦的“中國汽車開年秀——?dú)g笑吧！汽車人 2026滿血出發(fā)”活動在烏托邦小劇場溫情啟幕。這場匯集近百位車企代表、媒體人與行業(yè)嘉賓的盛會，并非簡單的頒獎儀式，而是一場以脫口秀為載體的“情緒重置”與“信心充電”，用歡笑釋放積壓的焦慮，在吐槽中看清行業(yè)本質(zhì)，于共鳴中凝聚前行力量。

行業(yè)天平發(fā)生決定性傾斜，“卷·難·累”成為從業(yè)者的共同體感，而缺乏技術(shù)、創(chuàng)新與卓越品質(zhì)支撐的增長，不過是沙壘之塔。在這樣的背景下，市場共識悄然凝聚：競爭焦點(diǎn)正從“紅海價(jià)格”堅(jiān)定轉(zhuǎn)向“價(jià)值深藍(lán)”，2025也成為中國汽車行業(yè)的“價(jià)值元年”，重塑行業(yè)坐標(biāo)系成為必然。 然而，當(dāng)2026年的序幕拉開，“增長難、創(chuàng)新難、盈利難、人心難”的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻。

但共識的另一面往往是機(jī)遇的起點(diǎn)，當(dāng)所有人都聚焦于“難”時，那些能看到困境背后機(jī)遇的參與者，終將搶占新一輪先機(jī)。汽車行業(yè)需要一場情緒上的“共鳴與激勵”，需要在未知面前保持飽滿的心力、樂觀的心氣與凝聚的共識。

本次活動現(xiàn)場，多位行業(yè)大咖化身脫口秀達(dá)人，用幽默犀利的表達(dá)解構(gòu)行業(yè)痛點(diǎn)，金句頻出直擊人心。

買車網(wǎng)Buycar聯(lián)合創(chuàng)始人劉旭以“做記者和做喜劇本質(zhì)都是展現(xiàn)表面繁榮后的真相”為引，調(diào)侃“沒拿到獎本身就是個笑話”，卻也道出媒體人“從選題到分發(fā)全鏈路深耕，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容適配有趣汽車時代”的堅(jiān)守；

smart中國營銷公司CEO易寒則以多巴胺與內(nèi)啡肽為喻，提出“汽車營銷不應(yīng)只追求短期刺激，更要堅(jiān)守長期主義，挖掘品牌深層價(jià)值”的深刻思考；

前新能源汽車銷售段文釗用親身經(jīng)歷吐槽行業(yè)亂象，“冬天電車?yán)m(xù)航掉得比店長頭發(fā)還多”“同行踩著紅線返現(xiàn)，沒道德底線”，句句扎心卻道出銷售從業(yè)者的真實(shí)困境；有著“網(wǎng)紅男公關(guān)”之稱的侯春昭以“沒錢甲方”的自嘲妙語連珠，“朋友圈點(diǎn)贊數(shù)和媒體投放預(yù)算成正比”“沒錢也能交到真朋友，靠老臉解決公關(guān)難題”，用幽默詮釋了預(yù)算縮減下汽車行業(yè)的生存智慧；

汽車公關(guān)老炮兒黃偉沖分享自媒體轉(zhuǎn)型心路，“咖道中落”的調(diào)侃背后，是“保持新人心態(tài)，堅(jiān)守內(nèi)容熱愛”的清醒認(rèn)知；資深媒體人施乾元從消費(fèi)權(quán)益視角切入，吐槽“一年改款好幾回，買車倆月就落伍”“續(xù)航標(biāo)上千公里，實(shí)測打折扣”，呼吁行業(yè)回歸“實(shí)實(shí)在在無錯的車”的本質(zhì)；資深媒體人袁濤用“賣汽車?yán)麧櫜蝗缳u洗衣粉，2025年新車?yán)麧欂暙I(xiàn)為負(fù)22.3%”的扎心數(shù)據(jù)，調(diào)侃行業(yè)困境，卻也堅(jiān)信“能造好車的企業(yè)終將凸顯優(yōu)勢”。

這些帶著溫度與銳度的金句，既是對2025年行業(yè)亂象的辛辣吐槽，也是對行業(yè)本質(zhì)的深刻洞察。它們讓現(xiàn)場觀眾在歡笑中卸下疲憊，在共鳴中凝聚共識——比參數(shù)更重要的是心力，比顛覆更珍貴的是共識，比流量更真實(shí)的是信任。

這場開年秀成功搭建了跨圈層的溝通橋梁，讓汽車人在共同的“難”中找到彼此的“暖”，在承認(rèn)艱難的同時，堅(jiān)定了“滿血出發(fā)”的信念。

歡笑過后，備受關(guān)注的2025買車網(wǎng)Buycar年度頒獎環(huán)節(jié)如期而至。本次盛典設(shè)置了車型類、品牌類兩大維度共計(jì)41項(xiàng)大獎，覆蓋新能源、豪華、合資、自主等多個細(xì)分領(lǐng)域，全方位見證了2025年中國汽車行業(yè)的創(chuàng)新成果與價(jià)值突破。

這場開年秀，沒有枯燥的數(shù)據(jù)羅列，沒有浮夸的營銷話術(shù)，只有真誠的吐槽、會心的笑聲，以及一群汽車人在艱難中依然選擇樂觀的默契。2025我們挺過來了；2026歡笑吧，汽車人！滿血出發(fā)，路還很長。