盛曄華：新商品大年手握一副好牌 新能源車一汽-大眾可期｜汽勢

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手握“新商品大年”8款全新車型的一副好牌，一汽大眾銷售有限責任公司執行副總經理、大眾品牌執行總監盛曄華說，油車很智能，新能源車很可期。

盛曄華說，2026年是一汽-大眾的“新商品大年”，一汽-大眾將基于“油電混共進全智”戰略，推出8款全新車型，以全新商品、全新姿態，構建起大眾品牌有史以來動力布局最全、競爭力最強的商品矩陣，發起最猛烈的商品攻勢。

包括速騰（參數丨圖片）S、全新攬巡、兩款純電車型、兩款PHEV車型在內的8款車型，是一汽-大眾大眾品牌的年度產品大年“清單”。

“新商品大年”打好價值營銷這幅一汽-大眾獨有的牌。價值營銷不僅是響應國家號召、應對市場的選擇，更是滿足客戶需求，對客戶負責。30多年來，大眾品牌依靠品質與服務等贏得了2000多萬客戶信賴，當下更要守住這份品牌的底色：在不打價格戰的前提下，通過內容和生態與客戶同理共情的方式，滿足客戶的需求和期望，提供更有意義、更獨特和持續性的客戶價值。

2026年，大眾品牌要“以客戶為中心的價值營銷”破解行業內卷，重塑合資新標桿。他甚至提煉出了選擇一汽-大眾的10個理由， 商品要讓客戶“一見鐘情”；價格要“一價同仁”；營銷內容方式直擊客戶心智，“一語中的”；渠道上提供便捷的“一站服務”；渠道環境簡潔清爽“一目了然”；微笑專業服務讓客戶“一見如故”；定制化試駕場景讓客戶“一馭傾心”；購車政策權益、溫馨交車，讓客戶“一如所愿”；終身守護用車過程，讓客戶“一路無憂”；溫情共創互動，對客戶“一生相伴”。

2026年不僅是一汽-大眾的商品大年，也是在新能源領域全面革新、火力全開的一年。

純電方面，一汽-大眾將推出全新的新能源商品序列，融合德系基因與中國智慧，基于全新的技術平臺、電子電氣架構、智能生態和設計語言，搭載高端駕駛輔助系統，以全新的勢能，開啟大眾品牌新能源2.0時代。

新商品全面踐行“在中國、為中國”的造車理念，由中德團隊一起正向定義商品，一汽-大眾團隊發揮了更加重要的作用，同時縮短了開發周期，以更快速度響應市場變化。智能化方面，全新車型憑借CEA電子電氣架構，及大眾聯合地平線的合資公司酷睿程推出的高端駕駛輔助系統，將躋身智能化第一梯隊。

兩款戰略性的純電新能源商品，錨定“出廠即爆款”的目標，一汽-大眾在商品定義階段進行了極致共創，營銷體系提前12個月超前介入。同時，還邀請客戶、經銷商、媒體等進行了超14輪次、1000人的商品調研，提出了一系列競爭力提升的需求和建議，普遍得到了支持和補強，確保商品“適應市場、匹配客戶”。