路過公交站,一眼看到易烊千璽。
一身酷黑,手持華為 nova 15 Ultra,眼神依然犀利、高冷:
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圖:叫烏鴉的少年/小紅書
你可能會想:“嗯,頂流,高級。”
但視線稍微往旁邊一滑,畫風直接崩壞。
隔壁那位像個顯眼包,伸出一個長長的黃色箭頭,指著千璽就開始“吐槽”:
旁邊廣告牌的帥哥,不茍言笑,真的高冷;不穿秋褲,真的好冷。天冷了,記得加件外套。
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圖:叫烏鴉的少年/小紅書
這還不算完,它還在最靠近易烊千璽的那一側,趁熱打鐵補了一刀:
天冷了,多添衣,先保暖,再營業。
看完我直接笑出聲。這哪是廣告,這分明是貼臉開大的“截胡”現場。

沒有巨額預算,999感冒靈只用了一次精準的“站位”,就把華為的千萬流量,變成了自己的免費午餐。
這波操作,我愿稱之為廣告界的“頂級白嫖”。
01.頂級“截胡”現場:華為負責造勢,999負責收割
如果把這次投放看作一場商業博弈,兩者的投入產出比簡直不在一個維度。
華為那邊是標準的“重資產”打法:天價代言費請來易烊千璽,外加頂級的4A級平面拍攝、后期精修和全渠道鋪設。
為了凸顯 nova 15 Ultra 的質感,特意選用了極具辨識度的“科技綠”。
反觀999感冒靈,它只做了一件事:占領隔壁的廣告位。
最妙的地方在于“視覺欺詐”。
999直接復用了自己品牌原本的綠色主色調,往華為旁邊一站,瞬間形成了一種奇妙的“親兄弟”既視感。
不明真相的路人乍一看,還以為這是華為為了宣傳手機搞的跨界聯名,或者是易烊千璽拍了一組“暖男系”的新海報。

這就是營銷學中典型的“寄生式營銷”。
華為出錢出力搭建舞臺、吸引流量;999則順勢搭車,用極低的成本完成了注意力的轉移和收割。
這就好比一位穿著高定西裝的紳士正在優雅地演講,旁邊突然竄出一個穿著大褲衩的鄰居,指著紳士說:“看把他凍得,臉色都變了,來杯熱茶暖暖?”

全場的焦點瞬間就變了。大家記住的不再是西裝的剪裁,而是那個遞茶的機靈鬼。
02. 精準打擊“秋褲梗”,這文案是混粉圈的吧?
單純的蹭位置,只能叫“硬廣”;能把內容植入到這種程度,才叫“洞察”。
“不穿秋褲”這句文案,絕對是整場策劃的靈魂。
在內娛飯圈,易烊千璽有一個人盡皆知的“頑梗”:為了保持造型酷帥,大冬天死活不肯穿秋褲,經常被粉絲和媒體調侃。
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這就不再是一句普通的廣告詞,而是一個“圈層暗號”。
999顯然是做足了功課。它表面上是在對路人喊話,實際上是在跟千璽的幾千萬粉絲“對暗號”。
這種策略極其高明,它制造了一種“懂的都懂”的優越感。
路人看到的是幽默:“哈哈這牌子挺逗”;粉絲看到的是共鳴:“天吶,官方竟然在玩自家愛豆的梗!”
這種將“私域話題公域化”的手法,瞬間消解了商業廣告的生硬感。
它讓999感冒靈瞬間“去神壇化”。
它不再是一個嚴肅的藥企形象,搖身一變,成了那個會在天冷時嘮叨你、又愛在旁邊說風涼話的“熱心腸大姨”或“損友”。
03. 打破“第四面墻”,廣告牌成精了
以前的廣告,都是自己在那里自賣自夸。我是誰,我多好,快來買。
但999這波,直接打破了“第四面墻”。
它不跟消費者說話,它跟旁邊的廣告牌說話。這種擬人化的互動,構建了一個全新的場景:
右邊是高冷男神,左邊是碎嘴暖男。右邊是“科技高冷”,左邊是“物理寒冷”。 右邊負責“帥”,左邊負責“暖”。
這種巨大的反差萌,給路人提供了一種稀缺的資源:情緒價值。
在這個信息過載的時代,沒人愿意看硬廣。但大家都愿意看“熱鬧”,愿意看“互動”,愿意看兩個品牌在大街上“公然調情”。
華為也沒虧,畢竟999這波操作,讓很多人為了拍這個連環畫,特意多看了華為兩眼,甚至還發了小紅書。

這就叫,雙贏。
這年頭,好的設計不僅是視覺的驚艷,更是人性的洞察。
華為給了我們仰望星空的理由,999卻給了我們腳踏實地的擁抱。
我們拼命想活成“華為”的面子(高端、厲害),常常忘了守住“999”的里子(脆弱、真實)。
成年人的世界,高冷是保護色,怕冷才是真本色。
世界都在催著你發光,只有真正愛你的人,才怕你著涼。
愿你在寒冬里,不僅有風度,更有溫度。

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