加多寶“無頭”聯(lián)名，是高級(jí)還是中式恐怖？

本月加多寶和TEAM WANG design（王嘉爾創(chuàng)立的時(shí)裝品牌）推出了新春聯(lián)名產(chǎn)品，放棄了代表節(jié)日喜慶的紅罐配色，引入TEAM WANG design常用的黑紅配色（圖4，圖5）。

而宣傳海報(bào)中使用的“隱形人”設(shè)計(jì)，卻讓不少網(wǎng)友覺得非常詭異，特別是中式風(fēng)格下的“無頭人”讓人有點(diǎn)不寒而栗（圖1，圖2，圖3）。

“隱形人（Invisible Man）”是TEAM WANG design的核心視覺符號(hào)和靈魂，在其他類型的服裝展示作品中可以看到（圖14，圖15，圖16），確實(shí)挺有意思的。本意也是為了打破傳統(tǒng)的模特形象，去除面部、膚色和性別等標(biāo)簽，強(qiáng)調(diào)人不需要通過外在的“臉”來定義。

這種設(shè)計(jì)理論上來說，是為了讓觀眾的注意力更集中在服裝的剪裁、材質(zhì)和廓形上，體現(xiàn)一種“無界限、無定義”的先鋒感。

但和加多寶聯(lián)名的海報(bào)里，多多少少有點(diǎn)“中式恐怖”的味道了。

有網(wǎng)友認(rèn)為這樣看起來像壽衣，放在新年這個(gè)節(jié)點(diǎn)著實(shí)有點(diǎn)不合適。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的唐裝、中式立領(lǐng)是非常強(qiáng)調(diào)“人”的氣場(chǎng)和骨架的。當(dāng)衣服挺拔地立著，領(lǐng)口處卻是黑漆漆的啥都沒有，這在潛意識(shí)里會(huì)讓人聯(lián)想到“靈體”或“空殼”。

而在我們傳統(tǒng)文化中，“有衣無體”往往與靈異、紙?jiān)⒒蛘呒漓胛幕嗦?lián)系。再加上海報(bào)里的紅黑色唐裝由于光影和材質(zhì)的處理，在暗調(diào)背景下很容易讓人聯(lián)想到民俗喪葬文化中的紙人衣裳（圖8）。

這種有點(diǎn)“陰間”但好像很高級(jí)的視覺效果，確實(shí)比傳統(tǒng)的喜慶海報(bào)更吸睛，但真的合適嗎？

大家怎么看？

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圖源：加多寶涼茶、TEAM WANG design，僅分享學(xué)習(xí)之用