從《鵝鴨殺》到《憤怒的小鳥》，能讓金山游戲業(yè)務(wù)破局嗎？

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出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

手指在屏幕上操作彈弓，將一只憤怒的小鳥向后拉，瞄準(zhǔn)前方那些躲在木塔、玻璃和混凝土碉堡里的小豬，將他們一舉殲滅。這些五顏六色的小鳥曾是許多人的青春記憶。

作為2010年代初的“國民手游”，《憤怒的小鳥》悄然告別了中國市場。其中初代于2019年因“技術(shù)落后”全球下架；《憤怒的小鳥2》也因中國法律法規(guī)的調(diào)整，從蘋果商城下架。

時隔四年，《憤怒的小鳥》系列游戲官宣重返中國，由金山世游獨家發(fā)行并運營。

十余天前，金山世游剛收獲了開年爆款《鵝鴨殺》。不過金山軟件的游戲業(yè)務(wù)正面臨挑戰(zhàn)。2025年第三季度，金山軟件網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收益僅為8.98億元，同比大幅下降47%，環(huán)比亦下降6%，直接拖累了公司整體收入。

在此背景下，《憤怒的小鳥》《鵝鴨殺》能否讓金山軟件游戲業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)局面？

《憤怒的小鳥》重返中國

在智能手機剛開始普及的2010年代初期，《憤怒的小鳥》是中國當(dāng)之無愧的“國民手游”，與《水果忍者》等游戲一樣，都是早期智能手機用戶幾乎人手一個的游戲。

簡單有趣的物理彈射玩法、鮮明的角色設(shè)計讓《憤怒的小鳥》迅速走紅。

它的火爆與中國移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的爆發(fā)式增長期完全同步。游戲幾乎陪伴中國玩家度過了移動游戲的啟蒙時代，成為了一代人的共同記憶。

1月21日，《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio娛樂有限公司與金山軟件股份有限公司旗下子公司“金山世游”宣布建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。作為此次戰(zhàn)略合作的第一步，雙方共同宣布即將為中國市場推出兩款核心《憤怒的小鳥》IP作品。

其中，旗艦游戲《憤怒的小鳥：經(jīng)典歸來》在標(biāo)志性彈弓玩法的基礎(chǔ)上，以3D引擎、動態(tài)關(guān)卡設(shè)計和全新魔法系統(tǒng)實現(xiàn)全面升級。同期推出的《憤怒的小鳥：夢幻爆破》則提供輕松愉快的泡泡消除解謎體驗。

此前，《憤怒的小鳥 2》曾作為預(yù)裝游戲之一與 小米 17 Pro Max 同步亮相。數(shù)據(jù)顯示，《憤怒的小鳥 2》上線首月激活用戶已突破 10 萬。

此次正式回歸，距離《憤怒的小鳥》離開中國已經(jīng)過去了四年之久。

2019年，官方將初代《憤怒的小鳥》從全球各大應(yīng)用商店下架，理由是“技術(shù)上已經(jīng)落后于時代”。該版本也是最經(jīng)典的買斷制版本。

2022年，Rovio又推出了初代重制版《Rovio經(jīng)典：憤怒的小鳥》，并在蘋果App Store和谷歌Play重新上架，但未在國內(nèi)蘋果商城上架。2023年2月，因為對該系列的其他游戲有負(fù)面影響，該經(jīng)典重制版也從谷歌商店下架。

在玩家看來，這次下架是因為經(jīng)典的買斷制游戲雖然受歡迎卻盈利有限。Rovio意在通過此舉，將玩家引流向《憤怒的小鳥2》等采用“免費+內(nèi)購”模式的游戲中。

而在更早前的2022年1月，《憤怒的小鳥2》就因中國法律法規(guī)的調(diào)整，從蘋果商城下架。

截至2022年，《憤怒的小鳥》系列全球下載量已突破50億次。

金山軟件游戲收入同比腰斬

此次《憤怒的小鳥》系列游戲回歸國內(nèi)市場，由金山世游獨家發(fā)行并運營。據(jù)公開信息，金山世游成立于2020年，是金山軟件集團旗下全資子公司。

值得關(guān)注的是，就在今年1月7日，由金山世游與虎牙聯(lián)合發(fā)行的社交推理手游《鵝鴨殺》已正式公測。該游戲上線24小時內(nèi)新增注冊用戶即突破500萬，迅速登頂iOS免費榜，并持續(xù)位居多家應(yīng)用商店游戲榜單前列，成為2026年開年首款“破圈”的游戲。

然而，游戲業(yè)務(wù)對金山軟件整體而言正面臨挑戰(zhàn)。

財報顯示，公司2025年前三季度營收與凈利潤雙降，實現(xiàn)營業(yè)收入70.65億元，同比減少8.34%；歸母凈利潤10.29億元，同比減少5.68%。

單季度來看，金山軟件2025年第三季度收入為24.19億元，同比下降17%，環(huán)比微增5%；歸母凈利潤為2.13億元，較2024年同期的4.13億元幾乎腰斬，環(huán)比更是下降60%。

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，2025年第三季度辦公軟件及服務(wù)收入為15.21億元，同比增長26%，環(huán)比增長12%，主要得益于WPS系列產(chǎn)品的持續(xù)增長。

與之形成反差的是，網(wǎng)絡(luò)游戲及其他業(yè)務(wù)收入僅為8.98億元，同比大幅下降47%，環(huán)比亦下降6%，直接拖累了公司整體收入。

金山軟件首席執(zhí)行官鄒濤坦言，游戲收入下滑主要由于現(xiàn)有游戲收益貢獻減少，新上線游戲處于發(fā)展初期，仍在逐步建立市場影響力。

中金公司研報也指出，游戲業(yè)務(wù)收入同比下滑主要系《劍網(wǎng)3》《塵白禁區(qū)》上年同期高基數(shù)；環(huán)比下滑主要系《劍網(wǎng)3》流水有所回落，而新游《解限機》處于發(fā)展初期，增量貢獻有限。展望四季度，預(yù)計游戲業(yè)務(wù)短期壓力或?qū)⒊掷m(xù)。

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