復(fù)盤ofo之死：別扯資本博弈，從它用充氣輪胎起，注定是百億炮灰

162-163 |《認(rèn)知世界的經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章·第48課·極端的壟斷（2）（3）

共享單車行業(yè)的市場特性

為什么OFO小黃車必然倒閉？在上一集里，我們提了一個基礎(chǔ)問題：共享單車行業(yè)是什么市場？是完全競爭市場，還是壟斷競爭市場呢？

按照我們學(xué)過的定義，你會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時市場中有上百家共享單車企業(yè)，無論怎么按照書本定義，都無法得到說“共享單車市場是壟斷市場”或“寡頭市場”的結(jié)果。但是我們從產(chǎn)生壟斷的原因去分析，會發(fā)現(xiàn)，如果存在明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，市場傾向于逐漸走向壟斷。

共享單車的車子數(shù)量、覆蓋的網(wǎng)絡(luò)密度，是存在嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，就是如果一家企業(yè)的共享單車數(shù)量很多，走到哪里都能看到的話，對消費者的便捷程度會極大提升，所以消費者會更優(yōu)先選市場占有率高的那一家。

那么雖然有上百家企業(yè)入場，但這只是一個過程，最終結(jié)果是共享單車市場最終一定會走向壟斷。在這種行業(yè)特性下，那上百家跟風(fēng)企業(yè)注定是炮灰，一定會被淘汰。

但在當(dāng)年，OFO和摩拜這兩家雖然斷檔式領(lǐng)先于其他企業(yè)的，但兩家之間在單車數(shù)量上，是不分伯仲的。所以，我為什么會斷定，死的一定是OFO，而不是摩拜呢？

答案也很簡單

第一，當(dāng)時OFO的單車在設(shè)計之初時，沒有為壽命做特殊的設(shè)計，比如還使用充氣輪胎，就造成單車的壽命非常低，平均6個月就壞，所以想想6個月以后，如果遍地是壞車，那么OFO的網(wǎng)絡(luò)價值還存在嗎？網(wǎng)絡(luò)價值就毀了。

第二，OFO的單車沒有定位功能，壞車也不好尋找，好車也不好調(diào)度，時間久了你會發(fā)現(xiàn)，車子數(shù)量可能很多，但在你最需要用車的位置，卻不一定存在。

所以，OFO這兩個條特性，都是傷害網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的特性。在共享單車行業(yè)，只有企業(yè)能夠建立網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，才能長久的活下去。OFO不行，它們在最初就缺乏這一認(rèn)識，所以從創(chuàng)立之初，最關(guān)鍵的幾步就走錯了，就造成了必死的結(jié)局。

而沒學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué)的媒體，就會認(rèn)為OFO是當(dāng)年的新四大發(fā)明之一，是獲取了上百億融資的獨角獸明星創(chuàng)業(yè)企業(yè)。所以我也說了，大家一定要先學(xué)好經(jīng)濟(jì)學(xué)再創(chuàng)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)

講完網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，我們把它與前一個規(guī)模效應(yīng)導(dǎo)致導(dǎo)致的壟斷做個對比。

在存在規(guī)模效應(yīng)時，這種原因形成的壟斷，我們一般可以把它叫自然壟斷。但基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生的壟斷一般則不被叫自然壟斷。

在這里有些同學(xué)可能會覺得難以區(qū)分。比如說，我們看微信屬于自然壟斷嗎？你會發(fā)現(xiàn)微信的地位，可能更由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而取得，就是因為微信的用戶多，導(dǎo)致你只能接受使用微信，否則你不用的話，別人聯(lián)系不上你。這就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的定義。

為什么微信這種情況不能叫自然壟斷呢？因為它的壟斷地位不如成本優(yōu)勢帶來的穩(wěn)固。

歷史上曾經(jīng)有一些例子，比如曾經(jīng)博客時代，MSN在軟件通信和在博客領(lǐng)域都占很高的市場占有率，后來突然就完了。曾經(jīng)微博也是最早的社交互聯(lián)網(wǎng)的王者，后來漸漸就不行了。各種巔峰時期的網(wǎng)游，說過去就過去了。

所以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)這種因素，不一定絕對完全的、自然的導(dǎo)致壟斷，所以我們也不把它叫自然壟斷。

壟斷的定義、形態(tài)及現(xiàn)實分析

講完壟斷形成的原因，我們再回憶壟斷的定義：壟斷是指只有唯一一家企業(yè)經(jīng)營某種商品或服務(wù)。

如果我們分析一個市場時，用商家數(shù)量的多少來畫一條坐標(biāo)軸，那么只有唯一一個商家的情況，就位于坐標(biāo)軸最右端，這是完全壟斷。

然后再對比完全競爭，某個行業(yè)，賣家就像沙漠里的沙子那么多，無窮無盡，這種情況就叫做完全競爭，在坐標(biāo)軸最左邊盡頭的位置。

所以你看，兩者是完全相反，并且是兩個極端。就像極陰和極陽。這兩種極端形態(tài)在真實生活中非常少見，因為太極端了嘛。極端情況永遠(yuǎn)是少見的，但是我們必需要先講這兩種極端情況，因為他們的特征太明顯，很容易讓大家抓住特征。只要大家學(xué)會了，再來分析現(xiàn)實生活中更常見的中間形態(tài)，才會比較容易。

但大家要注意，現(xiàn)實生活中，完全符合壟斷市場特征的壟斷市場幾乎是不存在的，只有一些行業(yè)近似等于這種情況。

所以進(jìn)入到日常生活中時，大家不要太過嚴(yán)苛的固守概念定義。當(dāng)課本中強(qiáng)調(diào)概念定義的時候，是把壟斷這件事當(dāng)成名詞來對待的，就是判斷它的屬性，是壟斷，或者不是壟斷。但進(jìn)入到生活中，我建議大家把壟斷當(dāng)成一個形容詞來對待，就是判斷它的程度，是很接近壟斷，特別壟斷，還是沒那么特別壟斷。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的社會階級視角

我們在學(xué)英語的時候，在查單詞的時候，字典總會注明這個單詞的詞性，名詞用n.表示，形容詞是用adj.表示。

比如說，“男人”這個詞，當(dāng)它是名詞的時候，需要一個定義，比如定義染色體為XY的就是男人，然后靠這個定義來判定什么樣的人是男人，什么樣的人不是男人。這個時候，如果人為修改定義，就能擴(kuò)大或者縮小“男人”這個名詞所覆蓋的范圍。比如，如果我們給一個嚴(yán)格的概念定義，說只有達(dá)到一連串的條件之后，才能算做男人，那么你會發(fā)現(xiàn)，馬上有大批的男人被開除出男人戶籍了。

那么我們再考慮壟斷這個詞。壟斷這個詞，究竟是名詞還是形容詞呢？

你會發(fā)現(xiàn)，如果把它當(dāng)做名詞的話，只要對它的定義扣的越嚴(yán)格，就可以把范圍極大的縮小。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)的教科書中，對壟斷的定義的非常嚴(yán)格，要極端到只有唯一一家企業(yè)的時候，才是壟斷。

這種嚴(yán)格的定義，已經(jīng)導(dǎo)致嚴(yán)格到美國的各種互聯(lián)網(wǎng)巨頭、石油巨頭、軍工巨頭似乎都不符合。中國的微信，支付寶等等，也都不符合。現(xiàn)實世界好像根本找不出壟斷的企業(yè)了。

如果經(jīng)濟(jì)學(xué)這個學(xué)科里，無數(shù)專家學(xué)者研究了一大堆，推理出在壟斷情況下，會有什么什么結(jié)論，結(jié)果顯示中一個都不符，這個教育是不是就有點問題了？所以我們怎么理解經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)實生活的脫節(jié)呢？

從善意揣測的角度，我會認(rèn)為，這是基于學(xué)術(shù)推理的必要。因為只有一家企業(yè)的時候，做學(xué)術(shù)上的推理、做數(shù)學(xué)分析、推導(dǎo)很方便，能夠由此大幅增加理論建設(shè)，寫出很多論文，做出很多結(jié)論。

法國的一個非常著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮凱蒂就曾經(jīng)表達(dá)過，說美國經(jīng)濟(jì)學(xué)界目前最大的問題就是對數(shù)理模型過度沉迷，由此引發(fā)了跟現(xiàn)實世界的脫節(jié)。公式模型做的極其漂亮高檔，結(jié)果跟現(xiàn)實世界沒一點關(guān)系，這種研究的目的又是為什么呢？

皮凱蒂先是在美國麻省理工當(dāng)教授，后來跟這種科研氛圍格格不入，于是決定又離開美國，回到法國當(dāng)教授了。他認(rèn)為經(jīng)濟(jì)學(xué)就是一門社會學(xué)科，就是研究社會的，光搞漂亮的數(shù)學(xué)模型沒有意義，可能還不如搞社會調(diào)研來的意義大。

但從目的角度，只有為了學(xué)術(shù)方便這一種解釋嗎？如果學(xué)者們真的天真的認(rèn)為只要企業(yè)數(shù)量超過一家，就不屬于壟斷，這無疑就成為大企業(yè)辯護(hù)的吹鼓手了。

所以從惡意揣測的角度，我們要知道，資本主義發(fā)展到一定階段，最終都會進(jìn)入到壟斷資本主義。而經(jīng)濟(jì)學(xué)教材又基本都是西方社會傳入的。我們也講過，一個社會的經(jīng)濟(jì)理論是服務(wù)一個社會的經(jīng)濟(jì)制度的，是充當(dāng)該社會的經(jīng)濟(jì)制度的思想保障。

所以，西方世界誕生的服務(wù)于資本主義社會的經(jīng)濟(jì)學(xué)，必然最終要服務(wù)壟斷資本主義。因此大家該怎么理解壟斷，也需要不僅僅是學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的課本，也要學(xué)一點政治，有一點社會階級視角。

經(jīng)濟(jì)學(xué)界的維護(hù)統(tǒng)治

我會認(rèn)為，前面法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家皮凱蒂對美國經(jīng)濟(jì)學(xué)界的批判，可能并沒有洞察到社會和階級屬性。怎么可能是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家都天真、不諳世事、全都集體掉書袋呢？更可能是，這就像是中國古代的儒生會不斷發(fā)展理論自發(fā)的維護(hù)封建王朝的統(tǒng)治理論基礎(chǔ)一樣，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)界在自發(fā)的維系從資本主義過渡到壟斷資本主義的統(tǒng)治理論基礎(chǔ)。

理論與現(xiàn)實的差異提示

這就是講到壟斷這一節(jié)課時，我想特別給大家提示的信息。對此，我有兩個建議。

第一個建議是，我們要知道，教課書講了四種分法的意義是什么？

這種四分法只是學(xué)術(shù)，是為了理論推導(dǎo)而存在的，是一種假設(shè)，它最主要的意義是學(xué)術(shù)推理上的意義，而不是對現(xiàn)實世界的一一對應(yīng)的指導(dǎo)意義。

所以，所有的概念定義，所有的數(shù)理推導(dǎo)，所有的劃線結(jié)論等等，如果你不是學(xué)生，不是為了考研，那么沒必要去追究概念定義，因為這些概念定義只要出了學(xué)校，就沒有太大的意義了。

我們的課程重點，也不會以學(xué)校考試的重點為主，我們的重點依然是從實用角度為主。

第二個建議是，在現(xiàn)實世界中，我建議大家把“壟斷”這個詞當(dāng)成形容詞來看。

如果是形容詞的話，那么我們描述一家企業(yè)的時候，會說說它“很”壟斷，“非常、極其”壟斷，或者說它“完全沒能力”壟斷等等的描述，用來形容程度。

雖然我們生活在一個壟斷競爭的世界，但是大家在分析具體情況的時候，再自己去繼續(xù)感受，去感覺一下某個公司或者某個行業(yè)，究竟在這條線段上是更靠右，還是更靠左。

如果越靠右，那么就會有更多的壟斷的特點，越靠左，則具備更多的完全競爭的特點。

而本節(jié)課乃至后續(xù)的課程里，我給大家講的所有現(xiàn)實生活中的案例，大家會發(fā)現(xiàn)其實如果完全照搬書上的概念定義，那個都不符合。

但其實這是我在用一種模糊的、近似的處理態(tài)度去分析的。因為現(xiàn)實生活中就是這樣的，你嚴(yán)格按照書上來，書上的四種形態(tài)里有三種不存在，另外一種完全沒有區(qū)分度，那你學(xué)了還有什么意義呢。

所以，不要讓自己掉書袋。

課后思考與下期預(yù)告

本期的課程說了壟斷在我們?nèi)粘Ｉ钪惺窃趺慈ミ\用的，大家不不妨去觀察一下，關(guān)于我們?nèi)粘Ｉ钪校鳛樾稳菰~的“壟斷”可以去形容哪些企業(yè)呢？

再結(jié)合上上一集，他又為什么可以做到壟斷呢？

下一集我們將說在壟斷市場中，賣家可不可以隨意定價呢？

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