微短劇出海正當(dāng)時(shí)：國(guó)產(chǎn)劇情風(fēng)靡海外，成品牌出海新抓手

2026年1月19日，艾媒新消費(fèi)盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講的圓滿舉辦，為新消費(fèi)行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。除了備受關(guān)注的“2025中國(guó)國(guó)貨消費(fèi)品牌500強(qiáng)”榜單揭曉，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士提出的“文化先行”出海原則，引發(fā)了行業(yè)的廣泛共鳴。他重點(diǎn)解讀了微短劇出海這一新興文化載體，指出國(guó)產(chǎn)短劇憑借“逆襲”“爽文”劇情，在海外市場(chǎng)收獲廣泛好評(píng)，正成為品牌出海的新抓手。

張毅博士表示，微短劇之所以能在海外快速崛起，核心在于其契合了海外用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。微短劇單集時(shí)長(zhǎng)短、劇情緊湊、節(jié)奏明快，符合當(dāng)下碎片化的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)，能快速抓住用戶注意力；同時(shí)，國(guó)產(chǎn)短劇的“逆襲”“爽文”劇情，傳遞了積極向上的價(jià)值觀，容易引發(fā)不同國(guó)家、不同文化背景用戶的情感共鳴，無需復(fù)雜的文化解讀，就能讓海外用戶理解并接受，這也是微短劇出海的核心優(yōu)勢(shì)。

近年來，微短劇出海的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為文化出海的重要力量。TikTok、YouTube等海外平臺(tái)上，國(guó)產(chǎn)微短劇的播放量持續(xù)攀升，部分熱門短劇的海外播放量突破億次，帶動(dòng)了相關(guān)話題的討論與傳播。一些海外用戶甚至自發(fā)翻譯、剪輯國(guó)產(chǎn)微短劇，形成了自發(fā)傳播的圈層效應(yīng)，為品牌出海搭建了天然的流量橋梁。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)，2025年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)677.9億元，同比上升34.4%，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1500億元。2026年微短劇出海將迎來爆發(fā)期，成為更多品牌布局海外市場(chǎng)的重要手段。

在實(shí)際操作中，企業(yè)借助微短劇出海時(shí)，不能盲目照搬國(guó)內(nèi)內(nèi)容，而要結(jié)合不同國(guó)家的文化與消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)行本地化定制。要深入研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化禁忌、審美偏好、消費(fèi)需求，調(diào)整劇情設(shè)定、人物形象與產(chǎn)品植入方式，讓微短劇更貼合當(dāng)?shù)赜脩舻男枨?，才能?shí)現(xiàn)更好的傳播效果。同時(shí)，要注重品牌與劇情的自然融合，避免生硬植入，否則可能引發(fā)用戶反感，影響品牌形象。

他強(qiáng)調(diào)，微短劇出海是文化先行、品牌先行的重要路徑，既能傳遞中國(guó)文化，又能為商品出海鋪路，尤其適合中小品牌低成本出海。未來，隨著微短劇出海生態(tài)的進(jìn)一步完善，其對(duì)品牌出海的帶動(dòng)作用將持續(xù)增強(qiáng)，成為新消費(fèi)品牌走向全球的核心抓手。