2026年1月19日,“逆勢而上,破局增長”艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講圓滿舉辦。本次活動由iiMedia Research(艾媒咨詢)主辦,廣東省廣告協(xié)會、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會協(xié)辦,匯聚數(shù)百位來自全國各地的業(yè)界精英、專家學者及知名企業(yè)代表,同步舉辦2025年中國國貨消費品牌500強頒獎典禮,通過權威趨勢解讀、實戰(zhàn)案例分享與重磅榜單發(fā)布,為新消費行業(yè)發(fā)展注入新動能。
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2025年中國數(shù)字人核心市場規(guī)模為480.6億元,預計2030年將達到935.6億元;2025年數(shù)字人帶動市場規(guī)模為6402.7億元,預計2030年為10468.6億元。
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艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出,AI數(shù)字人已成為不可逆的行業(yè)趨勢,2025年眾多知名主播逐漸淡出視野,取而代之的是AI數(shù)字人直播,在政策規(guī)范與技術升級的雙重驅(qū)動下,AI數(shù)字人直播正全面爆發(fā),為企業(yè)營銷提供了新的方向,也成為上榜品牌構建競爭力的重要抓手。
AI數(shù)字人直播之所以能快速崛起,核心在于其顯著的優(yōu)勢。與真人主播相比,AI數(shù)字人不會出現(xiàn)情緒不佳、違規(guī)發(fā)言等問題,能保持穩(wěn)定的直播狀態(tài);同時,AI數(shù)字人無需支付高額薪資,也不會提出漲薪、休假等要求,能大幅降低企業(yè)的營銷成本;更重要的是,AI數(shù)字人能快速適配多語言、多場景直播,尤其適合跨境電商領域,可根據(jù)不同國家的文化與消費習慣,調(diào)整直播內(nèi)容與語言,降低品牌出海成本,提升營銷效率。
隨著AI數(shù)字人直播的快速發(fā)展,相關政策也在逐步完善。國家近期出臺規(guī)定,要求數(shù)字人直播必須標注身份,明確區(qū)分AI數(shù)字人與真人主播,保障消費者的知情權。張毅博士表示,政策規(guī)范并非行業(yè)的阻力,而是推動行業(yè)健康發(fā)展的保障,能有效避免虛假宣傳、誤導消費等問題,讓AI數(shù)字人直播行業(yè)走向規(guī)范化、可持續(xù)化。對于企業(yè)而言,必須嚴格遵守政策要求,在直播中清晰標注數(shù)字人身份,同時提升數(shù)字人直播的內(nèi)容質(zhì)量,才能在合規(guī)前提下把握風口。
“2025中國國貨消費品牌500強”中不少頭部品牌,已開始布局AI數(shù)字人直播,并取得了顯著成效。值得注意的是,企業(yè)布局AI數(shù)字人直播,不能只追求技術噱頭,而要注重內(nèi)容與場景的適配。數(shù)字人直播的核心是傳遞品牌價值與產(chǎn)品信息,必須結合目標人群的需求,打造有吸引力、有價值的直播內(nèi)容;同時,要根據(jù)不同的應用場景,選擇合適的數(shù)字人形象與風格,比如面向年輕群體的直播,可采用更具活力、個性化的數(shù)字人形象;面向高端市場的直播,則需打造專業(yè)、沉穩(wěn)的數(shù)字人形象。
AI數(shù)字人直播的爆發(fā),是AI技術賦能消費市場的重要體現(xiàn),也是未來營銷的核心趨勢之一。“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜品牌,正是憑借對新技術趨勢的敏銳把握,實現(xiàn)了差異化競爭。未來,隨著AI技術的進一步升級,AI數(shù)字人的形象、交互能力將持續(xù)提升,應用場景也將更加廣泛。企業(yè)只有緊跟技術與政策趨勢,聚焦內(nèi)容與場景創(chuàng)新,才能在AI數(shù)字人直播風口下?lián)屨枷葯C,實現(xiàn)營銷效率的最大化。
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