預(yù)制菜賽道冰火兩重天：合規(guī)企業(yè)迎爆發(fā)，粗制濫造者被淘汰

艾媒新消費盛典暨“預(yù)見2026”張毅年度演講現(xiàn)場，艾媒咨詢CEO張毅對預(yù)制菜賽道的解讀，引發(fā)了行業(yè)的深度思考。

2025年，預(yù)制菜賽道呈現(xiàn)“冰火兩重天”的格局，粗制濫造、違規(guī)添加的企業(yè)被市場淘汰，而合規(guī)經(jīng)營、嚴控品質(zhì)的企業(yè)則迎來爆發(fā)式增長。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2025年中國預(yù)制菜市場規(guī)模已經(jīng)達到6173億元，同比增長27.3%，整體呈現(xiàn)上升趨勢。隨著中國預(yù)制菜市場科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和扶持政策的落實，到2026年預(yù)制菜市場規(guī)模有望達到7490億元。隨著市場競爭的加劇，預(yù)制菜企業(yè)在傳統(tǒng)菜式中不斷尋求突破，推出更多符合消費者口味和營養(yǎng)需求的新型預(yù)制菜產(chǎn)品，進一步推動了預(yù)制菜市場的繁榮發(fā)展。部分上榜“2025中國國貨消費品牌500強”的食品企業(yè)，正是憑借在預(yù)制菜領(lǐng)域的精準(zhǔn)布局，實現(xiàn)了業(yè)績突破。

預(yù)制菜本身并非問題，核心痛點在于部分不良企業(yè)的不規(guī)范經(jīng)營。一些企業(yè)為了降低成本，使用過期原料、濫用防腐劑和添加劑，甚至在加工過程中忽視衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致預(yù)制菜行業(yè)口碑受損，引發(fā)消費者恐慌。但從市場需求來看，預(yù)制菜契合了當(dāng)下快節(jié)奏生活中消費者對便捷、高效的需求，尤其受到上班族、單身群體的青睞，市場潛力依然巨大，關(guān)鍵在于企業(yè)能否堅守品質(zhì)底線，規(guī)范經(jīng)營。

過去四年，艾媒咨詢助力一大批預(yù)制菜品牌實現(xiàn)了50%~200%的年增長率，且好評率居高不下，這些品牌的共同特質(zhì)，在于對品質(zhì)與合規(guī)的極致追求。在原材料環(huán)節(jié)，它們嚴格篩選供應(yīng)商，建立完善的原料檢測體系，確保食材新鮮、安全；在加工工藝上，采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程，嚴控生產(chǎn)環(huán)境與衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，避免污染；在冷鏈運輸環(huán)節(jié)，搭建專業(yè)的冷鏈體系，保障預(yù)制菜在運輸過程中的品質(zhì)與安全，從源頭解決消費者的顧慮。

“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中的不少食品企業(yè)，也開始布局預(yù)制菜賽道，憑借自身在供應(yīng)鏈、品質(zhì)管控上的優(yōu)勢，推出了一系列高品質(zhì)預(yù)制菜產(chǎn)品。這些品牌的入局，不僅推動了預(yù)制菜賽道的規(guī)范化發(fā)展，也提升了行業(yè)整體品質(zhì)水平。

預(yù)制菜賽道的未來，屬于那些堅守合規(guī)、聚焦品質(zhì)的企業(yè)。隨著消費者健康意識與安全意識的提升，以及行業(yè)監(jiān)管的進一步加強，粗制濫造的企業(yè)將被加速淘汰，賽道集中度將持續(xù)提升。“2025中國國貨消費品牌500強”的上榜企業(yè)，正是憑借對品質(zhì)的堅守，在激烈的市場競爭中脫穎而出。未來，預(yù)制菜企業(yè)要想實現(xiàn)持續(xù)增長，必須摒棄短期利益，深耕品質(zhì)與服務(wù)，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品口感與營養(yǎng)價值，同時做好品牌建設(shè)，重塑消費者對預(yù)制菜的信任，才能在這一潛力賽道中站穩(wěn)腳跟。