這屆年輕人，流行在社交平臺織毛衣

“織”出情緒價值。

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|楊 林

編|饒 言

一項“奶奶、媽媽們的傳統(tǒng)手藝”，再次成為年輕人的新寵。

無論是“生活必備技能”，還是“愛情信物”，織毛衣，都曾是上個世紀生活的鮮活專屬。而如今，在社交媒體上，織毛衣正以“手工治愈”“復古風潮”的創(chuàng)新形式再次回歸。

00后小顏最近熱衷織毛衣，“最早，在社交平臺的安利下，注意到這一手藝。出于想為自己織一件毛衣的心理，開始購買了毛線來學著DIY。”

經過幾個月的“織娘”生涯，小顏便愛上了這種生活方式，“每次針織，都感覺有一股力量在沉淀。尤其在這個快節(jié)奏時代，閑暇時間做手工，不僅能體驗手工作品帶來的個人成就感，更能感受到，生活慢下來的安靜和治愈的力量。”

一些網絡紅人、影視明星、職業(yè)運動員和服裝設計師，也成為織毛衣手工愛好者。在社交平臺，他們頻頻曬出自己手工織品，并表示，“愛上針織，就像呼吸一樣簡單”“不僅感受到溫暖，更是一場自我療愈。”

商家也在這波“織娘”生意中賺得盆滿缽滿。諸如，在社交平臺，有針織博主開直播，不到兩年，店鋪銷量近十萬件。還有的博主，一套“初學者針織套裝”售出上千件。

上世紀全民編織的盛況，在年輕一代中再次盛行。只是，這次的針織不再是生活的剛需，也不僅僅是一門手藝，更多的是年輕人用手編織出的溫暖和創(chuàng)意，以及尋找慢生活的態(tài)度。

織毛衣在年輕人中走紅

“六邊形開衫外套，4團線，5mm鉤針”“費爾島風，提花毛衣，3.7支粗細線團，4.5mm鉤針”……

談起時下流行的熱門針織款式和技巧，小顏侃侃而談。僅僅幾個月，她就從針織小白，變身“針織達人”。

2025年10月，在短視頻的驅動下，小顏開始成為“織娘”。截至目前，她已經手工織出自己人生中的第一件毛衣、第一個披肩，以及各種可以裝零食的小挎包、收納盒和小玩偶。

一直以來，小顏都是手工愛好者，從古早的十字繡，到陶藝手作、木雕，小顏都有去打卡，“但有的手作，比如陶藝拉坯，對場地和設備要求都很高，不能‘0幀起手’。雖然喜歡，但外在條件限制了發(fā)展空間。”

在社交平臺的種草下，小顏完全入坑“針織黨”，“主要是能快速上手，投入成本不高，平臺還有很多入門教程，十分方便。”

自從種草針織后，小顏的社交平臺都被針織內容所攻占。不管是新手課程、起針方法、圖解還是毛線推薦，小顏總是能頻頻刷到。用小顏的話說，“在社交平臺的供養(yǎng)下，我完成了‘0基礎’的織毛衣自學生涯。”

于小顏來說，一件具有設計感的毛衣，一雙溫暖的手套，不僅可以保暖，還可以滿足自己的審美和創(chuàng)作欲；而一些諸如收納、保暖的針織小物件，也能讓日常生活添加諸多有趣的元素，“可以說，實用又好看。”

尤其是，小顏對針織服飾，有自己的要求理解，“以一件質地不錯的品牌羊毛衫為例，1000多（元）都不夠預算。我不如自己買上好的毛線來織，還能織成自己想要的款式和花色。不僅如此，款式不喜歡了，還能拆開來，重新再織一件，可以說，完美做到循環(huán)利用。”

小顏發(fā)現(xiàn)，不止自己一個人“種草”織毛衣。實際上，諸多不同年齡段的網絡紅人、影視明星、職業(yè)運動員，甚至服裝設計師，也成為針織手工愛好者，他們頻頻曬出自己手工針織品，并收獲無數個贊。

圖：社交平臺關于“年輕人織毛衣”的討論內容

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

社交平臺也正刮起一股織毛衣之風。在抖音，搜索#針織毛衣話題，播放量超過157億次；在小紅書，“織女”相關話題閱讀量近9億，一則“織毛衣”的vlog，點贊數超2.6萬。

網友也紛紛曬出“織女”的日常。不少網友表示，“嘴在聊天，手在工作”“天天盼著周末，就想去織毛衣”“冬天宅家的快樂，是織毛衣給的。”

與此同時，線下“織女局”也在城市風靡。諸如上海某咖啡館、毛線店，推出的鉤織體驗課，同時滿足年輕人的社交需求和興趣屬性，成為年輕人新的打卡地。

“織女”生意火爆直播間

不僅是一場新的消費興趣的復興，“織女”們的愛好，更催生出一個融合傳統(tǒng)技藝、現(xiàn)代設計和社交媒體的新興產業(yè)生態(tài)，成為年輕人創(chuàng)業(yè)的新風口。

在社交平臺，早上10點，一名名為“織女小雅”的博主正在直播，鏡頭前，她靈巧的手指穿梭于各色毛線之間，一邊講解織毛衣教程，一邊跟直播間的粉絲“嘮”生活中的瑣碎。

“線材鏈接發(fā)一下！”“下周能出圍巾教程嗎？”在小雅的直播間，不斷有類似彈幕飄過。

實際上，小雅是坐標河北鄉(xiāng)村的一名家庭主婦，編織只是個人愛好。2023年，小雅開通了某平臺社交平臺賬號，并發(fā)布自己針織的日常短視頻，手工作品包括各種精美的太陽帽、針織包包、豆豆圍巾等。

同時，小雅在平臺上架了個人店鋪。由于針織作品和直播很受粉絲歡迎，小雅的店鋪迅速成為大賣。比如，以店鋪一款升級版絨毛線團為例，已經售出7.6萬件。而小雅的店鋪，累計銷量也超20萬件，近30天商品加購也超1萬件。

小雅曾在直播間坦言，“之前沒想到，會有這么多人和自己一樣喜歡編織；同時，還能將一項愛好，發(fā)展成小小的事業(yè)。”

95后針織博主林悅，也因為針織，獲得額外的流量生意。

“每完成一件作品，我都會在社交平臺上分享制作過程。”林悅表示，“這不僅僅是展示成品，更是分享一種生活方式。”

截至目前，林悅的社交平臺賬號累計已有超過30萬粉絲，推出的原創(chuàng)針織圖案包月銷量穩(wěn)定在2000份以上。

在傳統(tǒng)電商平臺，關于針織的相關商品也在熱銷。

在拼多多，搜索“鉤針毛線”、“鉤針毛線手工編織初學者全套”，顯示登上“近期熱搜”。其中，以某新款鉤針工具套裝、四股精梳綿毛線為例，累計拼單均超500萬+件。

在淘寶，關于鉤針編織工具、毛線、新年主題針織發(fā)卡等，也成為近期熱銷爆款。

圖：電商平臺關于“針織”的商品內容

來源：拼多多（左） 淘寶（右） 《聽筒Tech》截圖

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數據也顯示，近年來，得益于技術進步、消費場景的多元化，針織服裝產品占比持續(xù)提升，現(xiàn)已處于歷史高位。

其中，2025年上半年，針織服裝產量同比增長1.38%，針織服裝的產量占服裝總產量的比重為69.25%，較上年同期上漲。

“織”出情緒價值

實際上，不僅是中國年輕人愛上織毛衣，這項古早手作，在全球都在盛行。

能看到的是，從中國上班族到北歐家庭主婦，他們不分國界、不挑身份、性別與年齡，都在同一片社交平臺上打卡針織手作。

這場復古工藝市場增長的背后，則是一場新的手工運動，他們將針織從實用主義轉向了情感表達和自我實現(xiàn)的維度。

小顏就表示，“織毛衣就是自己一種有效的解壓途徑。”

公開的資料顯示，心理學研究顯示，手工縫紉時部分腦波的增強能有效緩解壓力，心率監(jiān)測的數據也印證，手工參與者平均焦慮指數會下降近38%。

《小紅書2025年度興趣報告》所總結的年輕人興趣趨勢亦顯示，編織帶來的“及時、可見的正反饋”，讓參與者在一次次起針、收針中獲得更強的確定感：投入的時間與心力，會以一件看得見、摸得著的作品回應。

在社交平臺，亦有網友表示，針織手作的流行，遠非僅僅因其外觀吸引或玩法新穎，它更承載著個人情感的寄托與自我表達。

“我不僅是在編織一件獨一無二的毛衣，更是在尋覓生活中那份屬于自己的確定性與榮耀感。”小顏坦言。

圖：年輕人打卡“織女局”

來源：小紅書 《聽筒Tech截圖》

于更多的創(chuàng)業(yè)者而言，針織創(chuàng)業(yè)的獨特吸引力，也讓更多的年輕人入局。

一方面，低門檻與高靈活性，是諸多人選擇該賽道的首要因素。

與動輒需要數十萬元啟動資金不同，針織創(chuàng)業(yè)可以從幾十塊錢的毛線材料開始，通過社交媒體直接接觸消費者，實現(xiàn)“小而美”的啟動。這也是為什么，許多創(chuàng)業(yè)者最初只是將針織作為副業(yè)，隨著客戶積累逐漸轉為全職。

另一方面，針織手工展現(xiàn)了情感連接與價值感成為核心競爭力。

在批量生產的時代，手工制作承載著獨特的情感價值。

“每件作品都是獨一無二的，顧客能感受到制作者的用心。”林悅就坦言，她的客戶中，不少人將定制針織品作為贈送親友的特別禮物，附帶的制作故事卡片成為產品的重要附加值。

尤其是，當代年輕人的個性化需求，也催生了針織賽道的細分市場機遇。

比如，與傳統(tǒng)針織品不同，年輕創(chuàng)業(yè)者專注于寵物針織服飾、二次元角色主題制品、倡導可持續(xù)生活的環(huán)保線材等細分市場，而每一個細分領域，都可能成為創(chuàng)業(yè)切入點。

當然，在一些博主看來，針織行業(yè)也面臨諸多挑戰(zhàn)。尤其是知識產權保護意識薄弱。實際上，有不少設計師在社交平臺吐槽，“花時間設計的圖案，上市一周就有仿品出現(xiàn)。”

另一方面，市場競爭同質化嚴重，極易陷入低價漩渦。

“現(xiàn)在市場上有些針織作品的價格，已經低到離譜，有些甚至不是針織的產品，也會打著‘針織’的標簽在出售，這些情況，都很大程度上擾亂了這個市場。”對于這些現(xiàn)象，小顏很是無奈。

不過，針織熱潮回歸，本質是年輕一代對傳統(tǒng)手工藝的重新詮釋和價值重構。在新的消費浪潮里，織毛衣已經不再是單純的生產活動，而是融合了創(chuàng)意表達、情感連接、社交互動和商業(yè)創(chuàng)新的綜合實踐。

這場針織運動也在反向推動傳統(tǒng)產業(yè)升級。尤其在個性化浪潮崛起的當下，針織創(chuàng)業(yè)也代表了小批量、定制化、情感化的生產模式，也是制造業(yè)的一種形態(tài)。

某種意義上，針織革命的終點不是某件完美的成品，而是一個更加多元、更具創(chuàng)造力、更能容納個性化表達的經濟生態(tài)。

這便意味著，希望把握風口的年輕人，只有理解這一消費內核和趨勢，才能“織”出未來。

（頭圖來自小紅書，侵刪。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構成任何投資參考建議。）