華與華新作，為老管家設計的新LOGO，怎么還是手？

本文轉載自：LOGO大師

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最近，華與華為老管家設計的新LOGO正式亮相。只要是華與華的新作，大家總會下意識多看一眼。

設計一發布，討論立刻出現。有人在分析造型語言，有人在拆解品牌策略，也有人一眼看出關鍵點：怎么還是手？

#01

老管家新LOGO，再次選擇“手”

舊LOGO：以紫色漸變橢圓為框，字體厚重規整，走傳統品質感路線，但只有品牌名，缺乏直觀的視覺符號，記憶點較弱。

新LOGO：延續華與華“直白醒目”風格，直接用“白手套+管家表情” 雙符號組合，手套直指清潔屬性，管家表情緊扣品牌名，一眼就能看懂，識別力大幅提升。

這已經是華與華近期第二次使用手元素做LOGO核心了。

前段時間剛曝光的三力制藥新LOGO，同樣以手為載體，采用“三根手指直立、拇指與小指彎曲”的手勢，被解讀為“發誓手”，對應品牌“真心好藥”的戰略核心，甚至巧妙呼應了“三力”的名稱。

單從傳播邏輯來看，這個設計確實精準踩中了華與華的“超級符號”理論，不需要過多解釋，就能引發“品質承諾”的心理共鳴。

不過，三力制藥的這一“發誓手”LOGO發布后，被網友發現與挪威滑雪品牌Bataleon的LOGO在造型上高度相似。華與華方面解釋其設計靈感源于“發誓”的文化母體，而部分消費者則對此產生了相關討論。

#02

手元素之外：華與華的“符號套路”

在華與華的體系里，“尋找母體”是所有設計的起點。這里的母體，并不是某一個具體品牌，而是存在于日常生活中的共通原型。也就是說，設計需要從大眾早已熟悉、無需學習的元素中生長出來。

一個典型案例，是蜜雪冰城的“雪王”。

它并非憑空創造，而是來自于全球共通的“雪人”母體，再通過皇冠、披風等符號完成品牌化改造。這種對經典原型的簡化與重塑，使不同年齡層的消費者幾乎可以在瞬間完成理解。

華與華創始合伙人華楠曾明確指出：文化母體的本質是“母體”，而非“文化”。

#03

“重新發明平面設計”：是豪言還是執念？

華杉在年會上提出“重新發明平面設計”，本質上是對其現有方法論的升級宣言。在華與華的理論體系里，平面設計從來不是為了審美，而是為了“發送信號”，謀求消費者的行為反射：要么購買，要么播傳。

過去幾年華與華產出了大量識別度高、同時也引發諸多討論的LOGO設計。

Tele Atlas

衡陽城市LOGO

BURBERRY

水星家紡

不二家LOGO

雪海梅鄉LOGO

豐茂烤串LOGO

博多烤串LOGO

這種理念既助力華與華取得了諸多行業成果，也使其面臨著 “設計模式固化” 的相關討論。有觀點認為，華與華的設計風格呈現出一定的標準化特征，在創意驚喜感上有所欠缺。這或許正是“重新發明平面設計”這句話真正面對的挑戰所在。

#04

總結

說到底，大家糾結的可能不只是“又是手”。而是當一種設計方法一次次被驗證有效后，它還能不能繼續用得下去，又該怎么用得更不一樣？對品牌來說，這樣做很安全；但對設計圈來說，把這些問題拿出來討論，本身就已經很重要了。

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