又一國產手機遺憾退場，曾多次引領行業“軍備競賽”

近日，華碩集團董事長施崇棠在年末聯歡晚會上透露，從今年起，華碩旗下Zenfone與ROG Phone兩個品牌都將不再推出新機型。這意味著，歷經多年市場沉浮的華碩手機，即將告別手機行業，不過，華碩官方也做出承諾，將對現有用戶提供售后、保修及系統更新等服務，不會直接停止運營。

雖然大家更熟知的是華碩的電腦硬件，其實華碩手機在市場上也曾有過亮眼表現。比如2014年推出的Zenfone系列，憑借親民價格與出色配置，迅速在亞洲、歐洲市場收獲大量粉絲。

2018年登場的ROG Phone系列，則以矩陣式液冷散熱、AirTriggers 肩鍵等設計，隨后成為游戲手機的標配。同時也是最早推出90Hz、144Hz、165Hz 等高刷屏的手機品牌之一，此前的Zenfone 2（率先搭載4GB LPDDR3內存）、ROG Phone（超頻版驍龍845）等多款機型，也刷新了當時的跑分成績，并且長時間“霸榜”。

不過，華碩手機小眾化的設計雖形成為獨特賣點，卻也增加了硬件成本，加上早期過度依賴特定芯片平臺，錯失市場轉型良機，手機業務長期處于虧損狀態，逐漸成為華碩發展的包袱。

外部環境同樣不容樂觀，全球手機市場早已從增量時代步入存量時代，消費者換機周期不斷拉長。頭部品牌憑借全產業鏈優勢，在技術研發、市場推廣等方面投入巨大，不斷擠壓中小廠商的生存空間。與此同時，主流旗艦手機性能持續提升，逐漸覆蓋游戲手機核心功能，ROG Phone的差異化優勢不再突出，市場份額被進一步蠶食。

曾經，游戲手機等細分賽道是中小廠商尋求突破的重要方向，然而如今，頭部品牌紛紛布局子品牌，實現全價位段、全功能覆蓋，細分賽道的競爭優勢被逐漸削弱。在這場激烈的市場競爭中，跨界進入手機領域的廠商，在多年的堅持之后，也只能遺憾退場回歸PC設備核心業務。

其實不光是華碩，歷史上曾經的“王者”諾基亞、波導、酷派、金立等大廠也因為各種原因退出了手機市場，這些品牌曾在不同時期在中國乃至全球的手機市場都有著重要的影響力，確實讓人感到遺憾。對于依舊活躍在賽道上的手機品牌來說，唯有持續聚焦用戶需求，打磨產品細節，用實打實的創新和體驗，才能在激烈的競爭中站穩腳跟，為消費者帶來更多的好產品。