《長安二十四計(jì)》憑何成為優(yōu)酷招商年冠？成毅劇作粉絲，缺一不可

1月19日，一條新聞在互聯(lián)網(wǎng)上低調(diào)傳播，成毅主演的電視劇《長安二十四計(jì)》成為優(yōu)酷2025年的招商年冠。可能部分觀眾還不理解什么叫電視劇播出招商。咱們大家在正版視頻平臺(tái)追劇的時(shí)候，劇作的片頭、中間和片尾出現(xiàn)的那些廣告內(nèi)容，便是劇作招商所得。這是劇作和平臺(tái)能夠盈利的“生命源泉”之一，有較為不錯(cuò)的招商，才能維持影視劇作品的正常投資、拍攝、上線等等。所以，在業(yè)內(nèi)，電視劇招商情況，是一個(gè)硬指標(biāo)。

這次，《長安二十四計(jì)》成為優(yōu)酷2025年的招商年冠，意味著什么呢？意味著至少兩點(diǎn)。第一點(diǎn)，主演方面，實(shí)現(xiàn)更好的“咖位升級(jí)”。這是一次真金白銀的咖位升級(jí)。意味著演員成為電視劇招商層面上的第一。因此，稍后演員可以在影視劇作品當(dāng)中獲得更多的選擇主動(dòng)性。第二點(diǎn)，劇作方面，“長安二十四計(jì)”本身成為一塊金字招牌，若是有第二季的話，投資到位速度更快，平臺(tái)給出的資源扶持力度更大。

那么，我們不妨來分析一下，電視劇《長安二十四計(jì)》憑什么成為優(yōu)酷的招商年冠。這里邊，劇作、成毅、粉絲之間，屬于缺一不可的關(guān)系。當(dāng)然，我們可以先來看看這個(gè)“優(yōu)酷招商年冠”的出處。

2026年1月17日，娛樂資本論發(fā)布一篇名為“系列劇招商走高，成毅《長安二十四計(jì)》優(yōu)酷廣告年冠｜Q4劇集商務(wù)總結(jié)”的娛樂新聞報(bào)道，這篇報(bào)道當(dāng)中告知讀者：

優(yōu)酷整體招商表現(xiàn)突出，《長安二十四時(shí)》以223個(gè)廣告、41個(gè)品牌合作拿下優(yōu)酷廣告年冠，帶領(lǐng)頭部項(xiàng)目占據(jù)招商主要市場。

首先，娛樂資本論是一家正規(guī)的娛樂新聞報(bào)道的媒體，它的娛樂新聞內(nèi)容，是需要采訪新聞當(dāng)事人（優(yōu)酷）之后，才能對(duì)外發(fā)布的。因此，這篇新聞報(bào)道，我們可以視為是優(yōu)酷方面的官方數(shù)據(jù)內(nèi)容提供。娛樂資本論這家媒體，為新聞報(bào)道的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

其次，這篇娛樂新聞報(bào)道的發(fā)布時(shí)間是2026年的1月17日，這意味著，這篇報(bào)道更具備“2025年整年的權(quán)威性”。早前，優(yōu)酷方面曾在11月份發(fā)布過一份2025年的招商“年冠”情況，但是，那是基于11月份之前的。成毅主演的這部《長安二十四計(jì)》是12月份才正式上線的。這意味著，12月份，優(yōu)酷方面又獲得了一次刷新招商紀(jì)錄的開門紅機(jī)會(huì)。

繼而，我們來看看劇作《長安二十四計(jì)》本身的招商優(yōu)勢在哪里。

在電視劇廣告招商方面，劇作火不火，播放數(shù)據(jù)如何，是其中一個(gè)維度。廣告商們會(huì)按照這個(gè)維度，進(jìn)行確認(rèn)，是否繼續(xù)追加廣告投放。也是因此，廣告商們都有平臺(tái)給出的真實(shí)的第一手播出數(shù)據(jù)資料。這份資料，顯然是不對(duì)外的。劇迷們看到的那些數(shù)據(jù)，都是第三方平臺(tái)推算的。所以，嚷嚷這個(gè)年冠，那個(gè)年冠的，不過是第三方平臺(tái)的推算數(shù)據(jù)，是否脫水，都不一定。而招商這邊，廣告商們拿的可都是平臺(tái)的真實(shí)數(shù)據(jù)。這份數(shù)據(jù)給力，商家才會(huì)繼續(xù)投和使勁投。這一維度上來講，《長安二十四計(jì)》的平臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)（非注水?dāng)?shù)據(jù)），應(yīng)該是非常耀眼的。

另一個(gè)維度，則是劇作自身的質(zhì)量。一部電視劇，播了十個(gè)億了，二十個(gè)億了，三十個(gè)億了等等，其實(shí)，這些都不是最為重要的。不知道大家伙注意沒有，2025年，已經(jīng)有幾部微短劇作品也照樣播出幾十億的數(shù)字了。但是，為什么這些微短劇作品得不到那么多的廣告商青睞呢？因?yàn)樗鼈兊馁|(zhì)量普遍較低，廣告商去投放廣告，容易造成自身的掉價(jià)。像《長安二十四計(jì)》這樣的電視劇，為什么成了優(yōu)酷的招商年冠，讓那么多廣告商青睞了呢？因?yàn)樗脑壕€大片式的質(zhì)感，讓廣告商的廣告內(nèi)容不僅不掉價(jià)，而且升級(jí)。

換個(gè)角度講，縣電視臺(tái)的廣告，就只能是賣藥的，省電視臺(tái)的廣告，就可以是賣服裝的了，而國家級(jí)電視臺(tái)的則是大國品質(zhì)的那些內(nèi)容了。同樣的道理，質(zhì)量一般的電視劇，廣告商會(huì)覺得掉價(jià)，不愿意投放自家的商品廣告，只有那些質(zhì)量很高的電視劇，才給廣告商“大國品質(zhì)”的感覺。注意，我這里不單純聊《長安二十四計(jì)》了，而是向同行們分享一個(gè)未來趨勢——要想電視劇的招商好，不能光想著注水播放數(shù)字，一定要往院線大片的方向搞，越是“大國品質(zhì)”的電視劇，招商才能越好。

接下來，我們來看看成毅的個(gè)人扛劇和扛招商能力。

首先，是演員自身的演技水平確實(shí)不錯(cuò)。這一點(diǎn)，需要結(jié)合具體的文本內(nèi)容進(jìn)行分析，我以往的劇評(píng)文章當(dāng)中已經(jīng)有過認(rèn)真論述。所以，論證的部分從略了。繼而，在演技的加持之下，演員遇到了火爆的作品。接下來，則是作品本身為演員帶來了更多的劇迷和市場關(guān)注度。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不是一蹴而就的。青年演員成毅，從起步，到“優(yōu)酷招商年冠”，也不是一蹴而就的，而是走了很多年的。說一句讓很多劇迷落淚的話，這位青年實(shí)力派演員起步階段，也是給狗狗們“做五番”的，這是一個(gè)草根演員，不是瞬間爆紅的流量明星啊。

演員扛劇和扛招商這件事情，都是通過作品積累起來的。2025年，成毅就有三部大劇上線，第一部是《赴山海》，第二部是《天地劍心》，第三部是《長安二十四計(jì)》。廣告商們看到了成毅的真實(shí)戰(zhàn)績了，知道這位演員主演的作品質(zhì)量是真實(shí)能打的了，所以，才會(huì)真金白銀地投廣告。從有演技，到有作品，最后到有招商年冠的成績，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

接下來，對(duì)于青年實(shí)力派演員成毅而言，就是拿出更好的作品出來，通過這些優(yōu)秀的作品，和劇迷們實(shí)現(xiàn)更深層次上的對(duì)話。實(shí)力派演員，不需要活在熱搜上，只需要用優(yōu)秀的作品和觀眾對(duì)話即可。

最終，我們來看看成毅和粉絲之間的關(guān)系態(tài)勢問題。

這是非常重要的一點(diǎn)內(nèi)容。我在以往的影視劇評(píng)論分析當(dāng)中曾提出過，咱們部分明星出現(xiàn)了“粉絲排他性”的問題。因?yàn)檫@類明星的粉絲排他，所以，這些粉絲是到處征戰(zhàn)，誰都得罪。最終的結(jié)果便是，這類明星主演的影視劇作品上線、上映，非粉絲群體不入場，不給哥哥貢獻(xiàn)任何的數(shù)據(jù)，從而避免她們繼續(xù)吹牛皮。這種“粉絲排他性”的非理智行為，一定要警惕。作為粉絲，一定要明白一個(gè)硬道理，你幫著哥哥斗嘴，幫著哥哥罵街去了，一定不是幫你哥哥，而是害哥哥——保持一個(gè)優(yōu)秀的路人緣，才是幫你哥。

我做影視劇評(píng)論，經(jīng)常會(huì)面對(duì)這個(gè)問題。我以往，特別怕遇到流量明星主演的影視劇，只要我說一丁點(diǎn)的不好，就會(huì)被圍攻，被謾罵，而且是持續(xù)性的，是發(fā)私信上升到個(gè)人安全角度上去的。但是，我發(fā)現(xiàn)成毅和粉絲之間的關(guān)系，不是這種“粉絲排他性”的。相反，成毅是可以帶給粉絲更多理性思考的。他會(huì)通過媒體采訪的方式，告訴粉絲們，觀眾們、劇評(píng)人們對(duì)于電視劇的評(píng)價(jià)，好的壞的，都要接受，很多差評(píng)，也是幫助電視劇的。所以，評(píng)價(jià)成毅主演的電視劇，我遭遇的壓力就小。這其實(shí)就是一種路人緣。

同時(shí)，對(duì)于廣告商而言，看重的不是粉絲們可以互聯(lián)網(wǎng)上幫著哥哥罵大街，而是幫著優(yōu)秀的演員藝人實(shí)現(xiàn)更多的商品消費(fèi)。前幾天，互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)樂子，叫“又不是買啤酒，哪有那么費(fèi)勁”，講的是喜歡成毅的劇迷們，笑著就把成毅代言的某個(gè)珠寶品牌給買了。可能好多笑著就給自己買了幾件首飾的小姐姐們沒覺得這算個(gè)啥，但是，這對(duì)于廣告商們而言，可是具備強(qiáng)有力的震撼效果的。

當(dāng)然，我一直建議所有劇迷都要理性消費(fèi)，要本著消費(fèi)而不浪費(fèi)的原則進(jìn)行。比如說我，最近幾年，也喜歡消費(fèi)一些在優(yōu)秀的影視劇作品當(dāng)中冠名、打廣告的商品。但是，于我，有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，那便是，我需要這件商品了，在幾家同類商品比對(duì)當(dāng)中，我選贊助優(yōu)秀影視劇的商家。如果一位演員持續(xù)輸出優(yōu)秀的影視劇作品，那他的商業(yè)代言能力就會(huì)越來越強(qiáng)。反之，則會(huì)減弱。所以，作品優(yōu)秀，到什么時(shí)候都是王道與正道。（文/馬慶云）