2025手機大戰：華為贏銷量，蘋果守利潤，米OV被夾擊

定焦One（dingjiaoone）原創

作者 | 金玙璠

編輯 | 魏佳

2025年的手機市場，可以用兩個詞來形容：對決與分化。

在全球市場，蘋果和三星依然是絕對的主角。根據IDC數據，全球市場整體實現了1.9%的增長，總出貨量增加到12.6億臺，其中，蘋果和三星兩大巨頭分別以2.48億臺（同比增長6.3%）和2.41億臺（同比增長7.9%）的出貨量，合計拿走了近四成的份額，以及行業絕大部分的利潤。

后三名的市場表現分化明顯。第三名小米出貨1.65億臺，份額微降到13.1%。vivo出貨量微漲2.7%，排名升至第四。OPPO出貨量下滑2.7%，排名降至第五。vivo和OPPO的份額都在8%左右。

2025年全球前五大手機廠商出貨量及市場份額情況 圖源 / IDC

相比之下，中國市場更精彩，也更殘酷，座次完全變了。

2025年，中國智能手機市場出貨量2.85億臺，同比微降0.6%。在這個小幅下滑的“紅海”市場中，一場激烈的王座之爭正在上演。

華為回來了：市場排名從2023年的第六，到2024年的第二，再到2025年，以4670萬臺的出貨量、16.4%的市場份額，險勝蘋果（出貨4620萬臺，份額16.2%），時隔五年重返中國市場年度第一。

蘋果穩守高端：雖然丟了年度冠軍，但蘋果在第四季度強勢反彈，單季份額高達21.1%，可見在高端市場的號召力。

“米OV”的格局則在重塑：vivo（出貨4610萬臺，市場份額16.2%）從去年的第一掉到了第三，但與華為、蘋果的差距已經很??；小米（出貨4380萬臺，份額15.4%）、OPPO（出貨4340萬臺，市場份額15.2%）分列第四、第五。

圖源 / IDC

整體復盤2025年，蘋果、三星、華為的地位更加穩固，小米、vivo、OPPO的份額則在被擠壓，分化加劇。

這場“對決”和“分化”背后的邏輯是什么？本文試圖通過以下三個問題來切入：

華為和蘋果的“王座之爭”，到底爭的是什么？

在巨頭的夾縫中，vivo、小米、OPPO各自的得與失是什么？

2026年，在成本風暴和技術變量下，誰能活下來？

“華果”對決 ，四季度成分水嶺

2025年的中國手機市場，主角非華為、蘋果莫屬。

這一年，是華為在應對外部挑戰、供應鏈持續復蘇背景下的第一個完整財年，也是蘋果在中國市場遭遇最大阻力的一年。最終，華為（出貨4670萬臺）險勝蘋果（出貨4620萬臺），重奪中國市場年度銷冠。

差距僅有50萬臺左右。

這相當于0.2%的市場份額，放在整體市場同比下滑0.6%的大環境中，任何微小的優勢都來之不易。回顧2025年，這場對決可謂跌宕起伏：

前三季度，是華為的“閃電戰”。借著Mate 70系列、nova系列和Pura 80系列，一路高歌猛進。特別是后來的Pura 80，出貨量貢獻不大，但更大的價值在于，憑借影像上的突破，從iPhone手里搶走了不少女性用戶和年輕群體。華為前兩季度的市場排名分別是第二、第一。

此時處于新品空窗期的蘋果，明顯有些被動，前兩季的排名均是第五。

第三季度末，隨著9月份iPhone 17系列的發布，蘋果打響“反擊戰”，戰局開始扭轉，蘋果升到第二、華為降至第三。

雖然外界對iPhone 17的創新力度褒貶不一，但這次蘋果選擇“加量不加價”，容量升了，價格沒漲，Pro系列外觀也變了，再加上品牌慣性和iOS生態的粘性，讓它在第三季度末尾強勢反彈。

第四季度是最后的“肉搏戰”，雙方都殺紅了眼。華為拿出了Mate 80和折疊屏Mate X7，蘋果罕見降價，撬動了不少持幣觀望的消費者。蘋果全年出貨4620萬臺手機，其中，第四季度賣出1600萬臺，市場份額飆到21.1%。華為該季度排名繼續下降。

圖源 / IDC

不過，最終看全年，華為還是憑借更豐富的產品線（直板+折疊）和品牌光環的加持，守住了優勢。

那么，華為為什么能贏？

自研麒麟芯片量產，是最大功臣。這就好比蓋樓有了地基，Mate 70、Pura 80這些高端主力機供貨穩了，華為才敢放開手腳“出牌”。

鴻蒙生態的逐漸成熟也功不可沒。隨著HarmonyOS NEXT（純血鴻蒙）加速商用，華為打通了手機、平板、車機和PC。這種“萬物互聯”的體驗，正在成為用戶選擇華為、留在華為的重要理由。

此外，折疊屏也不容忽視。2025年前三季度，華為在國內折疊屏手機市場中拿下了69%的市場份額。其他廠商，比如榮耀，份額只有11%，vivo、OPPO等更是只有個位數。

這意味著，在6000元+的超高端市場，每賣出10臺折疊屏，就有7臺是華為的。這對華為來說，既賺了里子（高利潤），又賺了面子（品牌形象），讓消費者覺得“華為比蘋果更創新”。而蘋果在折疊屏上的缺席，讓它在這個細分領域只能眼睜睜看著華為攻城略地。

圖源 / IDC

蘋果雖然丟了第一，但在沒有折疊屏、AI功能滯后（國行版Apple Intelligence落地較晚）的情況下，依然能賣出4620萬臺，說明iPhone的基本盤穩固，蘋果的品牌號召力依然不容小覷。Counterpoint報告顯示，2025年上半年，蘋果在全球600美元以上市場的份額，達到62%。

全球高端（>$600）智能手機市場單位銷量份額（按OEM） 圖源 / Co

2025年，華為拿了“全年第一”，蘋果拿了“Q4冠軍”。華為贏在了勢頭和創新，蘋果贏在了根基和利潤。更深層次的壁壘，在于生態。華為的鴻蒙原生應用與蘋果的iOS，正在成為鎖定各自用戶的護城河。

米OV的生存戰：高端遇阻與全球博弈

當華為和蘋果在金字塔尖貼身肉搏時，vivo、小米、OPPO的日子過得怎么樣？

答案是：競爭空前激烈，各家都在夾縫里求生存。

IDC的數據最能說明問題：2025年，vivo全年出貨量同比跌了6.6%，是前五名里跌得最狠的；小米雖然全年微增4.3%，但第四季度直接暴跌18%，比華為跌幅還大；OPPO全年微增2.1%，變化不大。

如果用一個字來概括這三家的2025年，分別是：穩、沖、困。

vivo的表現可以總結為“外升內降”：它在全球市場的份額穩定在8.2%，穩坐第四把交椅；但在國內大本營，排名從第一降至第三。

但深入看，雖然Q4出貨量下跌8.8%，但全年份額依然維持在16.2%，這說明在華為和蘋果的夾擊下，vivo雖然失去了年度冠軍，但與華為（16.4%）和蘋果（16.2%）還在一個競爭梯隊。

vivo“穩”的原因，自然是國內市場“基本盤”穩固：iQOO（電競）和Y系列（線下性價比）抓住了細分市場和下沉市場，X系列在中高端市場（4000-6000元）站住了。2025年上半年，vivo是4000-6000元價位段前三大廠商（華小v）中唯一實現份額增長的品牌，份額從8.8%提升至14%。

圖源 / vivo企業官方微博

但vivo的隱憂也很明顯：高端化天花板明顯，全球化風險集中：vivo在6000元以上的超高端市場缺乏存在感，這直接限制了品牌溢價和利潤空間；而且，vivo的全球增長目前依賴印度市場，地緣政治風險需要關注。

綜合多位受訪者的觀點，vivo的策略是防守優于進攻。在行業平穩期，靠著渠道和機海戰術能過得不錯，但真到了行業劇變的時候，這種“求穩”可能會錯失機會。

再看小米，它的關鍵詞是“沖”，沖勁十足，但高端化仍需努力。

小米手機全球出貨量跌了1.9%，但排名穩定在第三，在國內，Q1靠著“國補”紅利拿過第一，但后勁不足，全年排在第四。

小米的“得”，在于全球布局。在拉美、中東這些新興市場，小米沖得很猛，排名都是第二。這在一定程度上抵消了國內市場的壓力。

但小米的“失”也很明顯：手機業務的高端化成果局限在國內市場，在全球市場仍依賴中低端機型。

在國內市場，小米手機ASP（平均售價）提升了，但全球整體ASP依然承壓。例如，其2025年Q2智能手機ASP同比下降2.7%，部分原因是在海外靠Redmi這些中低端機走量。這說明，小米的高端化，在全球范圍內還沒完全立住。

不過，小米手里還有一張手牌：汽車業務。

當手機業務陷入瓶頸時，造車徹底改變了小米的估值邏輯，讓小米的故事從一家“手機公司”，升級為“人車家全生態”的科技平臺。這是小米2025年最大的“得”。從這個角度看，小米手機的未來取決于一個更大的問題：它能否借助汽車業務在全球范圍實現可持續的高端溢價？

OPPO的2025年，可以用一個“困”字來概括。它在全球和國內市場的排名都是第五。

原因是多方面的：首先，過去的線下渠道優勢，正在被榮耀、小米等競爭對手加速拓店所稀釋；高端Find系列雖然口碑不錯，但叫好不叫座，沒能轉化成實打實的份額；在海外，主品牌下滑嚴重。

好消息是，靠著Find X9系列，Q4出貨量逆勢增長了10.2%。這說明OPPO具備打造爆款產品的潛力，算是為后續的調整贏得了時機。為了集中資源，提升效率，OPPO于2026年初啟動了realme的回歸與整合。

總結2025年，vivo、小米、OPPO都在華為和蘋果的夾縫中求生存。這三家的得失說明：以前那種靠單一市場或者單一模式（比如線下渠道）躺贏的日子，徹底結束了。

高端化是一場需要產品、品牌、渠道全方位突破的持久戰，任何短板都在競爭中被迅速放大。小米在國內高端化上的成功，無法短時間復制到全球市場，正源于這一點。vivo缺乏超高端產品，OPPO的Find系列雖然產品力不錯但品牌認知不足，也是這個問題的體現。

2026年三大變量：存儲漲價、折疊屏普及、AI手機爆發

如果說2025年手機市場的關鍵詞是“對決”與“分化”，那么2026年會是什么樣？

答案可能比想象中嚴峻。幾乎所有的市場研究機構都在下調預測，Counterpoint、IDC都認為，2026年手機市場將由增轉降，整體出貨量預計下滑3%-4%。

不過，這不意味著市場會陷入混亂。恰恰相反，2026年的總量會下降，但高端市場在擴張；份額在重新分配，競爭門檻在大幅抬升——“成本”與“技術”，將成為左右戰局的兩大變量。

2026年，最大的“黑天鵝”來自存儲芯片。

一句話總結：AI數據中心的建設熱潮，擠占了手機的產能。

為了滿足高性能存儲（如HBM、DDR5、LPDDR5）的爆發性需求，三星、SK海力士、美光等主要DRAM原廠已將產能優先傾斜給利潤更高的服務器市場。這意味著消費電子的存儲芯片（通用型DRAM和NAND閃存）供應被嚴重擠壓。而存儲芯片的擴產周期長達18-24個月，這種短缺在短期內無法緩解。

結果就是，從2025年下半年開始，存儲芯片市場進入了“超級牛市”。根據行業信息，16Gb DDR4內存的價格在2025年9月已達到20美元，隨后翻倍；DDR5價格也突破了10美元關口，2025年Q3同比上漲172%。機構預測，這波漲價潮還沒結束，Q4漲40%-50%以后，2026年Q1再漲40%-50%，Q2還要繼續上漲20%。

這對手機廠商意味著什么？有供應鏈人士對「定焦One」算了一筆賬：

根據2025年底的市場成本估算，64GB的NAND閃存5-8美元，4GB的DRAM內存17-20美元，存儲芯片合計22-28美元，取中間值約25美元（約合180元人民幣）。按照上述漲幅推算，到2026年上半年，這部分成本會漲到313元。假設其他物料成本（如主芯片、顯示屏、攝像頭模組等）不變，整機物料成本將達到750元，再加上研發、營銷、渠道、稅費，總成本很可能超過1000元的售價。

結論是：千元機，幾乎沒有利潤空間了。

為了保利潤，廠商們只有兩條路：要么漲價，要么減配。IDC的數據印證了這一趨勢。2026年，中國智能手機市場的結構將發生明顯變化，600美元以上市場份額將達到35.9%，同比增長5.4個百分點；而200美元以下市場份額將縮減4.3個百分點，達到20.0%。

成本壓力下，市場將加速分化。

高端市場繼續繁榮。蘋果憑借巨大的采購規模，擁有定價權；三星作為芯片制造商，優先保障自己；華為聚焦高端，通過自研芯片和生態對沖成本。

小米、OPPO、vivo等品牌則面臨更嚴峻的挑戰。據報道，由于成本壓力，這些廠商已開始下調2026年的整機訂單，部分機型下調幅度甚至超過15%-20%。

在存量市場里找增量，高端化是唯一出路。2026年將是各大廠商的“產品大年”，競爭將在以下三個戰場展開。

折疊屏，將從“玩具”變成“高端標配”。

高盛預測，2026年全球折疊屏手機滲透率將升至3.6%。最大的看點，是蘋果的入局。根據最新的新機規劃，蘋果極有可能在2026年下半年，首次推出折疊屏iPhone，并與兩款iPhone 18 Pro機型組成全新的高端產品矩陣。一旦蘋果下場，將催化應用生態的完善，并帶動供應鏈成本的優化。

華為也嚴陣以待，儲備了“闊折疊”、“三折屏”等多形態方案，試圖在創新層面保持領先；三星則將在Galaxy S26系列上應用無折痕OLED面板等技術，鞏固其先發優勢。

2026年還將是AI手機的“普及年”。

IDC預計，2026年中國新一代AI手機出貨量將達1.47億臺，占整體市場的53%。AI手機不再是錦上添花的“語音助手”，而是深入操作系統的智能體（Agent）。

這場戰爭的核心，是“入口”之爭。手機廠商想通過OS級的AI，把流量分發權奪回來；互聯網巨頭想守住自己的APP圍墻。華為的HarmonyOS Next和蘋果的Apple Intelligence，將是這場戰爭的主角。

我們將看到更多像“豆包”這樣的攪局者，倒逼手機廠商加速進化，思考如何將AI能力與自身系統更深度地結合，避免淪為純粹的硬件渠道。

單一的手機硬件競爭已觸及天花板，未來的競爭，是生態對生態。

無論是華為的“鴻蒙生態”、蘋果的iOS，還是小米的“人車家全生態”，本質都是在構建一個讓用戶難以離開、高轉換成本的體驗閉環。這在存量市場中的價值，將遠超硬件本身的利潤。2026年，這些廠商會繼續拼生態的完善度與協同流暢度。

從各家已經曝光的新機計劃中，我們可以更清晰地看到：蘋果將更多資源傾斜于高端市場；華為利用成本優勢，準備對中高端市場進行“降維打擊”；榮耀聚焦AI，小米則把寶押在了“人車家”生態上。

結語

現在，我們可以嘗試預測2026年的手機市場：總量收縮，利潤集中，技術定生死。

對于消費者而言，好消息是技術會更酷，體驗會更智能；壞消息是，換機的成本可能會變高。千元機越來越少，旗艦機價格走高。

對于身處其中的廠商來說，成本壓力與技術創新門檻將加速中小出清，市場份額進一步向蘋果、三星、華為、小米、vivo、OPPO等頭部企業集中。中國市場的競爭尤為激烈，前五名份額差距極小，任何戰略失誤都可能導致市場洗牌。

那些擁有品牌溢價能力、生態協同能力，與核心供應商深度綁定或有關鍵元器件戰略儲備或自研能力的廠商，將享受更高的定價權和利潤空間。蘋果、三星、華為就屬于這一類。

其他廠商則面臨更大的困境，被迫在“提價丟份額”和“維持價格虧利潤”之間尋求平衡。有些廠商選擇了前者，繼續向高端沖擊；有些廠商選擇了后者，被迫縮減產能。

強者會更強，弱者會更弱。誰能扛住存儲漲價的成本壓力？誰能通過折疊屏、AI等形態創新實現真正的高端化？誰能構建起跨設備、跨場景的生態閉環？2026年的手機市場最終會歸結為這三個問題。

*題圖來源于pexels。