【在寶雞看見周潮】文旅熱潮涌起來

“周服秀”驚艷亮相、《詩經》新唱婉轉悠揚、“封神”機甲秀燃動全場、周文化文創(chuàng)市場煙火升騰、智能機器人巧解周文化密碼……如今的寶雞，以周文化為內核的新潮流持續(xù)涌現(xiàn)，讓三千年禮樂文明走出典籍、融入新生活。

作為周文化發(fā)源地、禮樂文明發(fā)祥地，寶雞深耕“周禮之鄉(xiāng)”文化根脈，通過全市文旅系統(tǒng)以及各個景區(qū)的創(chuàng)新實踐，搭配“尋周記”全媒體傳播熱潮，讓古老的周文化在沉浸式體驗、業(yè)態(tài)融合與科技賦能中，煥發(fā)青春活力，成為吸引年輕游客的“流量密碼”，繪就傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的“寶雞圖景”。

沉浸式敘事

讓周文化可感可觸

2026年元旦假期，市區(qū)陳倉老街開展了周文化常態(tài)演出——《西周雅韻》古風演藝活動，活動以“周風雅韻 禮行華夏”為主題，吸引了大批年輕游客，為寶雞文旅熱度注入新年的新活力。

“在岐山周文化景區(qū)穿周服行冠禮，在陳倉老街看周文化實景演出，還能在釣魚臺追溯‘姜太公遇文王’的典故，仿佛真的走進了三千年前的西周，走進了封神故事里。”不久前，來自西安的“95后”游客王琳在社交平臺分享的寶雞文旅視頻，獲贊超萬次。

周文化常態(tài)演出一幕

近兩年，寶雞各個景區(qū)以“沉浸式體驗”為核心，搭配重磅文化傳播活動，讓周文化從靜態(tài)陳列變?yōu)閯討B(tài)敘事，實現(xiàn)了從“遠觀”到“融入”的轉變。

岐山周文化景區(qū)是沉浸式體驗的核心陣地之一。景區(qū)依托周公廟、鳳凰山等歷史文化載體，打造了《武王仁政》《解密何尊》《鬼方之戰(zhàn)》等系列實景演出，演員身著復原的周代服飾，在歷史場景中再現(xiàn)“周公制禮作樂”“文王訪賢”等典故，讓游客在觀演中讀懂青銅器何尊“宅茲中國”的深厚內涵。

針對年輕群體的探索欲，景區(qū)推出“西岐之旅·稀奇之旅”戶外探秘活動之周朝升職記，沉浸式解鎖“庶人逆襲記”，以趣味挑戰(zhàn)形式引導游客沉浸式體驗，同步融入歷史化知識點，實現(xiàn)娛樂性與文化傳播的結合。景區(qū)還設置了互動環(huán)節(jié)，游客可使用貝幣參與游戲，沉浸式感受西周市井煙火氣，增強游玩趣味性與參與感。

寶雞釣魚臺景區(qū)作為周文化遺存所在地，不僅是熱映電影《封神》的“文化溯源地”，更成為市融媒體中心“尋周記”全媒體采訪行動的關鍵站點。

釣魚臺景區(qū)借力影視IP熱度，在電影熱映期間，在寶雞一些大影院將景區(qū)宣傳海報與電影海報同時展示，通過“姜子牙”“文王訪賢”等文化符號聯(lián)動，吸引大批影迷前來景區(qū)“打卡溯源”。

2024年10月，“尋周記——寶雞市融媒體中心探源禮樂文明全媒體采訪行動”開啟，并持續(xù)進行數(shù)月。采訪團隊沿周人遷徙路線，在周公廟、釣魚臺等歷史文化景區(qū)實地探訪周文化遺存。通過文字、圖片、視頻等全媒體形式，生動展現(xiàn)了周人崛起的歷史畫卷，從媒體視角闡釋了以禮樂文明為代表的中華文明的深刻內涵和崇高精神，人民日報、新華社、陜西日報等中省權威媒體全程轉發(fā)。

在這樣的全方位、多元化、破圈式探訪中，這些三千年文化地標、歷史遺存通過多媒體、多平臺走向更廣闊的舞臺。2025年，“尋周記”入圍傳媒中國年度城市智媒傳播創(chuàng)新案例10佳。

業(yè)態(tài)大融合

讓周韻浸潤煙火日常

當《詩經》雅韻遇上網紅打卡，當西周禮樂碰撞美食消費，寶雞景區(qū)以“文化+業(yè)態(tài)”的融合模式，讓周文化走出古書，融入煙火日常，成為年輕人愿意消費、樂于傳播的生活方式。

在周文化常態(tài)演出活動中，陳倉老街將整個街區(qū)變成沉浸式周文化體驗場。2025年冬至，陳倉老街推出的“雅集·至燃福利夜”活動中，游客身著周制漢服參與“數(shù)九消寒圖”繪制、冬至餃子宴、圍爐煮茶、最長夜巡禮等環(huán)節(jié)，在燈火與古樂中穿越古今，讀懂藏在吉禮、嘉禮中的人生智慧，這些周潮活動讓年輕人爭相打卡。

周文化COS活動現(xiàn)場

2025年國慶期間，在陳倉老街景區(qū)進行的《“周游”COS》游演、《海棠花開》快閃等表演，吸引了眾多年輕人參與，也更受年輕游客的喜愛。

在陳倉老街，還匯集了眾多非遺美食店和老字號門店，岐山臊子面、搟面皮等傳統(tǒng)小吃被賦予“禮食”內涵，成為周文化的味覺延伸。在配合周文化常態(tài)演出的集市里，刻有青銅銘文的鑰匙扣、以何尊為原型的擺件等文創(chuàng)產品琳瑯滿目，攤主身著周制深衣推介商品，讓文化消費更具儀式感。

2025年5月，在寶雞周文化旅游節(jié)期間，陳倉老街舉辦了周風古集、國潮華服秀、“詩經里的寶雞”配樂朗誦等活動，游客在逛、吃、玩、樂中深度感受周文化魅力。口碑有了，影響力自然就有了，據(jù)統(tǒng)計，在周文化旅游節(jié)的幾天時間，相關媒體報道點擊量已達3000多萬次，吸引游客14.6萬人次，綜合營收達960萬元。

岐山周文化景區(qū)則把周文化與研學、婚戀等業(yè)態(tài)深度綁定。景區(qū)打造的品牌活動《周原衣語》服飾秀，以“封神演衣、姬水百川、青銅之音、周花夕拾、禮樂周原”五大主題構建服裝展示體系，通過樂舞演繹、歷史典故重現(xiàn)、服飾禮儀展演、民族風情呈現(xiàn)等多元表演形式，搭配獨特新穎的服裝造型，帶領游客沉浸式領略周朝歷史風貌。

景區(qū)以“周老爺招婿”“周式婚禮”等沉浸式體驗，將西周婚俗與現(xiàn)代婚戀需求結合，既延續(xù)了“家庭和諧、互相尊重”的周禮精神，又成為年輕人婚事新辦的熱門選擇。景區(qū)還呈現(xiàn)了一場場跨越古今的周禮盛典，演員們身著周代服飾以擊鼓迎日、祭天祭地儀式致敬農耕文明，現(xiàn)場為游客分發(fā)岐山文王鍋盔，受到游客的一致好評。

周風舞蹈“快閃”一瞥

與科技碰撞

讓周文化圈粉年輕一代

抓住年輕人的興趣點，才能讓傳統(tǒng)文化真正“活”起來。寶雞各個景區(qū)精準把握年輕群體的潮流偏好，將科技、二次元、機甲等元素與周文化結合。

岐山周文化景區(qū)的“科技+潮流”嘗試具有代表性。2024年國慶期間，景區(qū)結合封神文化與熱門游戲《黑神話·悟空》，推出“黑神話悟空vs二郎神君機甲秀”，酷炫的機甲造型、震撼的舞臺效果，吸引大批年輕游客駐足互動，成為節(jié)慶期間的流量焦點。

2025年春節(jié)的封神文化主題燈展，將鳳鳴岐山、雷震子救父、哪吒鬧海等經典故事轉化為絢麗燈組，搭配非遺儺舞、篝火晚會，讓夜晚的景區(qū)充滿奇幻與浪漫，成為年輕人打卡跨年的首選地。景區(qū)還推出“識甲骨文·贏門票”活動，將鳳凰山遺址考古文化轉化為趣味挑戰(zhàn)，實現(xiàn)文化傳承與流量轉化的雙重突破。

2025年5月，周文化旅游節(jié)期間，周文化COS動漫節(jié)在渭濱區(qū)茵香小鎮(zhèn)舉辦，多位國內知名角色扮演演員來到寶雞，扮演成哪吒、敖丙等周文化相關人物進行巡演，為周文化旅游節(jié)增添了一抹時尚色彩。

周文化旅游節(jié)期間，在陳倉老街出現(xiàn)的智能機器人“周周”更是吸睛亮點，它能與游客自然對話，生動講解周文化故事，將古老文明以科技形態(tài)呈現(xiàn)，吸引了眾多小朋友圍觀互動。

寶雞多個景區(qū)與“尋周記”行動聯(lián)手，讓周文化“C位”展示的背后，是一條堅守內核、創(chuàng)新表達、聯(lián)動青年的清晰路徑，為傳統(tǒng)文化傳承提供了寶貴啟示。無論是景區(qū)的沉浸式體驗、業(yè)態(tài)融合、科技碰撞，還是媒體的全媒體傳播，都始終以周禮、周樂、詩經等核心文化元素為根基，不搞簡單的文化堆砌，而是通過年輕人聽得懂、樂于參與的形式講好周文化故事，讓三千年周風雅韻在新時代浸潤更多人的心田。

寶雞融媒 麻雪

（本版圖片均為資料圖）