大數據“說”變化·上映前“種草”“靠前”消費 電影催生多樣文化空間激活多元消費

央視網消息：再過不到一個月就該過春節了，隨著這個傳統節日越來越近，電影市場的熱度也越來越高。現在大家關注一部電影，已經不只局限在看電影本身，越來越多的人沒看電影就開始打卡電影拍攝地、購買電影周邊。如今，電影產業正深切改變著我們的生活方式。

在采訪中，我們注意到一個新的變化：有的觀眾還沒走進影廳，手里已經拿著電影角色的玩偶。

一部電影還沒上映，周邊商品卻已經賣了一個月。在年初的春節檔情況又是怎樣的？我們把時間撥回到2025年春節。《哪吒2》上映后迅速引爆市場，正版盲盒幾乎與電影同步上線，但很快就售罄。在社交平臺的討論中，不少觀眾說，好不容易搶到了周邊盲盒的預售，卻發現發貨時間已經排到了半年之后。

在這之后，我們把這一年幾部熱門動畫電影的周邊上架時間與上映時間對比，發現消費時間線正在整體向電影上映之前前移。

相關電影周邊不再等待上映。有的影片距離公映還有數周，甚至數月，標志性的毛絨玩偶、掛件已經出現在商場和門店中。觀眾可以在走進影院之前，就先把電影里的角色周邊商品帶回家。

中國傳媒大學IP跨界傳播研究中心副主任郎勁松表示，不管是生活日用品、文創產品，還是其他的一些小的這種衍生品，要早一點從形象設計開始就能接觸市場，提前半年、一年進行這樣的布局。

當消費的時間線不斷前移，它流向的空間也在不斷擴展。在2026年的春節檔還未開啟之前，旅游大數據卻發現了，《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等多部影片定檔后，與電影內容相關的目的地在上映前就出現了明顯熱度變化。

數據顯示，截至1月中旬，2026年春節假期，電影《飛馳人生》取景地新疆巴音郭楞的酒店預訂量同比增幅達到147%，“沙漠觀光”“沙漠公路”等相關旅游產品的搜索量也增長六成。

去哪兒大數據研究院研究員石珂表示，電影對旅游的帶動，正在從上映后打卡變為上映前“種草”，這也是2026年春節新出現的現象。觀眾因為對故事和畫面的期待，提前去規劃旅游行程。

為什么人們愿意為一部“還沒看”的電影提前消費、提前規劃？

郎勁松表示，觀眾也好，還是市場也好，還是生產方、消費者也好，對中國電影的未來都抱有非常強烈的信心，以文化做引擎撬動產業鏈條，形成文化生態。

電影帶動的不只是一次次走進影院，而是更多消費選擇開始提前為它發聲。市場的變化折射出的是中國電影市場正在走向更穩定、更成熟的高質量發展。 電影放映結束后的“第二現場”

如果說，一部電影帶動了電影周邊的“靠前”消費，那么當電影放映結束，它的熱度是不是就慢慢消失了？大數據發現，越來越多的觀眾走出影院，會繼續追著這部電影走，都去了哪里？

我們對2025年春節檔以來的觀影分享進行大數據梳理時，發現了一條人們的觀后感時間線。最初，是上映后的集中討論，觀眾在社交平臺刷短評、聊劇情；隨后，是“N刷”現象的出現，人們反復觀看，把電影里的情緒帶進自己的日常生活；而在上映一段時間之后，越來越多觀眾曬出的，不再只是票根和海報，而是動畫手稿、人物設定草圖、信息密集的展板照片。這些深度內容并不在影院里，在哪里呢？順著人們的分享線索，我們來到了中國電影博物館。

中國電影博物館副館長劉軍表示，把以前的上海美影廠曾經在我們館藏的大鬧天宮，哪吒鬧海這些動畫片里頭的手稿、文物就放在IMAX影廳的外面。用觀影的熱情帶出來，讓觀眾去沿著這個電影追溯中國文化的優秀的底蘊。

劉館長介紹，像這樣伴隨電影上映推出的小微展的意外走紅，讓博物館的策展思路發生了轉向。不再只是講述電影史，而是把電影，作為理解中國傳統文化的入口。一年中，粵劇電影《白蛇傳·情》在這里重映，中式服裝、置景美學被系統性地引入展廳；閩劇《雙蝶扇》、黃梅戲《羅帕記》等戲曲電影，也不再只是簡單放映，而是配套講解、研討與導覽。

劉軍表示，有一些年輕人說以前不明白這些戲曲電影，接觸得很少，也沒有興趣。但真正地到了博物館這個地方來看電影，一看就看進去了，說是比大片還好看。

我們發現，2025年，在多部熱門電影上映期間，相關文化展覽的預約量都出現明顯增長。以《浪浪山小妖怪》上映為例，北京《繪動世界》展覽，匯集上美影百余個經典角色原稿，相關話題在社交平臺閱讀量超過600萬。在杭州，一處由老膠片廠改造的光影文化空間，集觀影、數字文博展、文化市集于一體，2025年營收同比提升26.4%。電影正在持續激活更多文化空間。