1月17日,“Rtime時(shí)光大賞”在萬(wàn)達(dá)影城北京CBD店IMAX廳舉行。此次活動(dòng)通過(guò)“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話局”“觀眾開(kāi)放麥”“年度榜單發(fā)布”三個(gè)環(huán)節(jié),將觀眾請(qǐng)到C位,為電影觀眾與行業(yè)年輕的從業(yè)者搭建起面對(duì)面溝通的橋梁。
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現(xiàn)場(chǎng)200多位觀眾均來(lái)自Rtime會(huì)員,2025年平均觀影消費(fèi)1700元以上,他們圍繞內(nèi)容呈現(xiàn)、明星流量、影片營(yíng)銷(xiāo)與影院體驗(yàn)等方面的議題逐一表達(dá)批評(píng)與期待。
直抒痛點(diǎn),觀眾對(duì)行業(yè)“貼臉開(kāi)大”
活動(dòng)一開(kāi)始,觀眾就接連發(fā)出犀利問(wèn)題:“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎?”“演員們真的愿意跳手勢(shì)舞嗎?”“一部電影要讓人走出家門(mén)走進(jìn)影院,得拿出值得看的內(nèi)容。”甚至直接點(diǎn)名去年哪部電影讓自己想退票,坐在前排的行業(yè)嘉賓們頓時(shí)坐直身體,也忍不住跟著頻頻點(diǎn)頭。
“我覺(jué)得票價(jià)只是一個(gè)指數(shù)。”觀眾代表、網(wǎng)名為“185同學(xué)”的觀眾說(shuō),大家關(guān)注的并不是錢(qián)本身,而是認(rèn)為“貨不對(duì)板”、期待落空,因?yàn)楦顿M(fèi)背后是有期待的,期待情緒或感官能被調(diào)動(dòng),“好故事能帶來(lái)情感上的體驗(yàn),讓人產(chǎn)生被看到、被共鳴了的感受”,是否值得票價(jià)其實(shí)就是期待是否被滿足。
談到當(dāng)下觀眾們對(duì)流量演員越來(lái)越敏感,觀眾代表,網(wǎng)名為“邸生”的觀眾說(shuō),流量演員最讓粉絲瘋狂的是足夠帥和美,但很多流量明星演戲很擰巴,為了證明自己要去演些邊緣角色或灰頭土臉的角色,這跟自身形象和感覺(jué)很不搭,再加上演技不太給力,導(dǎo)致觀眾敏感、回避甚至厭惡。“為什么不把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致,呈現(xiàn)自己的顏值呢。”“邸生”說(shuō),上世紀(jì)90年代很多香港電影也有過(guò)經(jīng)典的花瓶角色,但大家并不討厭。
現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾開(kāi)麥說(shuō)到,粉絲控評(píng)讓內(nèi)容評(píng)價(jià)體系變得很割裂,普通觀眾擔(dān)心每一分票錢(qián)變成流量明星的數(shù)據(jù)錢(qián),少用流量,錢(qián)才可以用在真正制作上。另一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影很重要,但現(xiàn)在這些藝人喜歡跳手勢(shì)舞,“藝人愿意做這些嗎?這些對(duì)電影有什么幫助嗎?”
位置互換,構(gòu)建平等對(duì)話生態(tài)
此次“觀眾開(kāi)放麥”打破行業(yè)過(guò)往模式,開(kāi)創(chuàng)性地請(qǐng)觀眾代表坐到臺(tái)上,行業(yè)里的年輕創(chuàng)作者、一線業(yè)務(wù)骨干坐在臺(tái)下,形成獨(dú)特的位置互換。圍繞議題,觀眾自由開(kāi)麥,發(fā)言結(jié)束后,行業(yè)嘉賓可以舉牌表示“同意”或“反對(duì)”,或選擇發(fā)言一起加入討論。
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動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇
動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇說(shuō),近幾年很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影不滿意,說(shuō)明觀眾在進(jìn)步,或者進(jìn)步得很快,包括自己在內(nèi)的很多從業(yè)者還需要更大努力,追趕和觀眾的差距;談到電影的未來(lái),陳廖宇監(jiān)制表示,刷短視頻讓自己有時(shí)會(huì)產(chǎn)生“沒(méi)有耐性看長(zhǎng)內(nèi)容”的反思,相信很多人的內(nèi)心里,對(duì)包括電影在內(nèi)的長(zhǎng)內(nèi)容有切實(shí)的需求,所以電影不會(huì)消亡,電影院也不會(huì)消失。
《年會(huì)不能停!》總制片人、編劇應(yīng)蘿佳也表示,電影的宣傳、創(chuàng)作,包括選角,都是在以往的軌道上前行,因?yàn)榇蠹叶际歉晒Φ慕?jīng)驗(yàn)往前走,但現(xiàn)在成功的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作之間有時(shí)間差,觀眾在不斷迭代,創(chuàng)作者也要結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)一起往前走。
榜單發(fā)布,觀眾票選年度電影
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了涵蓋53部影片的“Rtime時(shí)光大賞2025年度榜單”,分為“市場(chǎng)關(guān)注”“藝術(shù)探索”“新時(shí)光新力量”“超級(jí)電影+”四大篇章。其中,申奧憑《南京照相館》獲年度導(dǎo)演、大鵬憑借《長(zhǎng)安的荔枝》獲年度男演員、高葉憑借《南京照相館》獲年度女演員、易烊千璽憑《狂野時(shí)代》收獲年度藝術(shù)突破男演員、舒淇憑借《女孩》收獲年度突破導(dǎo)演。
此次榜單打破了傳統(tǒng)框架,基于萬(wàn)達(dá)電影和時(shí)光網(wǎng)雙平臺(tái)的觀眾評(píng)分及市場(chǎng)表現(xiàn),從觀眾出發(fā)推出年度榜單,真實(shí)呈現(xiàn)哪些作品被觀眾認(rèn)可,并創(chuàng)新性地邀請(qǐng)觀眾代表和榮譽(yù)揭曉嘉賓一同揭曉。
與以往榮譽(yù)榜單的劃分維度不同,時(shí)光大賞年度榜單打破類(lèi)型壁壘與流量導(dǎo)向,將藝術(shù)片與商業(yè)片分開(kāi)評(píng)選,讓注重藝術(shù)探索的影片也能擁有獨(dú)立的評(píng)價(jià)單元。值得關(guān)注的是,“市場(chǎng)關(guān)注”篇章僅設(shè)置喜劇類(lèi)、劇情類(lèi)、科幻類(lèi)和動(dòng)作犯罪類(lèi)四大類(lèi)型榜單,愛(ài)情類(lèi)影片未被納入,直觀反映出從觀眾反饋里,愛(ài)情片已不再是市場(chǎng)剛需的行業(yè)現(xiàn)狀。
“新時(shí)光新力量”篇章則聚焦成長(zhǎng)型創(chuàng)作者,年度導(dǎo)演入圍資格限定“院線公映長(zhǎng)片不超過(guò)兩部”,年度演員入圍資格限定為“院線公映影片出演主角不超過(guò)兩次”,為行業(yè)新人提供了更多曝光機(jī)會(huì)。此外,榜單特別設(shè)置“觀眾選擇獎(jiǎng)”,由普通觀眾投票選出年度電影,充分彰顯口碑的力量。
解碼Z世代,負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)年輕人的“意難平”
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在“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話局”篇章,圍繞過(guò)去一年萬(wàn)達(dá)電影推出的衍生品和在影城舉辦的聯(lián)名活動(dòng),臺(tái)下觀眾們紛紛表達(dá)自己心中的高光時(shí)刻和“意難平”,對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾的聲音,萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人逐個(gè)回應(yīng)解答,并強(qiáng)調(diào)“歡迎大家貼臉開(kāi)大,我們絕不回避”。
有用戶反饋很多次買(mǎi)不到活動(dòng)周邊,都被黃牛買(mǎi)走了。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,黃牛不只影響了活動(dòng),也傷害了用戶,“我們和大家是站在一起的,會(huì)共同抵制黃牛”,不論是線下活動(dòng)規(guī)則,還是線上系統(tǒng),萬(wàn)達(dá)電影一定會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級(jí),目的就是讓推出的周邊和聯(lián)名款能被真心喜歡的人買(mǎi)到。
“谷子經(jīng)濟(jì)很火熱,年輕人為愛(ài)發(fā)電的背后,是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之上的身份認(rèn)同和情緒價(jià)值需求。”現(xiàn)場(chǎng)多位年輕觀眾表示,時(shí)光大賞讓Z世代站到臺(tái)前表達(dá)主張,可以讓行業(yè)和消費(fèi)者一起捕捉線下娛樂(lè)消費(fèi)的新風(fēng)向。
文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)
編輯/周超
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