把觀眾請(qǐng)到C位，為電影行業(yè)把脈

1月17日，“Rtime時(shí)光大賞”在萬(wàn)達(dá)影城北京CBD店IMAX廳舉行。此次活動(dòng)通過(guò)“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話局”“觀眾開(kāi)放麥”“年度榜單發(fā)布”三個(gè)環(huán)節(jié)，將觀眾請(qǐng)到C位，為電影觀眾與行業(yè)年輕的從業(yè)者搭建起面對(duì)面溝通的橋梁。

現(xiàn)場(chǎng)200多位觀眾均來(lái)自Rtime會(huì)員，2025年平均觀影消費(fèi)1700元以上，他們圍繞內(nèi)容呈現(xiàn)、明星流量、影片營(yíng)銷(xiāo)與影院體驗(yàn)等方面的議題逐一表達(dá)批評(píng)與期待。

直抒痛點(diǎn)，觀眾對(duì)行業(yè)“貼臉開(kāi)大”

活動(dòng)一開(kāi)始，觀眾就接連發(fā)出犀利問(wèn)題：“能讓電影宣傳回歸電影本身嗎？”“演員們真的愿意跳手勢(shì)舞嗎？”“一部電影要讓人走出家門(mén)走進(jìn)影院，得拿出值得看的內(nèi)容。”甚至直接點(diǎn)名去年哪部電影讓自己想退票，坐在前排的行業(yè)嘉賓們頓時(shí)坐直身體，也忍不住跟著頻頻點(diǎn)頭。

“我覺(jué)得票價(jià)只是一個(gè)指數(shù)。”觀眾代表、網(wǎng)名為“185同學(xué)”的觀眾說(shuō)，大家關(guān)注的并不是錢(qián)本身，而是認(rèn)為“貨不對(duì)板”、期待落空，因?yàn)楦顿M(fèi)背后是有期待的，期待情緒或感官能被調(diào)動(dòng)，“好故事能帶來(lái)情感上的體驗(yàn)，讓人產(chǎn)生被看到、被共鳴了的感受”，是否值得票價(jià)其實(shí)就是期待是否被滿足。

談到當(dāng)下觀眾們對(duì)流量演員越來(lái)越敏感，觀眾代表，網(wǎng)名為“邸生”的觀眾說(shuō)，流量演員最讓粉絲瘋狂的是足夠帥和美，但很多流量明星演戲很擰巴，為了證明自己要去演些邊緣角色或灰頭土臉的角色，這跟自身形象和感覺(jué)很不搭，再加上演技不太給力，導(dǎo)致觀眾敏感、回避甚至厭惡。“為什么不把優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，呈現(xiàn)自己的顏值呢。”“邸生”說(shuō)，上世紀(jì)90年代很多香港電影也有過(guò)經(jīng)典的花瓶角色，但大家并不討厭。

現(xiàn)場(chǎng)一位觀眾開(kāi)麥說(shuō)到，粉絲控評(píng)讓內(nèi)容評(píng)價(jià)體系變得很割裂，普通觀眾擔(dān)心每一分票錢(qián)變成流量明星的數(shù)據(jù)錢(qián)，少用流量，錢(qián)才可以用在真正制作上。另一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)電影很重要，但現(xiàn)在這些藝人喜歡跳手勢(shì)舞，“藝人愿意做這些嗎？這些對(duì)電影有什么幫助嗎？”

位置互換，構(gòu)建平等對(duì)話生態(tài)

此次“觀眾開(kāi)放麥”打破行業(yè)過(guò)往模式，開(kāi)創(chuàng)性地請(qǐng)觀眾代表坐到臺(tái)上，行業(yè)里的年輕創(chuàng)作者、一線業(yè)務(wù)骨干坐在臺(tái)下，形成獨(dú)特的位置互換。圍繞議題，觀眾自由開(kāi)麥，發(fā)言結(jié)束后，行業(yè)嘉賓可以舉牌表示“同意”或“反對(duì)”，或選擇發(fā)言一起加入討論。

動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇

動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》監(jiān)制、藝術(shù)總監(jiān)陳廖宇說(shuō)，近幾年很多人對(duì)國(guó)產(chǎn)電影不滿意，說(shuō)明觀眾在進(jìn)步，或者進(jìn)步得很快，包括自己在內(nèi)的很多從業(yè)者還需要更大努力，追趕和觀眾的差距；談到電影的未來(lái)，陳廖宇監(jiān)制表示，刷短視頻讓自己有時(shí)會(huì)產(chǎn)生“沒(méi)有耐性看長(zhǎng)內(nèi)容”的反思，相信很多人的內(nèi)心里，對(duì)包括電影在內(nèi)的長(zhǎng)內(nèi)容有切實(shí)的需求，所以電影不會(huì)消亡，電影院也不會(huì)消失。

《年會(huì)不能停！》總制片人、編劇應(yīng)蘿佳也表示，電影的宣傳、創(chuàng)作，包括選角，都是在以往的軌道上前行，因?yàn)榇蠹叶际歉晒Φ慕?jīng)驗(yàn)往前走，但現(xiàn)在成功的經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作之間有時(shí)間差，觀眾在不斷迭代，創(chuàng)作者也要結(jié)合成功經(jīng)驗(yàn)一起往前走。

榜單發(fā)布，觀眾票選年度電影

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了涵蓋53部影片的“Rtime時(shí)光大賞2025年度榜單”，分為“市場(chǎng)關(guān)注”“藝術(shù)探索”“新時(shí)光新力量”“超級(jí)電影+”四大篇章。其中，申奧憑《南京照相館》獲年度導(dǎo)演、大鵬憑借《長(zhǎng)安的荔枝》獲年度男演員、高葉憑借《南京照相館》獲年度女演員、易烊千璽憑《狂野時(shí)代》收獲年度藝術(shù)突破男演員、舒淇憑借《女孩》收獲年度突破導(dǎo)演。

此次榜單打破了傳統(tǒng)框架，基于萬(wàn)達(dá)電影和時(shí)光網(wǎng)雙平臺(tái)的觀眾評(píng)分及市場(chǎng)表現(xiàn)，從觀眾出發(fā)推出年度榜單，真實(shí)呈現(xiàn)哪些作品被觀眾認(rèn)可，并創(chuàng)新性地邀請(qǐng)觀眾代表和榮譽(yù)揭曉嘉賓一同揭曉。

與以往榮譽(yù)榜單的劃分維度不同，時(shí)光大賞年度榜單打破類(lèi)型壁壘與流量導(dǎo)向，將藝術(shù)片與商業(yè)片分開(kāi)評(píng)選，讓注重藝術(shù)探索的影片也能擁有獨(dú)立的評(píng)價(jià)單元。值得關(guān)注的是，“市場(chǎng)關(guān)注”篇章僅設(shè)置喜劇類(lèi)、劇情類(lèi)、科幻類(lèi)和動(dòng)作犯罪類(lèi)四大類(lèi)型榜單，愛(ài)情類(lèi)影片未被納入，直觀反映出從觀眾反饋里，愛(ài)情片已不再是市場(chǎng)剛需的行業(yè)現(xiàn)狀。

“新時(shí)光新力量”篇章則聚焦成長(zhǎng)型創(chuàng)作者，年度導(dǎo)演入圍資格限定“院線公映長(zhǎng)片不超過(guò)兩部”，年度演員入圍資格限定為“院線公映影片出演主角不超過(guò)兩次”，為行業(yè)新人提供了更多曝光機(jī)會(huì)。此外，榜單特別設(shè)置“觀眾選擇獎(jiǎng)”，由普通觀眾投票選出年度電影，充分彰顯口碑的力量。

解碼Z世代，負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)年輕人的“意難平”

在“Z世代娛樂(lè)消費(fèi)真話局”篇章，圍繞過(guò)去一年萬(wàn)達(dá)電影推出的衍生品和在影城舉辦的聯(lián)名活動(dòng)，臺(tái)下觀眾們紛紛表達(dá)自己心中的高光時(shí)刻和“意難平”，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾的聲音，萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人逐個(gè)回應(yīng)解答，并強(qiáng)調(diào)“歡迎大家貼臉開(kāi)大，我們絕不回避”。

有用戶反饋很多次買(mǎi)不到活動(dòng)周邊，都被黃牛買(mǎi)走了。相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，黃牛不只影響了活動(dòng)，也傷害了用戶，“我們和大家是站在一起的，會(huì)共同抵制黃牛”，不論是線下活動(dòng)規(guī)則，還是線上系統(tǒng)，萬(wàn)達(dá)電影一定會(huì)持續(xù)優(yōu)化升級(jí)，目的就是讓推出的周邊和聯(lián)名款能被真心喜歡的人買(mǎi)到。

“谷子經(jīng)濟(jì)很火熱，年輕人為愛(ài)發(fā)電的背后，是建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之上的身份認(rèn)同和情緒價(jià)值需求。”現(xiàn)場(chǎng)多位年輕觀眾表示，時(shí)光大賞讓Z世代站到臺(tái)前表達(dá)主張，可以讓行業(yè)和消費(fèi)者一起捕捉線下娛樂(lè)消費(fèi)的新風(fēng)向。

文/北京青年報(bào)記者 肖揚(yáng)

編輯/周超