“國風+漢服”“國風+科技”“國風+文創”燃動節前文旅市場 古韻國潮成頂流審美

來源：央視網

央視網消息： 還有一個月就是馬年春節了，“過大年”系列的旅游產品熱度也在持續攀升，將文化體驗深度融入行程備受青睞。如今，游客們已不再滿足于簡單的觀光打卡，而是傾向于選擇能夠提供獨特記憶、沉浸式體驗的場景，同時底蘊深厚的中華美學也正日漸走進年輕人的生活。作為中華美學的代表之一，漢服的持續火熱不僅成為連接傳統和現代的紐帶，也為傳統文化產業注入活力與新生。

春節臨近，山東曹縣的拜年漢服持續火爆，姚馳行和她的團隊開始進入最繁忙的時刻，設計的漢服訂單已排到了四月份。

曹縣漢服愛好者 周銘： 一些細節上的處理，就比如說裙擺的邊緣，系帶的一個編織手法，刺繡上面的一個梅蘭竹菊，體現一種“含蓄內斂”的儒雅氣質，這些是我們對傳統文化一個有溫度的傳承。

在款式上，既遵循歷史形制，又巧妙融入現代設計元素；在工藝上，傳承傳統刺繡技法，創新數字化生產流程；在文化表達上，通過服飾傳遞了“含蓄內斂”“禮樂交融”的東方美學理念。

據統計，2025年曹縣漢服銷售額突破130億元，形成了完整產業鏈。不僅如此，東方風雅也揚帆出海，曹縣漢服遠銷歐美、東南亞等數十個國家和地區，在國際舞臺上展示著東方美學的獨特魅力。

而在河南，漫步古都洛陽，“著漢服游古城”已成為融入日常的文旅新風尚。在這場以漢服為載體，融合威亞技術與光影藝術的國風表演中，各地游客紛紛與現場演員進行互動，盡顯中華美學獨特韻味。

從單個景點的“出圈”到全域文旅的“升溫”，洛陽的古韻國風熱潮背后不僅是千年文脈的厚積薄發，更是城市對文化傳承的清醒認知與創新實踐。

洛陽市太學與漢服協會黨支部書記 安鋒： 讓漢服與歷史場景、民俗活動、科技體驗深度融合，讓年輕人在沉浸式體驗中讀懂漢服承載的禮儀文化與審美意蘊，才是最持久的。

科技賦能傳統文化表達 打造沉浸文旅體驗

傳統服飾展示著千年風雅，“國風+科技”的融合也讓視覺呈現邁入了新階段。在科技的加持下，古韻國風正以更鮮活的姿態登場，讓年輕人在輕松氛圍中走近傳統文化。

江水為幕、激光為筆，不久前，“新韻重慶”無人機燈光秀的上演給觀眾帶來持續煥新的沉浸式觀演體驗，極具國潮韻味的“花開富貴”成為了當晚的一大亮點。一朵極富東方美學的花朵在夜色中緩緩舒展身姿，一只流光溢彩的蝴蝶翻然飛來，與花朵交相輝映。 “水陸空三維立體聯動”形式拓展了表演層次與敘事空間，別具特色的國風系列也吸引了很多年輕人的目光。

色彩運用同樣暗藏巧思，更明快的色彩體系更受年輕人青睞。在這里，技術不僅復現傳統紋樣，更通過數據化采集、動態化編程與實時交互，使“蝶戀花”“寶葫蘆”等傳統意象轉化為可參與、可傳播的情感載體。

從“紀念品”到“情感載體” 文創“破圈”遠航

小小的文創，方寸之間藏著中華美學的博大精深。隨著文旅的深度融合，從“紀念品”到“情感載體”，文創也成為了創新引擎。

走進北京的這家文創產業園，琳瑯滿目的文創產品擺放整齊有序，鮮艷的色彩、萌寵的造型，處處傳達著一種生機和活力。馬上有財系列以馬年生肖為載體加上財神招財寓意，精準對應“馬上有財”的新年吉語，契合春節祈福的情感需求。

文創設計師黎貫宇來自山西，從小就對美術感興趣，寫過劇本、做過動漫、出過書，深耕文創領域近二十年，專注于人工智能與傳統文化的創新結合，探索出了一套傳統工藝和現代藝術結合的實踐方法。

如今，這些創作精美的文創在國家圖書館、國家海洋館以及全國各地的景區都吸引了眾多游客。

傳統紋樣“活”起來 裁縫鋪里涌動“新國潮”

在蘇州，設計師從傳統絲綢紋樣中汲取靈感，將千年宋錦工藝與當代設計相融合，打造出一系列兼具文化底蘊與實用價值的文創產品，讓古風國韻走進年輕人的日常。

蘇州的文創商店，很多產品都離不開絲綢的元素。在這里，絲綢紋樣經過重新設計，以全新的載體形態與游客見面。特別是馬年將至，這些承載著美好寓意的配飾、掛件成為最近一段時間店里最熱銷的品類。

這枚閃耀著金屬光澤的胸針，造型策馬揚鞭，極具動感，而在馬的身體部分選用的則是傳統宋錦面料，每只紋樣都不盡相同，都是來自對傳統紋樣的數字化提取和再設計。

施意是土生土長的蘇州“90后”，大學畢業后，從長輩手里接下了這家蘇式精工裁縫鋪，不甘于守著過去被動式的定制加工模式，施意帶著自己對于傳統面料與生活方式的理解，開始了小店的煥新之路。

從造型精巧的小擺件到日常實用的文具，都藏著傳統與現代融合碰撞的火花。施意通過提取紋樣元素，再結合當代審美與生活需求賦予全新的設計，讓沉睡千年的絲綢紋樣在一針一線間煥發新生。