從南京、濟南到京津冀，抖音生活服務助力區域探索差異化增長路徑

1月16日，“域見美好生活·這一站濟南”2026抖音生活服務城市生態大會暨北部大區年度盛典在濟南召開。大會由山東省文化和旅游廳、濟南市文化和旅游局指導，抖音生活服務主辦，攜手英特爾等多家合作伙伴共同落地，聚焦北部大區城市商業實踐，解讀生活服務行業趨勢，探討商家經營方法，與各界共尋區域實體增長新路徑，持續助力激發線下消費。

2026抖音生活服務城市生態大會暨北部大區年度盛典現場

數據顯示，2025年抖音生活服務生態持續擴大，平臺總交易額同比增長超59%，有經營收益的門店數突破1500萬。北部大區各城市依托自身稟賦探索特色增長路徑，呈現出多樣的增長活力。例如，過去一年，濟南超450萬用戶打卡城市人文，入駐門店數量同比增長32%。南京演出經濟爆發，演唱會團購訂單量同比增長近2倍。作為京津冀樞紐，石家莊生活服務動銷商家數同比增長超130%。

為激活區域消費潛能，2025年，抖音生活服務在北部大區落地超40場城市營銷活動，累計曝光達217億次。一方面，平臺深耕城市特色，打造Let's北京·夏日美食節、浪漫青島、沈陽嘉年華等專屬IP，讓地域文化與商業消費深度融合；另一方面，平臺圍繞用戶需求推出“春游季”“冰雪季”等主題活動，推動消費熱潮。以濟南為例，平臺緊扣當地“貓冬”“爽夏”消費習慣，打造特色品類IP，冬季的汗蒸溫泉、牛羊肉火鍋團購訂單量達夏季的1.2至1.7倍，夏季烤肉自助品類迅猛增長。

演出、賽事經濟與樞紐優勢轉化成為增長新亮點。數據顯示，南京2025年熱度TOP10話題中過半與演出、賽事相關，演出類團購支付銷售額同比激增185%。抖音生活服務打造的“跟著蘇超游江蘇”活動播放量達370億次，帶動江蘇全省團購銷售增長68%。石家莊則將交通樞紐勢能轉化為商業動能，經濟型與舒適型酒店貢獻45%以上住宿團購訂單，汽車維修保養、家政服務等品類動銷商家數同比增速超140%。

大會現場，多位北部大區標桿商家分享了在抖音的數字化經營經驗。餐飲品牌徐升記不改良老火鍋通過“官方號+門店IP+達人生態”內容矩陣，聯動本土IP引爆話題，2025年全國門店超320家，年營收破億元。汽車服務品牌森巴特汽車膜孵化超1000名職人，通過“專業人設+場景化體驗”直播模式，將線上流量轉化為店鋪生意。山西家家利超市以“數據驅動貨盤+生活場景內容”雙引擎發力，2025年抖音支付銷售額增長超12倍。真誠內容、特色表達與深度互動成為商家增長的共同密碼。

大會舉行了年度頒獎儀式，表彰2025年表現卓越的北區商家。抖音生活服務北部大區負責人旭愷表示，“新的一年，我們希望跟商家一起， 做好線上與線下的聯動，在多個場景助力商家品牌和門店的經營。”未來，平臺還將優化內容營銷與產品能力，強化好內容對生意的加持，提供更精準的經營工具與智能投放解決方案。2026年，抖音生活服務期待與更多區域商家攜手，持續激發本地消費潛力，共拓增長新空間。