比亞迪如何守擂與攻擂？

【導(dǎo)語(yǔ)：當(dāng)中國(guó)新能源汽車經(jīng)歷慘烈的沖量搶灘后，車企們?cè)诿鎸?duì)以“價(jià)值”為主題的2026年時(shí)，首要考慮的是如何應(yīng)對(duì)各種因素疊加的市場(chǎng)壓力。善于從戰(zhàn)略上謀篇布局的比亞迪，將如何守住冠軍寶座？】

撰文|蔡 言

2025年，比亞迪全年新能源汽車總銷量達(dá)460.24萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.73%，連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中乘用車銷量454.54萬(wàn)輛，純電動(dòng)汽車銷量225.67萬(wàn)輛，同比漲幅達(dá)27.86%。比亞迪純電銷量成績(jī)已經(jīng)超越了特斯拉同期163.6萬(wàn)輛，首次登頂全球純電車年度銷量冠軍。

近年來(lái)，比亞迪有一個(gè)殺手锏就是“技術(shù)平權(quán)”，此前聚焦三電技術(shù)，2025 年聚焦智駕技術(shù)的普及推廣，這在一定程度上助推其達(dá)成460萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)，2026 年又將如何放大招?

精準(zhǔn)擊中痛點(diǎn)

當(dāng)前，比亞迪秦（參數(shù)丨圖片）加快對(duì)三電技術(shù)再升級(jí)。落到具體技術(shù)和產(chǎn)品來(lái)看，近期比亞迪秦PLUS DM-i、秦L DM-i、海豹05 DM-i、海豹06 DM-i加推210km純電續(xù)航版就是很好的說(shuō)明。

以比亞迪秦PLUS DM-i例子，在原有7.98~9.98萬(wàn)元官方售價(jià)不變的情況下，將入門版續(xù)航里程升級(jí)為128KM，中配以上均為210KM，比亞迪這次“續(xù)航平權(quán)”盡管在網(wǎng)絡(luò)聲量不及2025年智駕平權(quán)那般高漲，但站在普通消費(fèi)者角度來(lái)看，更長(zhǎng)的純電續(xù)航意味著能夠花費(fèi)更少的成本通勤，從實(shí)際使用場(chǎng)景來(lái)看，純電續(xù)航的提升帶給消費(fèi)者的感知，確實(shí)比智駕更強(qiáng)烈。

從去年第四季度開始，比亞迪已經(jīng)陸續(xù)對(duì)旗下車型加推長(zhǎng)續(xù)航版本，近期這四款加推長(zhǎng)續(xù)航版本的車型，之所以能引起互聯(lián)網(wǎng)的討論，一方面源于比亞迪在 15 萬(wàn)元以下市場(chǎng)的龐大用戶基本盤，另一方面則因?yàn)橘?gòu)買這四款車型的用戶多為價(jià)格敏感型群體，疊加2026年新能源購(gòu)置稅減免政策的退坡，長(zhǎng)續(xù)航版在“加量不加價(jià)”的情況下，確實(shí)能夠讓消費(fèi)者看到實(shí)實(shí)在在的價(jià)值提升。

清晰的市場(chǎng)認(rèn)知

自從2025年開始，比亞迪對(duì)自身在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知越來(lái)越清晰，尤其是下半年，當(dāng)多數(shù)品牌還在卷配置、卷價(jià)格，甚至在網(wǎng)絡(luò)上互懟時(shí)，已在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)形成頭部效應(yīng)的比亞迪，開始將重心更多投向用戶體驗(yàn)優(yōu)化、經(jīng)銷商體系管理及海外市場(chǎng)拓展。

與此同時(shí)，比亞迪在銷量和品牌短期不足方面，也有著清晰的認(rèn)知。從2025年第三季度開始，比亞迪銷量連續(xù)4個(gè)月同比下滑，比亞迪先是在2025年9月調(diào)整了年度銷量目標(biāo)，從550萬(wàn)輛下調(diào)至460萬(wàn)輛，隨后掌門人王傳福在12月初的股東大會(huì)上表示，銷量下滑的原因，一方面是相較前幾年，比亞迪當(dāng)前技術(shù)領(lǐng)先度有所下降，技術(shù)成果驚艷程度不如前幾年；另一方面則是用戶痛點(diǎn)還沒(méi)完全解決，尤其是低溫環(huán)境下充電速度慢等問(wèn)題。

事實(shí)確實(shí)如此，比亞迪曾在新能源市場(chǎng)中具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)的純電與插電混動(dòng)技術(shù)，如今已逐漸成為行業(yè)普及型技術(shù)。隨著2025年“創(chuàng)二代”們逐漸推出自家“超混”、“超級(jí)增程”技術(shù)，CLTC 純電續(xù)航是否超 200 公里、充電速度能否達(dá) 5C，成為消費(fèi)者判斷插混技術(shù)先進(jìn)與否的核心標(biāo)準(zhǔn)。

以嵐圖和智己為例，嵐圖在2025年4月?lián)屜劝l(fā)布首個(gè)800V超混技術(shù)平臺(tái)，核心優(yōu)勢(shì)能讓插混車型CLTC純電續(xù)航來(lái)到360~410KM，并且支持超充技術(shù)。8月智己發(fā)布的“恒星超級(jí)增程”同樣將800V、大電池搬到增程車型上。小鵬、零跑、別克等品牌也推出了類似的“超混技術(shù)”。

“大電池，小油箱”并非空穴來(lái)風(fēng)，而是真實(shí)的用戶需求，根據(jù)中汽中心與智己用戶研究院聯(lián)合調(diào)研發(fā)現(xiàn)：333KM純電續(xù)航，能夠滿足92%新能源用戶的城市通勤需求；300KM續(xù)航能覆蓋92.4%用戶的周末小長(zhǎng)途往返。

對(duì)比之下，目前比亞迪DM5.0插混技術(shù)，在現(xiàn)階段市場(chǎng)環(huán)境確實(shí)只能稱之為”行業(yè)普及型技術(shù)“。當(dāng)然，需要強(qiáng)調(diào)的是，這種情況不僅出現(xiàn)在比亞迪上，在自主頭部品牌吉利、奇瑞中同樣如此。

當(dāng)然，需要說(shuō)明的是，關(guān)于現(xiàn)階段插混技術(shù)不夠領(lǐng)先的問(wèn)題，比亞迪大概率已經(jīng)做好技術(shù)儲(chǔ)備，畢竟根據(jù)王傳福所言“后面會(huì)有重磅技術(shù)發(fā)布”以及早些時(shí)間的“技術(shù)魚池”論調(diào)，比亞迪必然不會(huì)將優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域拱手讓人。只是，隨著2026年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力提升，比亞迪在技術(shù)方面將如何打出一張王牌？

技術(shù)上的認(rèn)知，需要耐心等待技術(shù)落地，而品牌價(jià)值體現(xiàn)，比亞迪已經(jīng)著手調(diào)整。在2026年1月8日工信部第403批新產(chǎn)品公示中，比亞迪全新品牌“領(lǐng)匯”申報(bào)了四款車型，分別為領(lǐng)匯e5（秦PLUS）、領(lǐng)匯e7（海獅06 EV）、領(lǐng)匯e9（漢EV）、領(lǐng)匯M9（夏）。

領(lǐng)匯作為比亞迪公司品牌矩陣中，繼比亞迪、騰勢(shì)、方程豹、仰望之后的第五個(gè)品牌，領(lǐng)匯是比亞迪專門針對(duì)出租車、網(wǎng)約車等公共出行市場(chǎng)打造的新品牌，能夠明顯感覺到，比亞迪開始將網(wǎng)約車從主品牌中剝離，避免主品牌在消費(fèi)者心中與“網(wǎng)約車”形成強(qiáng)綁定。

從市場(chǎng)形象的角度來(lái)看，領(lǐng)匯品牌的成立，在一定程度確實(shí)能幫助比亞迪擺脫“網(wǎng)約車”標(biāo)簽，但但受此前比亞迪 e 系列長(zhǎng)期以 BYD 標(biāo)識(shí)銷售所留下的市場(chǎng)印象，以及用戶購(gòu)車習(xí)慣的影響，這種單獨(dú)為網(wǎng)約車開一個(gè)品牌的動(dòng)作，到底能起多少效果，最后還得看比亞迪是否有更進(jìn)一步動(dòng)作。

點(diǎn)評(píng)

在電動(dòng)車上半場(chǎng)，比亞迪通過(guò)強(qiáng)大的體系化能力，將品牌推向了歷史高位，這無(wú)疑是中國(guó)汽車行業(yè)價(jià)值躍遷最佳體現(xiàn)。不過(guò)，隨著新能源汽車市場(chǎng)進(jìn)入以‘價(jià)值’為核心的下半場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)難度與競(jìng)爭(zhēng)烈度只會(huì)有增無(wú)減，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不會(huì)給比亞迪留出空窗期，特斯拉等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域已取得新突破，比亞迪在2026年能否憑借新技術(shù)落地與品牌認(rèn)知升級(jí)守穩(wěn)銷冠的寶座？不妨讓子彈再飛一會(huì)。

（本文系《禾顏閱車》原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載）