營銷奇觀：剛拿下金球獎影帝的《至尊馬蒂》北美票房刷新紀錄

由A24出品，提莫西·查拉梅（以下簡稱“甜茶”）主演、喬什·薩菲迪執(zhí)導(dǎo)的《至尊馬蒂》策劃了一系列大膽的病毒式營銷，使得這部原創(chuàng)電影自圣誕節(jié)全國上映以來，不斷刷新票房紀錄。

2025年秋天，甜茶在社交媒體上分享了一個鏈接，內(nèi)容是他與A24市場部高管就如何營銷其新片《至尊馬蒂》進行頭腦風暴的Zoom會議。對于那些想了解宣傳活動如何真正成型的人來說，能受邀進入這個內(nèi)部討論猶如美夢成真——尤其當你試圖推銷的是一部講述1950年代為成為世界乒乓球冠軍不擇手段的草根騙子故事的原創(chuàng)獨立電影時。

甜茶在會議中熱情高漲，“我們必須有目標，要執(zhí)著，要激進，”這位好萊塢年輕一代最受歡迎的演員說道，“這必須是今年地球上發(fā)生的最重要的事之一。”接著，他讓大家說出過去幾年最好的營銷案例——當無人能答時，他表示是《芭比》的粉色營銷。他想用橙色——因為他片中主角馬蒂·莫澤使用橙色乒乓球——但這可能有風險。“如果我們直接用橙色，那我們簡直就是在照抄《芭比》的風格，這不行。”

他隨即展示了一種設(shè)計師朋友花了六個月調(diào)配的色調(diào)，一種他形容為'腐蝕、剝落、生銹感'的橙色，認為這可能是完美的解決方案。

接著，他提出使用橙色飛艇，甚至是一支飛艇艦隊，并貼上標語“制霸乒壇…夢想遠大”。

一位A24高管回應(yīng)說：“我覺得這很激動人心。我唯一的擔憂，雖然可能不會發(fā)生，就是有些人看到飛艇會聯(lián)想到興登堡號空難。但飛艇是德國人發(fā)明的，所以我覺得我們能規(guī)避這點。”甜茶更加興奮，他說飛艇可以飛越全美，最終抵達洛杉磯，在那里向十一月份聚集在Camp Flog Gnaw音樂節(jié)的人群拋撒印有品牌標志的橙色乒乓球（這位身兼多職的音樂人、詞曲作者兼設(shè)計師以泰勒·奧孔馬之名在薩菲迪的電影中首次出演長片角色）。

第三位高管面露憂色，表示可能存在安全問題。甜茶幾乎不為所動，“我不想讓任何人處于不安全的環(huán)境，但我也不能在推出這部電影時過于保守。如果有人為此失去一條胳膊，但看了電影后思想上卻多了一條‘胳膊’，我認為這個想法很贊。”他評論道。

正是在這一刻，任何看完這長達18分鐘Zoom會議全程的人都意識到，這實際上是一場精心設(shè)計的營銷噱頭，旨在制造另一場病毒式傳播——而它確實成功了。這場諷刺性的、有劇本的會議證明了，當演員被賦予以非傳統(tǒng)方式營銷其電影的自主權(quán)時，所能發(fā)揮的巨大能量。

另一個絕佳的病毒式營銷案例是瑞恩·雷諾茲主演的第一部《死侍》，這部電影在雷諾茲深度參與、不走尋常超級英雄片路線的營銷活動后，成為了票房黑馬（雷諾茲甚至因為對此過程的著迷，后來成立了自己的營銷機構(gòu)并啟動了眾多其牌項目）。《至尊馬蒂》的規(guī)模雖遠不及《死侍》，但這部體育喜劇劇情片是A24制作成本最高的電影，據(jù)報道制作預(yù)算在6000萬至7000萬美元之間。

甜茶只在少數(shù)場合公開談及他的營銷角色。“如今人們的注意力持續(xù)時間太短了…你如何說服他們?nèi)ビ霸海ㄥX看一部電影，而不是等著看流媒體？”他最近告訴《衛(wèi)報》，“我擁有觀眾，所以我與他們互動，并付出150%的努力。”而他們也以150%甚至更多的熱情回報。

自假期上映以來，《至尊馬蒂》接連打破紀錄。根據(jù)A24的數(shù)據(jù)，其最新的票房里程碑出現(xiàn)在周二，該片超越了萊昂納多·迪卡普里奧的奧斯卡競爭對手《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》，當日累計票房估計達到7227萬美元。由保羅·托馬斯·安德森執(zhí)導(dǎo)、華納兄弟出品的《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》目前北美累計票房約為7160萬美元（與《至尊馬蒂》不同的是，該片隨著院線上映接近尾聲，已開始在家庭娛樂平臺發(fā)行）。不過在國際市場上，《一戰(zhàn)再戰(zhàn)》仍遙遙領(lǐng)先，海外票房1.545億美元，全球總計2.061億美元。

但《至尊馬蒂》目前才剛開始在海外正式鋪開發(fā)行，迄今僅從少數(shù)市場收獲近1000萬美元，包括在英國創(chuàng)下A24電影有史以來最佳票房表現(xiàn)，超過840萬美元。根據(jù)早期回報，票房專家認為該片在海外可能有強勁表現(xiàn)，全球票房最終可能達到1.7億至1.8億美元，甚至更高。

該片現(xiàn)在距離超越奧斯卡最佳影片得主《瞬息全宇宙》（北美7720萬美元）成為A24有史以來北美票房最高的電影差距縮小，有望最終將超過《瞬息全宇宙》1.47億美元的全球票房。同時，本周末該片在全球票房上也即將超越甜茶去年的奧斯卡競爭影片《完全未知》（北美票房7500萬美元，全球總計1.404億美元），成為甜茶主演的原創(chuàng)電影中票房最高的一部。

上周末，《至尊馬蒂》的北美票房在后疫情時代已經(jīng)是獨立電影的佼佼者之一，而這還是在甜茶第五次提名后，首次贏得金球獎最佳男主角獎，擊敗了強勁對手萊昂納多·迪卡普里奧。（）

憑借這次獲獎，獎項專家預(yù)計《至尊馬蒂》將在金球獎后、奧斯卡提名公布前獲得票房提振，因為它仍處于上映早期。焦點影業(yè)和史蒂文·斯皮爾伯格制作的《哈姆奈特》也是如此，該片推遲上映以從任何獎項勝利中獲益，例如其在金球獎上意外擊敗《罪人》獲得劇情類最佳影片。

據(jù)悉，甜茶一直對營銷很感興趣，包括2023年的《旺卡》。去年，在宣傳《完全未知》時，他也更進一步涉足營銷領(lǐng)域。他還出人意料地出現(xiàn)在一場甜茶模仿大賽上，并且受聘為ESPN GameDay節(jié)目SEC冠軍賽的“最佳競猜者”。

“這一切都證明了他了解自己的觀眾和品牌，以及如何與他們溝通，”一位接近該營銷活動的人士說，“對于《至尊馬蒂》，他真正投入了自己熱愛的東西。他把營銷活動當作運動員在比賽。這其中有一種令人難以置信的執(zhí)著：精心編排的Zoom會議視頻、流行文化音樂噱頭、所有與飛艇相關(guān)的病毒式傳播瞬間。還有他的快閃卡車，我們在全球范圍內(nèi)都做了。他還合作設(shè)計了一套運動服，送給了最頂尖的人。”

甜茶避開了許多傳統(tǒng)的宣傳活動——隨著奧斯卡角逐的開始，這可能會改變——以便專注于創(chuàng)造這些戰(zhàn)略性的病毒式傳播時刻。電影正式上映前，他的最后一項冒險是成為首位攀登并站立在拉斯維加斯球體館頂部的第一人，該場館當時被變成了一個巨大的橙色乒乓球。

他如何利用這一震撼時刻？他呼吁人們?nèi)タ此碾娪啊?/p>

來源：好萊塢報道