廣東
作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
誰能想到，陪伴幾代人長大的“國民童年記憶”娃哈哈，會被創始人的女兒親手從自家公司名里“P”掉？
這場沒有硝煙的商業切割，比任何宮斗劇都來得干脆利落。
最新動作
精準切割娃哈哈
最近，天眼查上一條的企業變更信息炸開了鍋：
杭州娃哈哈宏振投資有限公司，正式更名為杭州宏振投資有限公司。
“娃哈哈”三個字的消失，堪稱宗馥莉主導的“去娃哈哈化”進程里，最直白的一記實錘。
圖源：企查查
這出“除名大計”，沒有官宣、沒有淚目小作文，只有“工商信息更新了，你自己品”的優雅。
別看只是少了三個字，這家公司可是娃哈哈商業版圖的“總開關”，握著核心商標51%的股權，控制著近50家企業。
這一刪，刪的不是字，是“前綴”，更是“舊敘事”。
緊接著一套連招行云流水：
剛把“娃哈哈”從宏振投資的名稱里摘掉，轉身就卸任了杭州娃哈哈食品的法人、董事、總經理等一串要職。
同一時間，她接過了宏勝飲料集團的法定代表人、董事、經理三大帽子，實權一把抓。
圖源：企查查
這哪里是“退位讓賢”，簡直是“換號重練，滿級回歸”。
更絕的是，從2025年9月開始，全國多地“XX娃哈哈飲料有限公司”集體上演“去娃哈哈化”更名大戲，齊刷刷換成“XX宏勝飲料有限公司”。
圖源：企查查
一家改可能是優化，全國一起改，那就是戰略——擺明要和“爹的娃哈哈”劃清界限，把“我的宏勝”扶正上位。
不過有意思的是，這場切割看似“斷舍離”，實則“精算題”。
她雖然交出了管理權，但所有權一點沒放——
宏振投資仍是杭州娃哈哈食品的第一大股東，而她本人還是宏振投資的唯一股東，在娃哈哈集團也握著29.4%的股份。
翻譯一下：活你們干，權我留，舊江山我不棄，新戰場我要贏。
不得不分
舊體系里的“三重暴擊”
沒人會隨便扔掉“娃哈哈”這塊金字招牌，宗馥莉的決絕，全因舊體系里全是“坑”。
首當其沖的，是她和父親宗慶后在經營理念上的“系統不兼容”。
宗慶后是典型的“江湖派”，靠幾十年人情織成一張遍布全國的經銷網，決策靠電話，制度靠默契。
宗馥莉則是“數字派”，想全國數據上云、業務進APP、考核看報表，把這艘巨輪改成看儀表盤行駛的航母。
結果呢？老臣覺得“丫頭折騰”，經銷商吐槽“公主無情”，改革的大刀還沒揮下去，反彈的浪先打過來了。
圖注：宗馥莉接受采訪
比理念沖突更扎心的是權力困局，尤其那兩堵“承重墻”：
一是國有資本——杭州上城區國資握著娃哈哈集團46%的股權，擁有一票否決權。
她想動那價值900億的“娃哈哈”商標，國資直接依法說“不”，像極了想裝修祖宅，最大房東不讓動承重墻。
二是家務事——2025年宗慶后留下的離岸信托引發家族內斗，官司打到香港法院，她敗訴后資產被凍結，還有人盯上她手里29.4%的股權。
外有強敵，內有家爭，這CEO當得比火鍋還燙。
更扛不住的是改革引發的“三路圍剿”：
員工因合同轉簽、分紅取消提起集體訴訟，杭州仲裁庭幾乎周周有娃哈哈的案子；
老經銷商集體抵制，畢竟他們認的是“娃哈哈”牌子，不是個人；
元老們更不滿，核心團隊甚至被請去“喝茶”。
到這一步她才清醒：舊水池太渾，不如自己挖個新塘。
圖源：第一財經
奪回一切？
不，是新戰場的開始
外界都在喊“宗馥莉奪回一切”，但仔細看，她奪回的不是現成的帝國，而是“自己說了算”的自由。
這場切割更像一場“戰略止損”，從“繼承者”退回“創業者”，而宏勝集團就是她的新主場。
宏勝對她來說，才是真·親兒子。
25歲接手時還是個代工小廠，被她一手做成年收百億的全產業鏈企業，16個基地、44家子公司，全是“嫡系部隊”。
圖注：宏盛西安基地
2025年底她重掌宏勝，11天內就完成大調整：
合并省級市場、上任7名新負責人、免職3名高管，動作快準穩，和在娃哈哈時的束手束腳判若兩人。
這里沒有老臣擋路，沒有國資掣肘，她終于能甩開膀子干。
但新戰場的挑戰，一點不比舊體系少。
最靈魂的問題是：沒了“娃哈哈”光環，消費者為啥選你？
“娃哈哈”三個字是幾代人的記憶，是童年懷舊和品牌信任，這種情感聯結是新品牌最難復制的城墻。
圖源：娃哈哈官微
她推的新品牌“娃小宗”，名字雖蹭了血緣，但上市首月銷量僅50萬瓶，鋪貨率不到8%，多數老經銷商直接拒了。
更戲劇的是，叔叔宗澤后已經推出“娃小智”，一場“娃家內斗賽”還沒開跑，火藥味已飄出屏幕。
何況，她只是完成了物理切割，商業上兩家還纏在一起。
娃哈哈沒自己的工廠，得靠宏勝生產；宏勝短期內也離不開娃哈哈的訂單。
之前還傳聞宏勝計劃2026年繼續用娃哈哈品牌，“娃小宗”僅活41天就夭折——
圖注：娃小宗開通小紅書賬號
說明彼此都還需要彼此，真撕破臉，只會讓對手撿漏。
說到底，宗馥莉的“除名”不是在毀娃哈哈，而是在給老牌企業和自己找一條生路。
一邊讓元老們回歸娃哈哈主體，穩住基本盤；
一邊帶著宏勝和“娃小宗”輕裝上陣，開拓新領土。
這種“雙線并行”，或許比硬磕到底更明智。
商業世界沒有“奪回一切”的爽文劇本，宗馥莉敢把父輩的招牌從自己公司名里刪掉，這份勇氣已經贏了很多守成者。
但真正的考驗才剛開始。
能不能讓“娃小宗”被記住，能不能重建經銷商信任，能不能在家族賽中跑出來，全得用成績說話。
一個時代結束了，但新的故事才剛拉開序幕。
曾經的“娃哈哈長公主”，如今的“宏勝掌舵人”，戰場換了，兵器磨亮了，至于能不能真“贏下所有”，需要交給市場來回答。
畢竟，自己打下的江山，坐上去才最穩當。
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