2025年末,抖音聯(lián)合中國上市公司協(xié)會推出《燃起來了!大國重器》專項,邀約@小Lin說 @直男財經(jīng) 等53位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,探訪12家處于全球行業(yè)頂峰的中國領(lǐng)軍企業(yè),深入一系列常人難以觸及的工程現(xiàn)場與研發(fā)核心,讓這些大國重器以更親和、更日常、更近距離的方式走進公眾視野。相關(guān)內(nèi)容已在抖音陸續(xù)上線,用戶搜索“燃起來了大國重器”即可在線觀看。
活動中,抖音通過“創(chuàng)作階梯計劃”等專項機制為創(chuàng)作者提供稀缺的實地場景、深度的專家資源、直接的行業(yè)對接以及流量傾斜等支持。創(chuàng)作者們深入承擔(dān)世界最長海底高鐵隧道建設(shè)的中國鐵建、總規(guī)模位居全球第一的中國核電、國內(nèi)首次嘗試商業(yè)可回收火箭發(fā)射的藍(lán)箭航天等企業(yè),以獨特視角記錄國之重器工作現(xiàn)場,推動硬核科技從專業(yè)領(lǐng)域突破圈層,走近大眾。
數(shù)據(jù)顯示,參與此項目的創(chuàng)作者粉絲總量超1.7億,共發(fā)布56條獨家深度探訪視頻。主話題#燃起來了大國重器 上線僅一個月,播放量突破40億次,點贊超6000萬次,相關(guān)話題數(shù)十次登上全網(wǎng)熱榜。
53位創(chuàng)作者深入一線 探訪12項大國重器
在《大國重器》系列視頻中,抖音創(chuàng)作者們憑借獨家視角與生動表達(dá),引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注與共鳴,讓“上天入地”的大國重器跟隨創(chuàng)作者的全新第一視角展開,以更有溫度的細(xì)節(jié)和小切口深入人心。
正在施工的甬舟鐵路金塘海底隧道連接寧波和舟山,海底盾構(gòu)段長11.21公里,是世界最長海底高鐵隧道。如何完成這一超級工程?有著千萬粉絲的@小Lin說 成為深入現(xiàn)場拍攝的首位短視頻創(chuàng)作者。從初入隧道時感覺“好像在末日逃生”,到進入施工現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)“非常干凈,白衣服進白衣服出”,再到科普“全球2/3的盾構(gòu)機都是中國產(chǎn)的”,@小Lin說 帶網(wǎng)友沉浸式了解盾構(gòu)機挖掘隧道的全過程,科普其工作原理和商業(yè)知識。這條視頻不僅播放量超3000萬,更讓無數(shù)網(wǎng)友直觀地感受到了中國基建的“硬核”實力。
@小Lin說 拍“入地”,@直男財經(jīng) 把鏡頭對準(zhǔn)了“上天”。為拍攝中國首枚正式發(fā)射的軌道級可回收運載火箭“朱雀三號”,他深入藍(lán)箭航天“蹲點”四個月,從悶熱的浙江酷夏,一直拍到了刺骨的甘肅寒冬。視頻拍攝和制作過程中,他來到火箭產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),與一線工作者親密交流,帶網(wǎng)友了解中國商業(yè)航天的進步與抱負(fù)。在此之前,他還“網(wǎng)購9.9元防護服勇闖秦山核電站核反應(yīng)堆”,以詼諧的視頻效果為網(wǎng)友帶來我國核電站內(nèi)部一手寶貴畫面,獲得上百萬網(wǎng)友點贊。
創(chuàng)作者@唐子棋 則把目光投向了農(nóng)業(yè)。她來到云南元謀,拍攝被聯(lián)合國點名表揚、寫進G20抗旱案例庫的“元謀模式”,介紹這片“渴死駱駝的土地”,如何變成了全國有名的冬棗蔬菜之鄉(xiāng)。她走進元謀的田間地頭,體驗由民營公司大禹節(jié)水在當(dāng)?shù)卮蛟斓?4小時刷卡澆地、滴灌入根等一整套先進灌溉基礎(chǔ)設(shè)施,為中國抗旱奇跡點贊。
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部分創(chuàng)作者探訪視頻截圖
抖音創(chuàng)作者們善于以更親近網(wǎng)友的視角進行體驗和展示。“你家有多久沒停電了”、“轉(zhuǎn)一圈能發(fā)電62度”……在講解風(fēng)力發(fā)電時,@柏年說政經(jīng) 采用了這些能讓觀眾感同身受的描述。視頻中,他分別來到天能重工位于德州的風(fēng)電場,以及位于鹽城的生產(chǎn)基地,近距離拍攝和講解風(fēng)力發(fā)電與相關(guān)設(shè)備研發(fā),梳理我國風(fēng)力發(fā)電產(chǎn)業(yè)從受制于人到全球領(lǐng)先的發(fā)展脈絡(luò)。
除此之外,還有@周媛 @大都督陸遜 等創(chuàng)作者奔赴全球最大的煤炭上市公司中國神華,拍攝綠色轉(zhuǎn)型后的煤炭挖掘和運輸現(xiàn)場;@月半琪琪 @飛瑞曼的科普 等走進南方航空,進入國產(chǎn)C919大飛機駕駛艙,與女飛行員對話交流;@愛思考的老梨 @牛頓頓頓 等探訪中興通訊,揭秘中國第一家五星5G工廠等。@科技公元 @魚堡說醫(yī)藥 @戲京同志 @小徐霞客 等創(chuàng)作者也紛紛來到利亞德、魚躍醫(yī)療、比亞迪、天娛數(shù)科等企業(yè),向網(wǎng)友展示其壯觀的制造基地及先進技術(shù)。
親民化短視頻形式 呈現(xiàn)大國重器硬實力
2025年是“十四五”規(guī)劃收官之年。在這個節(jié)點,抖音邀請創(chuàng)作者記錄我國在基建工程、能源保障、高端技術(shù)、戰(zhàn)略裝備等核心領(lǐng)域的國之重器建設(shè)成果,將抽象的“硬核科技”轉(zhuǎn)化為公眾可感知的生動影像,實現(xiàn)硬核科技從專業(yè)領(lǐng)域到全民見證的廣泛傳播。
活動中,抖音為創(chuàng)作者提供了大量稀缺的拍攝場景和拍攝機會,其中許多場景為全網(wǎng)首次通過自媒體視角向公眾開放。這些創(chuàng)作者視頻不僅有宏大敘事,更聚焦“盾構(gòu)機駕駛室”、“飽和帶壓國產(chǎn)技術(shù)”等工程細(xì)節(jié),并融入建設(shè)者的故事,讓大國重器更有溫度,展現(xiàn)形式、角度更多元。
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相關(guān)話題多次登上熱榜
不少網(wǎng)友被視頻內(nèi)容所打動。當(dāng)看到教科書中的內(nèi)容變?yōu)榭筛锌捎^的現(xiàn)實,有網(wǎng)友留言“初中地理書上的‘秦山核電’四個字,終于一睹真容了”;也有網(wǎng)友看到中國盾構(gòu)機的硬核實力后贊嘆“中國人就是基建狂魔不是空穴來風(fēng)”;還有網(wǎng)友表達(dá)了中國科技未來的信心“看到視頻里的工程團隊,滿滿的年輕面孔,其實就能感受和想象到中國商業(yè)航天的希望滿滿”。
“我們希望用有溫度、更生動、更接地氣的方式講好上市公司故事。”中國上市公司協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,相關(guān)內(nèi)容以小切口展現(xiàn)大主題,用一個個的“故事敘事”,向社會公眾展現(xiàn)了中國企業(yè)的工匠精神、社會責(zé)任和報國情懷,讓這些企業(yè)的形象更加可感、可信、可及。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來,抖音將持續(xù)推進“大國重器”計劃,推動更多見證者奔赴硬核現(xiàn)場,解鎖更多科技奇跡。同時,抖音誠邀各大企業(yè)和創(chuàng)作者加入大國重器計劃,共同解碼重器企業(yè)的硬核科技與發(fā)展故事。抖音將以專屬流量扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)等進行定向幫扶,共同彰顯中國科技硬實力。
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