新華社北京1月15日電 1月15日,《新華每日電訊》發表題為《治理“偽科普”要靠真措施》的評論。
據央視新聞報道,一段時間以來,網絡平臺上頻頻出現打著“科學”旗號的短視頻,發布者以“專家”自居,從“吃木薯助眠”“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”到“量子鞋墊治關節炎”“看照片診斷癌癥”,各類說法“精準拿捏”了不少人的健康焦慮。這些信息看似實用,實則是經過精心包裝的“偽科普”,背后藏著完整的流量變現鏈條。
“偽科普”能輕易獲取信任,并非偶然。許多視頻發布者擅長“權威包裝”,有人身穿白大褂冒充專家,有人自稱“國際營養師”,堆砌專業術語,營造可信形象,他們精準捕捉公眾對健康、食品安全等方面的焦慮,通過夸張效果、獵奇內容,不斷降低人們的辨別力與警惕性。中國科學技術協會統計顯示,在各類科學辟謠內容中,健康領域占比達35%,食品安全與營養類占約30%,可謂“重災區”。
制造“飲食安全”焦慮的“袁老師”,實際身份是“逆糖教練”;宣稱“碘伏漱口殺菌”的博主,真正推銷的是含碘漱口水;用“藿香正氣水洗發”博眼球的賬號,目標是售賣某品牌洗發水……大多數“偽科普”視頻的最終指向都是引流帶貨。目前,一些MCN機構甚至形成了可復制的運營模式,通過批量生產同質化文案、高頻發布“偽科普”內容來積累流量,待賬號具備一定關注度后,便對接商家獲利。
“偽科普”的危害不止于欺騙,不僅使消費者遭受經濟損失,還可能耽誤治療時機,危及生命健康。治理“偽科普”亂象,僅靠公眾提高警惕遠遠不夠,必須依靠切實的制度約束。網絡平臺作為信息傳播的主要渠道,應當落實主體責任,加強對賬號資質和內容真實性的審核,對利用“偽科普”引流帶貨的行為實行“一鍵熔斷”。目前,上海等地已開始探索建立“健康科普負面清單”,明確禁止以科普形式變相推廣產品,相關做法值得推廣。
監管部門更應加大執法力度,對跨專業帶貨、虛假宣傳等行為“露頭就打”,按照消費者權益保護法和廣告法等規定,追究“偽科普”帶貨相關方的連帶責任;公眾也要提升辨別能力,警惕來源不明、專家信息模糊的科普內容,不迷信“土方治大病”;相關部門和媒體還需加大真科普的傳播力度,用專業、易懂的內容填補信息空白。
說到底,整治“偽科普”亂象既是一場對流量逐利行為的阻擊戰,也是凈化網絡生態的持久戰。只有平臺盡責、監管發力、公眾自覺,形成多方治理合力,才能讓真科學驅散“偽科普”的迷霧,還網絡科普一片清朗空間。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.