治理“偽科普”要靠真措施

　　新華社北京1月15日電 1月15日,《新華每日電訊》發表題為《治理“偽科普”要靠真措施》的評論。

　　據央視新聞報道，一段時間以來，網絡平臺上頻頻出現打著“科學”旗號的短視頻，發布者以“專家”自居，從“吃木薯助眠”“冷凍饅頭會長黃曲霉毒素”到“量子鞋墊治關節炎”“看照片診斷癌癥”，各類說法“精準拿捏”了不少人的健康焦慮。這些信息看似實用，實則是經過精心包裝的“偽科普”，背后藏著完整的流量變現鏈條。

　　“偽科普”能輕易獲取信任，并非偶然。許多視頻發布者擅長“權威包裝”，有人身穿白大褂冒充專家，有人自稱“國際營養師”，堆砌專業術語，營造可信形象，他們精準捕捉公眾對健康、食品安全等方面的焦慮，通過夸張效果、獵奇內容，不斷降低人們的辨別力與警惕性。中國科學技術協會統計顯示，在各類科學辟謠內容中，健康領域占比達35%，食品安全與營養類占約30%，可謂“重災區”。

　　制造“飲食安全”焦慮的“袁老師”，實際身份是“逆糖教練”；宣稱“碘伏漱口殺菌”的博主，真正推銷的是含碘漱口水；用“藿香正氣水洗發”博眼球的賬號，目標是售賣某品牌洗發水……大多數“偽科普”視頻的最終指向都是引流帶貨。目前，一些MCN機構甚至形成了可復制的運營模式，通過批量生產同質化文案、高頻發布“偽科普”內容來積累流量，待賬號具備一定關注度后，便對接商家獲利。

　　“偽科普”的危害不止于欺騙，不僅使消費者遭受經濟損失，還可能耽誤治療時機，危及生命健康。治理“偽科普”亂象，僅靠公眾提高警惕遠遠不夠，必須依靠切實的制度約束。網絡平臺作為信息傳播的主要渠道，應當落實主體責任，加強對賬號資質和內容真實性的審核，對利用“偽科普”引流帶貨的行為實行“一鍵熔斷”。目前，上海等地已開始探索建立“健康科普負面清單”，明確禁止以科普形式變相推廣產品，相關做法值得推廣。

　　監管部門更應加大執法力度，對跨專業帶貨、虛假宣傳等行為“露頭就打”，按照消費者權益保護法和廣告法等規定，追究“偽科普”帶貨相關方的連帶責任；公眾也要提升辨別能力，警惕來源不明、專家信息模糊的科普內容，不迷信“土方治大病”；相關部門和媒體還需加大真科普的傳播力度，用專業、易懂的內容填補信息空白。

　　說到底，整治“偽科普”亂象既是一場對流量逐利行為的阻擊戰，也是凈化網絡生態的持久戰。只有平臺盡責、監管發力、公眾自覺，形成多方治理合力，才能讓真科學驅散“偽科普”的迷霧，還網絡科普一片清朗空間。