破局轉(zhuǎn)型，北京現(xiàn)代2025年銷(xiāo)量達(dá)21萬(wàn)輛

近日，北京現(xiàn)代公布了其2025年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。該公司全年累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)21萬(wàn)輛。

數(shù)據(jù)顯示，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量自2025年年中起，已連續(xù)六個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，庫(kù)斯途車(chē)型在國(guó)內(nèi)合資MPV細(xì)分市場(chǎng)保持前五的銷(xiāo)量排名，而由索納塔與途勝組成的“中級(jí)車(chē)雙子星”組合，在下半年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)到66%。

2025年10月，北京現(xiàn)代正式發(fā)布“智啟2030計(jì)劃”，標(biāo)志著這家成立超過(guò)二十年的主流合資車(chē)企，開(kāi)啟面向電動(dòng)化與智能化的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。該計(jì)劃提出，將在未來(lái)4至5年內(nèi)推出約20款新產(chǎn)品，并設(shè)定了五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)量50萬(wàn)輛的中期目標(biāo)。作為戰(zhàn)略啟動(dòng)的支撐，其兩大股東——北汽集團(tuán)與現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)，已聯(lián)合向北京現(xiàn)代增資80億元，以增強(qiáng)其轉(zhuǎn)型所需的資本實(shí)力。

在具體業(yè)務(wù)層面，北京現(xiàn)代呈現(xiàn)出“油電共存、內(nèi)外雙線”的過(guò)渡期特征。燃油車(chē)產(chǎn)品線依然是其銷(xiāo)量的主要構(gòu)成與基本盤(pán)。同時(shí)，品牌首款基于現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)全球E-GMP純電平臺(tái)打造的SUV車(chē)型——EO羿歐于年內(nèi)上市，被視為“智啟2030計(jì)劃”落地的首個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品。在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，該公司正著力構(gòu)建“國(guó)內(nèi)穩(wěn)盤(pán)”與“出口增量”的雙循環(huán)格局，將自身定位為現(xiàn)代汽車(chē)的“全球出口基地”，以優(yōu)化產(chǎn)能利用率并尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)于已到來(lái)的2026年，北京現(xiàn)代將其定義為關(guān)鍵的戰(zhàn)略執(zhí)行年，并提出將聚焦打贏三場(chǎng)“戰(zhàn)役”：以營(yíng)銷(xiāo)革新和渠道穩(wěn)定為核心的“突圍戰(zhàn)”、以產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和“油電同智”為核心的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”，以及以降本增效和組織優(yōu)化為核心的“陣地戰(zhàn)”。根據(jù)規(guī)劃，2026年將是其新能源產(chǎn)品的密集投放起點(diǎn)，計(jì)劃率先推出兩款全新新能源車(chē)型，后續(xù)產(chǎn)品將覆蓋純電、混動(dòng)及增程等多種技術(shù)路線，并逐步提升智能駕駛輔助系統(tǒng)的普及與等級(jí)。

為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，北京現(xiàn)代正積極調(diào)整其研發(fā)與供應(yīng)鏈體系。一方面，現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)已在中國(guó)部署超過(guò)1300人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，聚焦本土化的新能源與智能化技術(shù)開(kāi)發(fā)。另一方面，北京現(xiàn)代正加強(qiáng)與寧德時(shí)代、地平線等中國(guó)本土頭部科技企業(yè)的協(xié)同合作，意圖融合全球平臺(tái)技術(shù)與中國(guó)的供應(yīng)鏈及創(chuàng)新速度優(yōu)勢(shì)。

有分析指出，北京現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型路徑，是當(dāng)前主流合資車(chē)企應(yīng)對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)深刻變革的一個(gè)典型樣本。其面臨的挑戰(zhàn)具有普遍性：如何在維持現(xiàn)有燃油車(chē)市場(chǎng)份額與盈利能力的同時(shí)，迅速且有效地完成向新能源與智能化的賽道切換；如何在全球技術(shù)體系與快速迭代的中國(guó)本土市場(chǎng)需求之間找到最佳平衡點(diǎn)；以及在品牌影響力面臨新勢(shì)力沖擊的背景下，如何重建市場(chǎng)認(rèn)知與用戶吸引力。

“智啟2030計(jì)劃”的發(fā)布與初期業(yè)績(jī)的企穩(wěn)，為北京現(xiàn)代爭(zhēng)取了寶貴的轉(zhuǎn)型窗口期。然而，真正的考驗(yàn)在于后續(xù)戰(zhàn)略執(zhí)行的力度與精度。2026年規(guī)劃中的新產(chǎn)品能否在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的新能源市場(chǎng)中成功立足，其倡導(dǎo)的“全球技術(shù)+本土價(jià)值”模式能否得到消費(fèi)者認(rèn)同，以及整個(gè)組織體系能否支撐快速的市場(chǎng)與技術(shù)變革，將決定這家合資企業(yè)能否成功穿越行業(yè)轉(zhuǎn)型深水區(qū)，實(shí)現(xiàn)其預(yù)設(shè)的中長(zhǎng)期目標(biāo)。