近期前往浦東嘉里城市調(diào),品牌動(dòng)態(tài)不多,只有一些小調(diào)整,因此就不做探班報(bào)告分享了,倒是有一個(gè)小案例再次引起我關(guān)注,那就是去年分享的共創(chuàng)可持續(xù)理念垃圾桶,我在浦東嘉里城把商場(chǎng)垃圾桶卷出了新高度中寫到:
可替換的設(shè)計(jì)方式,使得未來這些作品可作主題的迭代更新,長期主義運(yùn)營策略再次得到體現(xiàn)。
但實(shí)話實(shí)說,當(dāng)時(shí)就是“公式化”地這么一說,沒想到項(xiàng)目還真更新了,而且是全部都換了一輪。
![]()
![]()
去年的第一輪作品,能看出孩子們更多是秉承了可持續(xù)環(huán)保理念,進(jìn)行了比較直白的具象創(chuàng)作,這從不少作品都是從海洋視角尋找靈感就能有所感受——太多商業(yè)項(xiàng)目制造可持續(xù)話題時(shí),都會(huì)以此作為切入點(diǎn)。
這為商業(yè)項(xiàng)目的垃圾桶帶來了全新的想象空間,而如果我們聚焦于作品本身,他們看起來更像是一則樹立立意的命題作業(yè)。
新的一期,明顯能感受到增加了更多孩子們的童趣想象,以及以馬年新春為切入點(diǎn)進(jìn)行的系列創(chuàng)作。比起首期多為理念層面的表達(dá),這一期給我最大的感受是氛圍感營造得更強(qiáng),某種程度上充當(dāng)了“小盆景”式的迷你美陳,只是更多了一份屬于孩子們的應(yīng)有的稚氣、活力和更明晰的主題。
![]()
![]()
我之所以意外,是因?yàn)槿绻@僅僅是一個(gè)基于環(huán)保而生的“可持續(xù)理念”表達(dá)窗口,那創(chuàng)作方向勢(shì)必有限,是否會(huì)定期更新就成為了疑問,雖然不更新也不妨礙其成為一個(gè)了不起的案例。
但這回,項(xiàng)目和學(xué)校找到了新的突破口,以節(jié)日主題為支點(diǎn)打造新的內(nèi)容,在選題方面取得重大突破,而且作品的底層理念依舊維系了用回收材料進(jìn)行制作的環(huán)保標(biāo)簽,讓“定期更新”成為水到渠成。更值得一提的是,作為商場(chǎng)與學(xué)校的跨界聯(lián)動(dòng),浦東嘉里城與社區(qū)的持續(xù)同頻,在這則微小的案例中得到了完美呈現(xiàn)。
![]()
![]()
![]()
讓我深有感慨的,其實(shí)還不僅僅是浦東嘉里城這則案例本身,更多在于我接觸過太多項(xiàng)目在開業(yè)或者改造期間會(huì)暢(hua)想(bing),說某某空間、場(chǎng)景未來會(huì)如何通過定期更換主題、選擇不同的合作伙伴等進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營。
起初可能由于預(yù)算充足,往往呈現(xiàn)得都還不錯(cuò),但其中的大多數(shù)案例在此后被逐步舍棄。有些可能是未達(dá)預(yù)期效果,有些可能是受預(yù)算限制,當(dāng)然也不少是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)理念甚至人員發(fā)生變化而主觀放棄……總之各有各的原因。
令我有些意難平的是,不少想法在還沒有經(jīng)過“持續(xù)實(shí)踐”前就已經(jīng)被放棄了,讓前期畫的餅變得無比空洞,甚至讓我對(duì)這種未來展望都有些脫敏了,這并不是好事。
浦東嘉里城能夠堅(jiān)持,你可以認(rèn)為這只是一件小事(雖然目前也就更新了一回,是否能長期持續(xù)更新還有待驗(yàn)證),但至少現(xiàn)階段來看,如果連這種小事都能堅(jiān)持去做好,那團(tuán)隊(duì)對(duì)于大事勢(shì)必會(huì)投入更多心力去努力達(dá)成,一定程度上這是該項(xiàng)目能夠持續(xù)收獲好評(píng)的內(nèi)在原因,畢竟誰會(huì)不喜歡態(tài)度端正、言出必行的品質(zhì)呢。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.