新書 | 劉濤：《傳播修辭學》（國家哲學社會科學成果文庫）

作者簡介

劉濤暨南大學新聞與傳播學院教授，全國五一勞動獎章獲得者，教育部馬工程教材《融合新聞學》首席專家，先后入選教育部青年長江學者、國家萬人計劃哲學社科領軍人才。主要從事視覺修辭學、融合新聞學研究。主持三項國家社科基金重大項目、三門國家級課程，著作《視覺修辭學》和《傳播修辭學》入選《國家哲學社會科學成果文庫》。獲教育部第九屆高校科研優秀成果獎（人文社科）一等獎、第三屆全國青年教師教學競賽一等獎、首屆全國教師教學創新大賽一等獎。曾供職于央視《新聞調查》，目前兼任《中國教育報》專欄作者，獨立撰寫的新聞作品四次獲中國新聞獎，其中兩次為一等獎。

內容簡介

傳播學的“身體”里，一直都流淌著其他學科的血液，而修辭學則是其中最古老的學術傳統。修辭學與傳播學的“相遇”，誕生了一個新興的學科領域——傳播修辭學。傳播修辭學立足修辭認識論，強調將傳播問題置于修辭學知識系統中加以考察，以此拓展和創新傳播研究的修辭學范式。本書從修辭認識論的三個知識維度——思想譜系、修辭原理、前沿理論出發，探討修辭視角對傳播學知識生產的“打開方式”，從而構建傳播修辭學的知識體系。第一部分立足中西方修辭思想，探討傳播研究的觀念創新問題；第二部分立足修辭學原理和機制，探討傳播研究的意義模式問題；第三部分立足五種新興的修辭理論——視覺修辭、公共修辭、數字修辭、程序修辭、邀請修辭，探討傳播研究的新場景、新問題和新實踐。

目 錄

內容節選：后記

近十五年來，我出版了四本學術著作。幸運的是，修辭的身影，從未離開。每一段學術寫作，都是一次朝向未知區域的孤獨探險。光陰斑駁中，修辭如同照亮前方的一束光，打探著傳播世界的細微之處。

作為一個新聞傳播研究者，我最早接觸修辭學時，就一直在思考一個問題：如何建立傳播學與修辭學之間的知識勾連邏輯，又如何在二者的深刻對話中拓展傳播學的理論視域和知識范式？出于對這一問題的持續關注和追問，我將目光轉向傳播學與修辭學的“中間地帶”，并在二者的“結合部”發現了這一新興的學科領域——傳播修辭學。

以修辭學視角拓展、重構并創新傳播學的知識系統，乃是傳播修辭學的使命所在。傳播修辭學的主體身份是傳播，而修辭則是一種認識視角，旨在洞察并打開傳播在修辭維度的知識境況。傳播學理論大廈的建造，離不開其他學科的支撐。而修辭學是傳播理論得以形成的重要知識傳統，也是最古老的知識傳統。長期以來，修辭學在傳播語境中的出場，更多的是以修辭術的方式，作用于傳播的手段和策略維度，未能真正上升到傳播的觀念和范式維度。在羅伯特·T.克雷格為傳播學“繪制”的那張著名的理論地圖中，修辭學投射在傳播學“軀體”中的元話語——藝術、方法、傳播者、策略、邏輯、情感等，依舊停留在“如何傳播”的功能主義層面，并未系統地回應“何為傳播”或“傳播何為”的問題。

本書從思路設計到框架形成，始終沒有忘記三個關鍵詞的總體統攝：一是知識體系，二是學科交叉，三是中西對話。如同傳播修辭學上空的“導航系統”，這三大命題鋪設了本書內容的知識底色，也確立了本書寫作的知識路徑。

第一，在知識體系層面，傳播修辭學的基本問題意識是探討傳播學在修辭維度的“打開方式”。知識體系的本體問題是知識范式，核心內容是理論體系——前者回應的是知識模塊之間的連接邏輯和通約語言問題，后者回應的是知識形成的整體結構和模式問題。基于此，本書錨定了兩個核心概念——理論和范式，將修辭視角推向修辭認識論的維度，從思想譜系、修辭原理、前沿理論三個問題邏輯切入，探討傳播研究的修辭范式。

第二，在學科交叉層面，傳播修辭學是一個典型的交叉領域，而交叉的本質體現為“中間地帶”的學科間性及知識生產命題。過往的研究更多的關注修辭對傳播的“知識供給”，卻忽視了傳播本身也在重塑修辭的形式與觀念。本書不僅關注修辭之于傳播的知識生產模式，也關注傳播之于修辭的反向傳導模式及其深層的“知識回流”問題，如視覺修辭、數字修辭、程序修辭等實際上便是在媒介與傳播場景中“生長”出來的新興修辭形式。

第三，在中西對話層面，傳播修辭學所關注的修辭認識論，不能僅僅局限于西方修辭思想，還應賦予中國修辭思想以積極的理論位置。今天，我們比以往任何時候都更加注重知識體系構建的自主性。按照我的理解，所謂的自主性，其實就是在人類知識地圖中為自己“畫像”，這必然指向一種基于對話的知識形態。本書并非匍匐在西方修辭學的大山下，而是竭力在中西對話模式中勾勒修辭認識論的整體輪廓，以此回應傳播修辭學知識體系的自主性問題。

不得不說，這本書的寫作過程也是一段與過往對話的“再出發”之旅。書中的部分章節前期已發表于相關期刊，但并非原封不動地“知識搬家”。這三年，我按照修辭認識論的總體設計，對所有文章進行重新修改和完善，力爭使其以嶄新的知識面孔問世，以回應章節邏輯的一致性和體系性。

本書第二章的寫作，得到同事李紅教授的傾力支持。他對中國傳統文化思想的獨到思考，拓展了相關內容的知識視野。在前期發表的單篇論文中，部分論文是我與研究生合作完成，他們是劉錦鵬、張媛媛、曹銳和劉倩欣，在此表示感謝。感謝北京大學出版社董鄭芳、周麗錦老師在本書編校過程中的把關和付出。

每一次寫作，都注定是一項“未完成的工程”。實際上，修辭學不僅是一種認識論，也是一種方法論和實踐論。本書的出版，并不意味著為傳播修辭學的探索畫上了一個休止符。下一場“遠征”已在腳下：如果說本書主要是基于修辭認識論的知識探索，那如何立足修辭方法論和修辭實踐論，構建傳播學的修辭方法體系和修辭實踐體系，無疑是傳播修辭學亟待拓展的新問題和新領域。

鷹擊長空，是因為有風的托舉。謹以此書獻給一路上默默支持的家人。

劉濤

2025年10月于暨南大學

傳播修辭學

劉濤 著

董鄭芳 責編

ISBN 978-7-301-36790-2

定價：139.00元（精裝）

2025年12月出版

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制作：松間