“好像在演我的精神狀態”，因抽象出圈的齊白石文創“馬飆飆”是這樣誕生的

從甘肅省博物館咧著大嘴露出魔性笑容的“馬梭梭”文創，再到因嘴巴縫反了意外走紅的“哭哭馬”，馬年文創在“抽象”這條賽道上一路狂奔。這幾日，一個頭頂狂野發型的小馬文創在社交平臺引起關注，這款名為“馬飆飆”的文創是山東淄博小蝦米軟陶工作室以齊白石的畫作《如此千里》為靈感原型進行的設計。“馬飆飆”是怎么誕生的？淄博小蝦米軟陶彩塑非遺傳承人王枝接受揚子晚報/紫牛新聞的采訪。

齊白石《如此千里》

“好好笑，買了”“瘋感十足，馬年最適合放工位的文創出現了。”“要被山東美術館這個文創笑死了。”“發量驚人的小馬，許愿我也發量多多。”在社交平臺上能看到不少網友曬出了自己在山東美術館拍攝到的馬飆飆的照片，照片中的軟陶小馬體態圓潤，有一雙黑色的豆豆眼，后蹄高高撅起，超級蓬松的頭發被DIY成了各種造型，“2025年9月山東文旅舉辦了‘齊白石在山東’文旅融合項目，小蝦米軟陶工作室作為山東文創新生代的代表，是該項目‘非遺文創’板塊最重要的承接方和合作伙伴之一。”最開始接到這個項目時，王枝和團隊的伙伴們還是比較猶豫的，“雖然齊白石的畫很有名，但怎么去表達他筆墨的瀟灑自如，文創消費者們會不會為之買單都還是未知數。”

一說到畫馬，人們往往想到的是徐悲鴻，而說到齊白石，則更多想到的是畫蝦。在齊白石眾多繪畫題材中，“馬”這一題材稀見異常，齊白石最具代表性的兩幅畫馬的作品分別是《如此千里》和《春柳奔馬》，從畫作本身上看，白石老人這兩幅馬畫都非常有趣，兩幅馬整體造型、動作相似，都有著黑色的豆豆眼和大寫意的飄逸鬃毛和尾巴。

“在看到《如此千里》這幅畫的時候我們眼前一亮，覺得很有趣味性，同時也有點犯難，這怎么做呢？怎么才能表現出這匹小馬簡練灑脫的筆墨和充滿趣味的風格呢？”在使用軟陶還原馬奔騰形態的同時，團隊使用灘羊毛的發排來還原鬃毛和尾巴飄逸的質感，“頭發的創新算是無心插柳了，其實也可以選擇用低成本的聚酯毛發，整體外觀也不會受太大影響。但為了更加好的品質，我們最終還是選擇了制作BJD娃娃時使用的羊毛發排，這樣更加飄逸靈動。”

畫中小馬歡騰躍起后腿懸空的姿態給制作帶來了非常大挑戰，“畫家寥寥幾筆就能表現出小馬歡騰的樣子，在實際制作中難度很高，烤制軟陶的過程中出現過很多次坍塌變形。”在關注到網友們格外喜歡小馬狂野凌亂的發型后，團隊也在加緊制作更多貼合消費者喜愛的小馬，“聽人勸吃飽飯，看到有網友呼吁想要不同顏色頭發的小馬，我們也在盡量滿足大家需求了。”

圍繞馬年，團隊設計了多款不同造型的馬年文創，不管消費者評價還是團隊內部反饋，大家都認為最有走紅潛質的就是“馬飆飆”這款作品，“其實我們有預料到馬飆飆會受到大家喜愛，這件作品是‘齊白石在山東’文旅融合項目的核心展品，在北京首展后又在山東美術館等多地重要場館展出，都非常受大家喜愛。這也使得這款作品從一個地方文創升級成為國家文化交流項目的一部分，傳播層級和范圍得到質的飛躍，實現了破圈傳播。”

馬飆飆是一款互動性很強的文創，從消費者們的反饋也可以看出，購買這款文創的一大樂趣就是給小馬編辮子做造型，這種互動性是團隊與消費者的一次雙向奔赴，“在設計這款作品時，我們考慮到了要擺脫傳統文創只能作擺件的痛點，為了讓大家可以更好的與文創產生互動，我們還給配套了發夾和皮筋，把服務盡可能想得周全。”

從2020年開始，小蝦米軟陶工作室一直在深挖中國傳統文化，此前以《虢國夫人游春圖》《韓熙載夜宴圖》等中國畫為原型開發設計了文創商品。2024年，小蝦米軟陶工作室制作的文創龍龖龘出圈了，胖乎乎的造型俘獲了年輕消費者的心，淄博市文旅局的數據顯示，該文創線上線下銷售量達到了4萬余件（套），銷售額近500萬元。“如果說‘龍龖龘’的成功得益于天時地利人和與市級文化的托舉，那么‘馬飆飆’的火爆，則標志著團隊借力頂級IP與高端平臺，成功實現了從“地方品牌”到“國家級項目參與者”的質變。這份來自市場和學術界的雙重認可，為團隊注入了前所未有的強大信心。”

這幾年來國內的文創市場一直都非常“卷”，消費市場很大，競爭非常激烈。當下年輕消費者愿意走進博物館、美術館，不僅是學習文化知識，也通過消費文創商品獲得豐富的情緒體驗，“手工文創要和工業化量產商品抗衡是很難的，但我覺得手工非遺產品有量產商品不能比擬的地方，這是一種對抗同質化的、自我表達的載體，我們堅信，只有這份只要這份對手工溫度的渴求不曾消失，這份看似微小的堅守，就永遠有它不可替代的一席之地。”

揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭

校對 盛媛媛