東方大鵬，振翅全球:東鵬飲料持續高增背后的戰略定力與全球雄心

以東方之名，承大國之興；以大鵬之翼，拓全球之境。一份意料之中的業績預增公告，不僅描畫出一條持續增長的曲線，更映照出一家民族飲料企業從本土深耕到全球飛躍的戰略足跡。

近日，東鵬飲料發布2025年度業績預增公告，預計實現歸屬于母公司所有者的凈利潤43.4億元至45.9億元，同比增長30.46%至37.97%；營業收入預計突破207億元，增幅超31%。亮眼數據的背后，是東鵬飲料在國家發展浪潮中扎根、于行業變局中轉型、向全球市場展開羽翼的清晰發展邏輯。

與時代同頻：東方土壤孕育的大鵬之翼

“東方”，意味著根植于這片土地的發展邏輯與文化底氣。在中國經濟邁向高質量發展、消費升級持續深化的宏觀背景下，東鵬飲料的成長軌跡，與國家對實體經濟的扶持、對民族品牌建設的倡導高度同頻。

2025年，東鵬飲料預計以超過31%的增幅突破200億元營收大關，銳不可當的增長勢頭得益于公司持續推進的全國化戰略與渠道深耕。超過430萬家終端網點、覆蓋全國近100%地級市的銷售網絡，不僅是一張渠道地圖，更是中國經濟內需活力與市場縱深的一個縮影。通過本土化、下沉式的渠道能力，不僅推動了東鵬飲料對市場的持續滲透，也為新品類快速導入奠定了網絡基礎，成為中國消費市場縱深與韌性的生動注解。東鵬的成長，印證了在中國這個超大規模市場中，一個品牌如何憑借對本土市場的深刻理解和精細化運營，構建起堅實的發展基礎。

與趨勢共舞：行業變局中的大鵬轉身

“大鵬”之翼，需要在時代風云中借勢而起。全球功能飲料市場正從單一的“提神抗疲勞”，向健康化、場景化、細分化的“功能+”生態快速演進。而中國市場正從規模擴張轉向價值深耕，電解質水、無糖茶、能量咖啡等細分品類增速迅猛，消費場景從體力勞動延伸至運動健身、電競、日常保健等多元領域。作為消費主力軍的Z世代，正在把自己的消費主義演繹成一個個鮮活的能量場。他們追求個性化、多元化，對功能飲料的需求不再局限于傳統功效，而是渴望在運動健身、工作學習、休閑娛樂等不同場景中，都能找到與之匹配的專屬飲品。

東鵬飲料敏銳把握這一結構性機遇。在夯實東鵬特飲主導地位的同時，公司大力發展“東鵬補水啦”電解質水系列，2025年前三季度該品類收入占比提升至16.91%，成為公司繼東鵬特飲后第二大支柱品類，成功卡位運動健康賽道。此外，東鵬飲料以“東鵬大咖”、“果之茶”、“港氏奶茶”、“海島椰”等產品為代表，切入更為廣闊、頻次更高的日常飲用市場。多品類矩陣的構建，標志著東鵬已從單一能量飲料品牌，轉型為覆蓋多場景需求的健康飲品集團，有效抵御了單品生命周期風險，開辟了持續增長的第二曲線。

東鵬飲料產品家族

與生態共生：數字化、場景化的戰略深耕

業績高增離不開前瞻且扎實的戰略執行。東鵬飲料在渠道和產品運營層面展開了一系列深度創新，扎根于生態，為品牌構筑起一道堅實的護城河。

數字化驅動渠道精耕。經過十年積累，東鵬飲料從“一物一碼”升級到“五碼合一”技術體系，徹底打通“生產-倉儲-物流-渠道-消費”的全鏈路數據，實現430萬終端的動銷管理，成功解決傳統快消渠道“信息斷層、竄貨嚴重”的行業頑疾，保障了價格體系與渠道利潤，提升了供應鏈響應效率與終端服務質量。同時，東鵬飲料通過數字化手段實現促銷紅包、陳列費用、搭贈等費用直投，讓費用投放更加精準有效，實現渠道生態共贏發展。

場景化滲透創造需求。東鵬飲料的場景滲透戰略，首先體現在其清晰的、差異化的多品類場景布局上。多品類擴張并非簡單疊加SKU，而是對需求顆粒度的進一步切割。東鵬飲料的品類擴充，經過了場景、人群、痛點的多維度考量，尤其是基于對年輕群體生活軌跡的深度解構，進行的有針對性的“時空占位”。如東鵬特飲鎖定“累困”時刻的功能需求，戰略性布局體育競技、電競娛樂、運動戶外等高能補給場景，使其成為中國消費者在相應場景下第一聯想的飲品；而東鵬補水啦則切入運動補水與日常健康補水市場，它不僅在專業賽事中作為指定飲品出現，更通過營銷將“運動后、流汗后、日常補水”的健康理念植入大眾心智，覆蓋了從專業運動到日常健身、從戶外活動到空調房內補水等多種細分情境，成功將電解質飲料從專業賽道拓展至大眾日常消費。

與未來對話：從本土王者到全球飛躍的使命

“飛躍全球”，是“東方大鵬”的終極使命，也是中國品牌在新時代的共同課題，是融合國家發展、產業升級與文化自信的宏大敘事。東鵬飲料的業績高增，為其全球化戰略提供了充沛的動能與底氣。

截至目前，東鵬的產品已出口至全球30多個國家和地區，并在印尼、越南設立海外子公司，探索本地化運營。籌備中的印尼工廠，更是其將供應鏈能力向海外復制的關鍵一步。未來港股上市，借助資本市場力量與“東方大鵬”的品牌文化內涵，東鵬有望將中國功能飲料的成功模式，系統性地輸出至東南亞及其他新興市場，實現從“中國的東鵬”到“世界的東鵬”的身份跨越。

結語：

東鵬飲料的亮眼表現，是其多年堅持本土深耕、主動擁抱變革的戰略紅利釋放。在國家發展提供的廣闊舞臺、市場趨勢賦予的歷史機遇面前，東鵬以敏銳的商業直覺、精準的戰略布局、扎實的運營實力和堅定的創新實踐，淬煉出強而有力的民族品牌，讓“東鵬能量”成為家喻戶曉的文化符號。

展望未來，東鵬的征程將是雙重的：在國內，繼續做深做透，成為消費升級與健康生活的引領者；在全球，穩步拓疆，將源自東方的能量解決方案與品牌故事，帶給世界。這只從東方起飛的“大鵬”，正在成為中國品牌全球化浪潮中的一個鮮明坐標——它的每一次振翅，都呼應著國家發展的脈搏；它的飛躍方向，正指向一片更廣闊的星辰大海。其征程，不僅是一家企業的成長故事，更成為中國民族品牌立足本土、走向世界的一個生動縮影。飛躍，正當時。

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