小天章大棋局！京東之外，播客藏殺招

作者：牛金鵬

來(lái)源：公爵互聯(lián)社（ID：wlyxs888）

2026年1月12日，章澤天帶著個(gè)人播客《小天章》登陸小宇宙，并同步在小紅書(shū)釋放視頻內(nèi)容，首期便邀來(lái)劉嘉玲坐鎮(zhèn)進(jìn)行對(duì)談。這場(chǎng)對(duì)話(huà)通過(guò)《小天章》播客傳向數(shù)十萬(wàn)聽(tīng)眾，成為2026開(kāi)年中文播客圈最引人注目的事件之一。

而看似圍繞“人生、事業(yè)與家庭”的閑聊，你要只當(dāng)作風(fēng)流人物的生活分享，未免也太低估了這位手握超300筆投資、身家600億投資人的商業(yè)盤(pán)算。在中文播客用戶(hù)即將突破1.7億的節(jié)點(diǎn)，章澤天的入局絕非偶然，我認(rèn)為這是一場(chǎng)精準(zhǔn)的個(gè)人品牌升級(jí)與圈層資源的整合戰(zhàn)，背后更是折射出中文播客賽道正在加劇的階層分化。

【從“京東附屬”到“獨(dú)立投資人IP”的轉(zhuǎn)型術(shù)】

長(zhǎng)久以來(lái)，章澤天的公眾形象始終難以擺脫“奶茶妹妹”、“劉強(qiáng)東妻子”的標(biāo)簽，即便她早已在VC/PE領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，通過(guò)家族基金主導(dǎo)投資Uber、Bubs等項(xiàng)目，成為順為資本、高榕創(chuàng)投等頂級(jí)機(jī)構(gòu)的出資人。但由于大眾認(rèn)知的滯后性，讓她的投資成就始終被婚姻光環(huán)所掩蓋著。

劉嘉玲作為首期嘉賓，與章澤天相差28歲的年齡差距就構(gòu)成了一種巧妙的代際對(duì)話(huà)的結(jié)構(gòu)。

而播客這個(gè)選擇，恰好切中了她的轉(zhuǎn)型需求！相較于短視頻的娛樂(lè)化、圖文的碎片化，播客長(zhǎng)達(dá)50分鐘以上的單集時(shí)長(zhǎng)，以及小宇宙平臺(tái)80%以上的高學(xué)歷用戶(hù)占比，天然適合承載深度表達(dá)，能夠有效得過(guò)濾淺層圍觀(guān)者，觸達(dá)到真正關(guān)注其投資思想與商業(yè)洞察的核心人群中。

其實(shí)這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的核心在于“去關(guān)聯(lián)化”與“價(jià)值重塑”。《小天章》沒(méi)有綁定京東生態(tài)，也未提及任何投資項(xiàng)目的具體操作，轉(zhuǎn)而聚焦“生活思考與感悟”，這種看似“去商業(yè)化”的敘事策略，實(shí)則是最高明的品牌包裝。

她還在節(jié)目shownotes中談到：“天章是我使用多年的微信名字，是我的本真樣貌。”這種表述暗示著播客將成為她剝離公眾刻板印象、重塑真實(shí)身份的平臺(tái)。

而當(dāng)她與劉嘉玲暢談人生選擇時(shí)，本質(zhì)是在輸出高凈值女性的生存法則，用“非功利性”的內(nèi)容消解公眾對(duì)“資本玩家”的距離感，進(jìn)而將個(gè)人形象從“京東關(guān)聯(lián)者”重塑為“有思想、有溫度的獨(dú)立投資人”。

對(duì)章澤天而言，播客不是興趣出口，而是個(gè)人品牌的“去標(biāo)簽化”工具，更是鏈接高凈值圈層的隱性橋梁。

【平臺(tái)與嘉賓：精準(zhǔn)狙擊高價(jià)值用戶(hù)的資源整合游戲】

章澤天對(duì)平臺(tái)的選擇堪稱(chēng)是教科書(shū)級(jí)別的用戶(hù)匹配。數(shù)據(jù)顯示，小宇宙68%的女性用戶(hù)占比、83%的18-35歲青年群體，與她深耕的消費(fèi)、科技、醫(yī)療等投資領(lǐng)域的潛在受眾高度重合，而平臺(tái)用戶(hù)人均79分鐘的日均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，意味著聽(tīng)眾愿意投入完整時(shí)間接收深度內(nèi)容，這與短視頻時(shí)代的“瞬時(shí)注意力”形成了鮮明對(duì)比。

與此同時(shí)，小紅書(shū)同步推出視頻內(nèi)容，恰好借力平臺(tái)“隨時(shí)隨地視頻播客”的扶持政策，用視覺(jué)化降低了內(nèi)容門(mén)檻，觸達(dá)那些既追求深度又注重場(chǎng)景化體驗(yàn)高消費(fèi)潛力的女性用戶(hù)。這種“音頻+視頻”的雙平臺(tái)布局，既鎖定了核心圈層，又拓展了受眾邊界，避免了單一平臺(tái)的流量局限。

首期嘉賓劉嘉玲的選擇，同樣暗藏玄機(jī)。這位年過(guò)六旬的藝人早已不是單純的娛樂(lè)明星，而是手握香港、上海等地十多處高端物業(yè)，創(chuàng)辦紅酒、服裝品牌的商業(yè)老手，其“打理梁朝偉商業(yè)價(jià)值”的模式，本身就是高凈值人群資源整合的典型案例。

兩人的對(duì)談，表面是“傳奇人生回憶分享”，實(shí)則是商業(yè)型女性的價(jià)值共鳴。劉嘉玲的房產(chǎn)投資、品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與章澤天的VC/PE版圖形成隱性互補(bǔ)，而兩人背后的資本、娛樂(lè)人脈網(wǎng)絡(luò)，也借由播客完成了跨界串聯(lián)。這種嘉賓匹配，跳出了娛樂(lè)化訪(fǎng)談的老套路，讓播客成為了高凈值圈層資源互換的隱形空間。

播客作為一種媒介，具有獨(dú)特的信任構(gòu)建優(yōu)勢(shì)。與短視頻的即時(shí)消費(fèi)不同，播客的長(zhǎng)時(shí)陪伴特性使主播與聽(tīng)眾之間能夠建立更深厚的情感連接。章澤天敏銳地抓住了這一點(diǎn)。

這種媒介的選擇反映出她的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，不滿(mǎn)足于成為商業(yè)花邊新聞的主角，而是要構(gòu)建具有思想深度的個(gè)人品牌資產(chǎn)。

【名人入局下的播客內(nèi)容危機(jī)】

首期節(jié)目選擇在劉嘉玲上海豪宅錄制，這一場(chǎng)景本身就傳遞了很多豐富的信息。劉嘉玲在節(jié)目中分享與張國(guó)榮為鄰的往事，章澤天則以?xún)A聽(tīng)者和提問(wèn)者的身份出現(xiàn)。

這場(chǎng)發(fā)生在私人空間而非專(zhuān)業(yè)錄音棚的對(duì)話(huà)，刻意營(yíng)造了一種親密感和特權(quán)感。聽(tīng)眾仿佛獲得了進(jìn)入頂級(jí)名人生活圈的邀請(qǐng)函，滿(mǎn)足了對(duì)名人生活的好奇，同時(shí)又能以相對(duì)“高雅”的方式消費(fèi)這種內(nèi)容。

章澤天在節(jié)目中透露出自己喜歡“與創(chuàng)業(yè)者聊天，學(xué)習(xí)最新的技術(shù)發(fā)展和商業(yè)模式變化”，這為節(jié)目未來(lái)的內(nèi)容方向埋下伏筆。她可能正在搭建一個(gè)連接娛樂(lè)界與商業(yè)界的橋梁，利用自身獨(dú)特的跨界身份創(chuàng)造新的內(nèi)容維度。

劉嘉玲也在節(jié)目宣傳中評(píng)價(jià)章澤天“溫柔下有堅(jiān)定力量”，這不僅是個(gè)人贊美，更是來(lái)自資深前輩的認(rèn)可與背書(shū)。這種代際女性間的互相支持，正切中當(dāng)下社會(huì)對(duì)女性力量敘事的偏好。

通過(guò)對(duì)話(huà)劉嘉玲，章澤天實(shí)際上在向公眾展示自己已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)由成功女企業(yè)家和藝術(shù)家構(gòu)成的頂級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)。

而章澤天的入局，還進(jìn)一步撕開(kāi)了中文播客賽道之間的生態(tài)平衡。當(dāng)前播客行業(yè)正呈現(xiàn)冰火兩重天的景象：羅永浩直言“播客商單接不完”，楊天真198元的付費(fèi)播客能賣(mài)出237萬(wàn)銷(xiāo)售額；而另一邊，擁有12萬(wàn)訂閱的素人主播年入僅6萬(wàn)元，更多創(chuàng)作者投入數(shù)年仍無(wú)廣告可接。這種頭部效應(yīng)的根源，在于播客的變現(xiàn)邏輯已從“內(nèi)容紅利”轉(zhuǎn)向“資源紅利”，而章澤天這類(lèi)玩家的加入，更是將這種紅利差距推向到了極致。

根據(jù)小宇宙的平臺(tái)報(bào)告顯示，66.8%的主播認(rèn)同播客應(yīng)“呈現(xiàn)多元觀(guān)點(diǎn)和聲音”，但名人播客的壟斷性流量正在擠壓素人的表達(dá)空間。章澤天憑借自身的資本背景與名人效應(yīng)，無(wú)需長(zhǎng)期積累就能獲得海量曝光，這種“降維打擊”本質(zhì)上是資源不對(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)。

但值得警惕的是，名人播客的商業(yè)化路徑正在改寫(xiě)行業(yè)規(guī)則：羅永浩、楊天真仍未脫離廣告、付費(fèi)等傳統(tǒng)模式，而章澤天的播客極有可能成為其家族基金的“項(xiàng)目前置篩選器”或“LP招募窗口”，這種與資本深度綁定的變現(xiàn)方式，是普通主播難以復(fù)制的。

當(dāng)播客從素人的“為愛(ài)發(fā)電”變成名人的“資源游戲”，曾經(jīng)被寄予厚望的“平民表達(dá)空間”可能正在被精英敘事侵蝕。小宇宙用戶(hù)日均79分鐘的收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)，本應(yīng)是多元聲音的土壤，如今卻可能成為資本與名人的專(zhuān)屬舞臺(tái)。章澤天的《小天章》能否持續(xù)輸出投資視角的深度內(nèi)容，還是淪為消耗個(gè)人品牌的名人閑聊，尚未可知，但它已經(jīng)成為了一面鏡子，照見(jiàn)中文播客行業(yè)的階層分化的困境。

當(dāng)資本、名人與圈層資源全面向播客賽道傾斜，那些堅(jiān)守內(nèi)容初心的素人主播還能找到突圍之路嗎？播客行業(yè)本身，是否已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接更多像章澤天這樣帶著明確商業(yè)意圖和精心策劃個(gè)人敘事的名人玩家？未來(lái)究竟如何，讓我們拭目以待。

注：本文部分?jǐn)?shù)據(jù)內(nèi)容來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)資料

作者：牛金鵬，（公爵互聯(lián)社主理人）專(zhuān)欄作者，特邀媒體評(píng)論員、新經(jīng)濟(jì)觀(guān)察家，商業(yè)科技評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng) 、新媒體、大數(shù)據(jù)、AI、新能源等領(lǐng)域。