來源:中國網(wǎng)
近日,《中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告(2025)》(以下簡稱《報告》)在重慶正式發(fā)布。該報告從國際傳播力、國際影響力與國際認(rèn)同力三大維度對全國106座大城市的國際網(wǎng)絡(luò)形象進(jìn)行了全面分析。作為特大城市、西部城市和省會城市,西安的國際傳播表現(xiàn)突出,不僅位列城市國際網(wǎng)絡(luò)形象總榜第10,且國際影響力在省會城市中位居第3。
《報告》顯示,西安的國際網(wǎng)絡(luò)形象呈現(xiàn)出“傳統(tǒng)底色”與“當(dāng)代敘事”交織的鮮明特征。在國際主流媒體的話語體系中,西安不僅是兵馬俑、古城墻等文明“活化石”的守護(hù)者,更被視作“一帶一路”倡議下,聯(lián)通歐亞、重啟“駝鈴傳奇”的現(xiàn)代樞紐。與此同時,海外社交媒體平臺則成為其文旅IP的“放大器”:“大唐不夜城”的璀璨燈火、肉夾饃等風(fēng)味背后的“舌尖上的文明”,通過短視頻與旅行日志持續(xù)引發(fā)全球用戶的情感共鳴與打卡熱潮,共同鑄就了西安在國際數(shù)字空間中的高辨識度與情感溫度。
《報告》指出,西安成功的關(guān)鍵在于構(gòu)建了一套“以文化為核、以IP為媒、以產(chǎn)業(yè)為體”的國際傳播范式。城市將沉埋千年的歷史遺產(chǎn),系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳播的現(xiàn)代文旅產(chǎn)品與城市符號,實現(xiàn)了從“文物保護(hù)”到“文化活化”的深刻轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在將歷史場景轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游目的地的“硬實力”上,更在于其通過美食、節(jié)慶、數(shù)字文創(chuàng)等“軟敘事”,將厚重的中華文明解碼為易于全球理解的親切語言。由此,西安向世界展示了一座頂級歷史文化名城如何借助當(dāng)代傳播邏輯,持續(xù)釋放其跨越時空的吸引力和影響力。
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中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇教授介紹指數(shù)背景
發(fā)布會上,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長周勇教授指出,“系統(tǒng)評估中國城市的國際網(wǎng)絡(luò)形象,既是提升城市國際競爭力的內(nèi)在要求,也是構(gòu)建國家敘事體系、傳播中國主張、推動中華文化走向世界的重要理論支撐和實踐路徑。”他認(rèn)為,國際傳播的研究與實踐,應(yīng)樹立以“融進(jìn)去”為過程、以“被認(rèn)同”為目標(biāo)的深層理念。它不僅是語言的轉(zhuǎn)換,更是文明的對話、情感的連接與價值的共鳴。
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中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授盧家銀發(fā)布中國城市國際網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、該課題組負(fù)責(zé)人盧家銀介紹,中國主要城市的國際傳播格局正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革,已從過去由少數(shù)超大城市主導(dǎo),轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬哟巍⒍囝愋统鞘械募w“出海”,它們共同構(gòu)成一幅“百舸爭流”的壯麗圖景。同時,課題組成員中國傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院講師、碩士生導(dǎo)師郭沛沛認(rèn)為,這些主要城市在國際網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)中已呈現(xiàn)出“依托優(yōu)勢資源、構(gòu)建差異化敘事”的鮮明特征。
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中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會長胡寶祥作點評
中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟會長胡寶祥評價稱,“該指數(shù)展示了我國城市在國際網(wǎng)絡(luò)傳播場域中形成了不同梯隊,反映了不同城市基于其功能定位、資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特點所形成的、差異化的國際形象生態(tài)。超大城市在國際傳播力上具有明顯優(yōu)勢,而一些特色鮮明的歷史文化名城或產(chǎn)業(yè)專精型城市,在特定領(lǐng)域的國際認(rèn)同力上表現(xiàn)突出。這提示我們,國際傳播沒有單一模板,各城市應(yīng)努力尋找與自身發(fā)展戰(zhàn)略最匹配的傳播定位和路徑。”
據(jù)了解,該指數(shù)報告在延續(xù)城市形象指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,結(jié)合國際傳播的理論與實踐,重新構(gòu)建了城市國際網(wǎng)絡(luò)形象的多維指標(biāo)體系。研究團(tuán)隊以全國106座大城市為分析對象,通過搜集、整理行業(yè)數(shù)據(jù)、境外新聞報道數(shù)據(jù)和境外社交媒體數(shù)據(jù),使用智慧星光道丁數(shù)據(jù)庫和Cision美通社等平臺大數(shù)據(jù),對中國主要城市的國際傳播效能進(jìn)行了系統(tǒng)考察。
該報告由中國人民大學(xué)新聞學(xué)院與重慶大學(xué)新聞學(xué)院攜手,聯(lián)合中國傳媒大學(xué)和中山大學(xué)等院校共同編撰,旨在構(gòu)建科學(xué)體系以評估國際傳播效能和推動城市更新。2025年5月,中國人民大學(xué)曾發(fā)布《中國城市網(wǎng)絡(luò)形象指數(shù)報告(2025)》,聚焦城市在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)空間的形象建設(shè)。此次發(fā)布的《報告》則將視野拓展至國際網(wǎng)絡(luò)空間,重點考察境外網(wǎng)民對中國主要城市的搜索、認(rèn)知與評價等。兩份報告相互銜接,共同構(gòu)成了觀察和理解中國城市網(wǎng)絡(luò)形象整體面貌的學(xué)術(shù)標(biāo)尺。(來源:中國網(wǎng))
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