上海上海，為什么“一天到晚就知道上?！?？

國泰電影院，滬語電影《菜肉餛飩》散場，老觀眾拐進轉角“香拉廊”。吧臺上，一只寫著“菜肉餛飩”的大塑料罐子里盛滿了電影票根。上海的冬日，不只是熱氣騰騰的餛飩。如果說下午時段，這方集餐飲、展覽、體驗于一體的空間是屬于老年人的，那么入夜，當文化廣場的熱門音樂劇散場，則是結伴而來的年輕人涌入，有時還能偶遇劇組演員。

2026年開年，香拉廊又策劃在影院二樓舉辦的新項目——“國泰音樂會”，邊聽電影音樂會邊享下午茶，用創(chuàng)始人朱曉曄的話來說，“上海之所以是上海，是因為它的先鋒和浪漫”。

“上海上海，一天到晚就知道上?！保巧缃幻襟w上的一句熱梗。過去一年，這座城市的新潮、有趣、溫暖與愛，吸引越來越多人奔赴。數(shù)據(jù)顯示，2025年1月至11月，在上海舉辦的千人以上大型活動數(shù)量同比上升達44%，活動參與人次累計4160余萬，同比增加836萬人次。

促消費的熱度，帶來惠民生的溫度。當“著力推動文旅商體展融合發(fā)展，不斷提升文化產(chǎn)品供給質量”成為不同主體的共同行動，數(shù)據(jù)背后，清晰浮現(xiàn)著一座現(xiàn)代化人民城市“堅持投資于物和投資于人緊密結合”的理念。

一個展，帶動城市綜合消費350億元

精彩還在繼續(xù)。馬年農歷大年初六，歌手任賢齊將在上海東方體育中心帶來“齊跡”演唱會，1月12日下午，開票不到2分鐘，全價位顯示售罄。打破常規(guī)，首次在春節(jié)假期舉辦的演唱會，讓各地觀眾驚嘆：“一起來上海過年！”

新春演唱會未演先熱，有市民已在上海博物館偶遇前來參觀的任賢齊。很快，社交媒體上，歌手發(fā)出的打卡視頻火了?！叭嗣駨V場館有張信哲的旗袍展，東館又遇到任賢齊，上海博物館太會玩”，甚至周杰倫上海演唱會期間，上博也與其IP“周同學”聯(lián)動了一把……

2025周杰倫上海演唱會是上海單場入場人次最高的演唱會，全城聯(lián)動，“周同學”IP走進上海博物館。賴鑫琳 攝

豐富多元的上海博物館，是豐富多元的上海的縮影。正如上海博物館辦公室主任孔寧所說，“博物館不僅是城市中歷史的敘事者，還可以是城市中最時尚、最有創(chuàng)意的文旅玩家”。

專業(yè)機構統(tǒng)計分析報告顯示，上博2025年現(xiàn)象級大展“金字塔之巔：古埃及文明大展”接待觀眾總數(shù)達277萬人次，一舉刷新全球博物館單個收費特展參觀人數(shù)紀錄，帶動城市綜合消費超過350億元。其中，大展文創(chuàng)活動及周邊衍生產(chǎn)品收入超4.4億元，文創(chuàng)收入超過門票收入，創(chuàng)造中國博物館界又一項紀錄。

埃及展舉辦期間，上博原副館長、上海博物館事業(yè)高質量發(fā)展專項指揮部執(zhí)行指揮李峰常在展廳里碰到拉住他“告狀”的觀眾，“上博的文創(chuàng)太難買了！”展覽先后推出1200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，這邊供應廠商大呼“工人把縫紉機都踩到冒煙了”，那邊“圖圖”“娜娜”玩偶、“法老干發(fā)巾”、“圣甲蟲推太陽”等產(chǎn)品依然供不應求。

觀眾購買古埃及展文創(chuàng)。 賴鑫琳攝

爆款文創(chuàng)并非得來全不費功夫，李峰告訴記者，作為公益類事業(yè)單位，博物館得到財政支持，但也帶來從事文創(chuàng)經(jīng)營活動的“政策負擔”。如何解題？2019年出臺的《關于上海市文化文物單位實施文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導意見（試行）》提出，“文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)取得的收入按規(guī)定納入本單位預算統(tǒng)一管理，可用于加強公益文化服務、藏品征集、繼續(xù)投入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)及用于對從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的工作人員進行激勵”；2022年市文旅局、市委宣傳部、市人社局、市財政局聯(lián)合出臺《關于上海市文化文物單位實施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵的指導意見》，進一步明確“允許試點單位文創(chuàng)投資（所屬企業(yè)上繳利潤）、知識產(chǎn)權（IP）授權分成的凈收益用于人員激勵”。正是一系列先行先試的激勵政策，為創(chuàng)新創(chuàng)造“松綁”。隨著試點范圍進一步擴大，浦東美術館、上海電影博物館等上海其他文化單位的文創(chuàng)開發(fā)同樣有聲有色，銷售喜人。

文旅商體展融合，既有內部機制的創(chuàng)新，更有打破圍墻的聯(lián)動。埃及展舉辦期間，上博解鎖一系列看展“花式玩法”：黃浦江上有金光璀璨的古埃及文明大展游輪，街道上穿梭著有埃及展涂裝的旅游大巴，觀眾可以選擇古埃及展門票和酒店房間一價套票、和飛機航班一價通票，寵物愛好者還可以抱著寵物貓參與“博物館奇喵夜”。孔寧感慨，這一年，博物館人打破了許多過去從未想過的行業(yè)“次元壁”。

古埃及文明大展期間，上海博物館人民廣場館人潮洶涌。賴鑫琳攝

“我們使出‘洪荒之力’打造內容豐富、多元的產(chǎn)品。托舉這份‘洪荒之力’的，從來不只上博一家單位?！鄙虾２┪镳^館長褚曉波說。

一個月，“搶”出一個大型音樂節(jié)

上海幾乎沒有在中心城區(qū)舉辦過大型戶外音樂節(jié)，這是樂迷的普遍感受。

在全國各地舉辦戶外音樂節(jié)形成熱潮的今天，上海市中心能否騰挪出一塊空間，令優(yōu)質戶外演出活動讓大多數(shù)市民“觸手可及”？幾個月前，浦東各個相關部門正式接手這項任務，要在世博前灘區(qū)域打造一個可以滿足3到5萬人規(guī)模、比肩國際國內一流戶外音樂節(jié)的大型戶外演出場地。論證、模擬、測算、規(guī)劃……各項工作以“并聯(lián)”方式高速推進。市區(qū)有關部門、區(qū)域開發(fā)主體陸家嘴集團，以及多家專業(yè)機構及頭部演藝經(jīng)紀公司共同參與，第一時間建立起一支跨領域、高規(guī)格的聯(lián)合突擊隊。

首當其沖要完成的是場地改造。陸家嘴集團項目技術負責人竺晉宇介紹，確定選址在23萬平方米的前灘體育公園后，關鍵硬件改造即刻啟動，對1400米環(huán)園道路全線拓寬，平整并硬化主舞臺區(qū)域，出入通道增加至9個，電力、通信、廣播、安防等系統(tǒng)也完成增容。

更難的是解決演出內容。在行業(yè)內，以往要辦一場戶外音樂節(jié)，至少要提前預留一年的籌備期?！霸S多藝人往往也需要提前8個月鎖定檔期，留給我們的時間只有1個多月。”浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）相關處室負責人說。于是，這一個月里，公園忙著改造，相關部門人員則忙著“到處飛”，“我們幾乎把北京等地主要演藝公司都拜訪了一遍，深夜飛抵，上午洽談，中午返滬是常態(tài)?！?/p>

2025年12月7日14時，集結伯遠、Capper、LBI利比、鷺卓、蒲熠星、Tizzy T、卓沅、周興哲等一眾當紅音樂人的“上海前灘音樂節(jié)——紛玩島登陸”正式開場?！皬倪_成意向到簽約進場，僅用時兩周?！比A人演藝旗下蘊華文化總經(jīng)理余飛菲感慨，這幾乎是對跨部門協(xié)同能力和城市治理效能的極限壓力測試。

“上海前灘音樂節(jié)——紛玩島登陸”是上海中心城區(qū)首個“3-5萬人級”大型戶外演出場地的首演。

持續(xù)6個多小時的前灘音樂節(jié)，為市內戶外大型活動場地的演練開了一個好頭，并成功帶動周邊前灘太古里、公園巷、晶耀前灘等商圈的消費熱潮。這也是各方策劃設計這個場地的題中之義。浦東深度探索了一次“票根經(jīng)濟”的操作方案，持音樂節(jié)門票的觀眾，可享前灘等區(qū)域陸家嘴集團旗下9家酒店客房及餐飲8.5折優(yōu)惠；前灘太古里、公園巷、晶耀前灘等商圈的50余家高人氣餐飲商戶，在演出日延長營業(yè)最晚至次日凌晨2時。

2026年，“上海前灘音樂節(jié)”計劃全年舉辦20場，單場預計吸引3至5萬人——這意味著，數(shù)十萬乃至上百萬年輕消費群體，將從全國各地而來，感受上海魅力。

年輕人為熱愛奔赴。

一條鏈，串起城市不間斷的驚喜

“政府端推進機制的突破，市場端以供給的革新帶動客流與銷售，文化企業(yè)與商圈合作創(chuàng)造更豐富的場景：頭部企業(yè)提供IP流量、腰部企業(yè)拉動產(chǎn)能、小微企業(yè)帶來活力，最終目的是讓老百姓獲得更多實惠、更有品質的產(chǎn)品、更精彩的體驗、更幸福的生活?！笔形麄鞑课穆蒙腆w展聯(lián)動工作專班負責人楊茵喻如此解讀文旅商體展融合背后的邏輯。

融合，是思維的創(chuàng)新，也是方法的創(chuàng)新。2025年11月啟動的“旅選上海超級精彩”第一屆旅游攻略超級大賽（簡稱“旅超”），核心標的物不是“賽事”而是“攻略”，就是上?；趯ψ陨硗袋c洞察的一次創(chuàng)新。大賽開展以來掀起全民“種草”上海的熱潮，征集到8000余件參賽作品，抖音相關話題瀏覽量突破2.5億次，同期開展的“旅選上海超級元旦”城市打卡活動，全市350余個打卡點位三天內吸引8.3萬余人次參與，抖音平臺新增相關打卡網(wǎng)帖超3000條。

“旅超”以創(chuàng)意攻略串聯(lián)申城街巷脈絡，立體呈現(xiàn)一座 “可親、可近、可感、可游” 的現(xiàn)代化旅游都市形象。

“在短視頻和種草平臺盛行的當下，攻略已然進化為連接供需兩端的高效信任介質?！痹谏虾Ｎ穆卯a(chǎn)業(yè)研究院傳播專員劉詩瑩看來，“旅超”的戰(zhàn)略意圖并非僅僅制造熱鬧的現(xiàn)場。事實上，便利的交通，反倒讓上海容易成為一日游目的地，游客往往集中于陸家嘴、外灘、迪士尼樂園等頭部地標。通過“旅超”，人們發(fā)現(xiàn)，上海有這么多“新東西”，藏在都市深處的長尾資源被挖掘、包裝、傳播，不僅提供了多日游的理由，更通過消費的空間分散，有效提升超大城市的旅游承載力。

融合，以問題為導向。解決問題，依靠多部門協(xié)同的機制。2025年1月至11月，上海共舉辦營業(yè)性演出50279場，服務觀眾人數(shù)2377.9萬人次，同比增長4.2%，票房52.4億元，同比增長9.7%。大型演出上座率“天花板”如何打破？在市文旅商體展聯(lián)動協(xié)調小組推動下，市公安局進一步優(yōu)化大型演出賽事的場館人數(shù)核定政策。目前，上海所有場館大型活動核定人數(shù)均為歷史最高水平，文藝演出核定人數(shù)從2019年場館可用座位數(shù)的83%-85%提升至如今的93%-98%。

一場深夜結束的演唱會之后，是安排便捷的跨城交通方式把觀眾送走，還是用時間留客？上海選擇讓人“走得方便，留得開心，愿意反復來”。過去一年，很多來上海的游客顛覆了過去的印象，他們發(fā)現(xiàn)，上海很好玩，上海也不貴。

上海有高素質的市民群體，“滬九條”鼓勵互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質內容創(chuàng)作。劉詩瑩說，通過全民參與創(chuàng)作的模式，“旅超”嘗試將“私域流量”轉化為“公域資產(chǎn)”，搭建起一個巨大的“信任資源庫”。通過“旅超”激發(fā)的數(shù)萬條攻略，實際上是在全網(wǎng)鋪設了數(shù)萬個“流量入口”，構成文旅商體展融合的“數(shù)字基建”。

楊茵喻描繪，2026年，文旅商體展聯(lián)動在上海將從1.0版本進入2.0階段，通過更具想象力的頂層設計和更加靈活的市場手段，構建“全時空、全要素、全鏈條”的城市活力系統(tǒng)，讓上海的每一個季節(jié)、每一個月，甚至每一個周末，都有獨特的主題色彩，讓城市始終處于“可發(fā)布、可傳播、可消費”的活躍狀態(tài)。

回到那句熱梗，為什么“一天到晚就知道上?！?？上海的吸引力密碼，在于把城市生活的一個個精彩瞬間，串成一條不間斷的“城市驚喜鏈”。

原標題：《上海上海，為什么“一天到晚就知道上?！保俊?/p>

本文作者：解放日報 施晨露 鐘菡 杜晨薇

題圖來源：賴鑫琳 攝