中國電視市場年度總結來了：在國內，銷量第一的電視尺寸揭曉

2026年1月消息：據第三方機構公布的數據，2025年全年中國電視市場品牌整機的出貨量為3289.5萬，同比下滑了8.5%。雖然數字表面呈現負增長，但深入分析市場動態便會發現，中國電視產業正處在一個“量減質升”的關鍵轉折點。

市場變化的軌跡呈現出明顯的階段性特征：去年上半年，中國電視市場意外地實現了1.4%的小幅增長，這一積極信號曾給行業帶來樂觀預期。然而進入下半年，市場走勢急轉直下，出貨量開始持續下滑，最終拉低了全年整體表現。

從消費需求角度看，中國電視市場已進入典型的“存量換機”時代。與早期“從無到有”的普及階段不同，當前國內家庭電視保有量已接近飽和，新增需求主要來源于產品升級和舊機替換；供給端的變化同樣深刻影響著市場格局。面板技術的持續進步和產能擴張，使得大尺寸電視成本不斷下降，但同時也壓縮了中小尺寸產品的市場空間。

除此之外，內容生態的變化也在重塑電視產品定位。隨著移動互聯網和短視頻平臺的迅猛發展，傳統電視的內容消費功能部分被取代，尤其是年輕一代消費者，更傾向于通過手機、平板等移動設備獲取娛樂內容，這降低了電視作為家庭娛樂中心的剛需屬性。

大屏電視的時代來臨

中國電視市場已經毫無爭議地全面進入大屏時代。這一趨勢不僅體現在銷售數據上，更深刻改變了消費者的產品認知和選擇標準。大屏產品憑借其更強的沉浸感，已經成為存量換機需求的核心選擇，這一轉變反映了消費價值觀的根本性變化。

大屏電視帶來的不單單是物理尺寸的增加，更是觀看體驗的質的飛躍。在4K/8K超高清內容逐漸普及的背景下，大尺寸屏幕能夠充分發揮高分辨率內容的優勢，提供更為細膩逼真的視覺體驗。同時，隨著家庭影音系統的普及和流媒體平臺高質量內容的增加，大屏電視重新定義了家庭娛樂中心的地位。

市場數據清晰地印證了這一趨勢：75英寸電視以23%的銷量占比成為市場絕對主力，而65英寸（18.8%）和55英寸（18.6%）也保持較高市場份額。價格門檻的降低，使得原本計劃購買55或65英寸電視的消費者，能夠以相近的預算升級到75英寸，形成了明顯的消費升級效應。特別值得注意的是，100英寸超大屏電視已占據2%的市場份額，這一在幾年前還被視為奢侈品的尺寸段，如今已進入部分消費者的選擇范圍，預示著大屏化的趨勢仍有進一步發展空間。

總結：過去一年，電視市場的調整是行業從規模擴張向質量提升轉型的必然過程。國內電視產業正朝著大屏化、高端化、綠色化的方向高質量發展。未來，電視市場將不再是簡單的數量競爭，而是技術、生態、體驗的全方位競爭，這將推動行業走向更加成熟和可持續的發展道路。