停播16個月，三只羊復播告別“嘶吼式吆喝”！大小楊哥為啥沒露面？

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有業內分析認為，創始人選擇在幕后操盤，一方面是為了避開輿論鋒芒，另一方面也顯示出三只羊正在加速“去個人化”轉型。

停播近一年半之后，“三只羊網絡”正式復播。1月12日晚間，“三只羊網絡”在其抖音賬號正式復播，但大小楊哥并未現身。第三方平臺數據顯示，這場直播持續4小時，累計銷售額近25萬元，觀看人次約42萬，上架的主要是美妝產品。

據悉，其選品類型較為單一，主要為第三方美妝品牌，以99元3支的潔面乳組合為核心爆品，搭配面膜、卸妝油等護膚品類，單品價格集中在59-199元區間，其中潔面乳銷量達3100余件，貢獻近13萬元銷售額。

其直播風格徹底告別過往“嘶吼式吆喝”，主播全程穿著簡約，采用“成分解析+使用演示+售后承諾”的標準化流程，每款產品均同步展示質檢報告與溯源信息，反復強調“7天無理由退換”“正品保障”等服務條款，與該賬號巔峰期的娛樂化帶貨形成強烈反差。

13日11時，“三只羊網絡”再次開播。第三方數據平臺顯示，截至14時30分，直播間觀看人次約17萬，售賣的產品仍以美妝為主。紅星資本局向三只羊網絡方面詢問大小楊哥的復播計劃，截至發稿暫未獲得回復。

據新黃河，有業內分析認為，創始人選擇在幕后操盤，一方面是為了避開輿論鋒芒，另一方面也顯示出三只羊正在加速“去個人化”轉型。

三只羊于2024年9月停播。此前，三只羊因直播帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等，被合肥市場監管部門認定構成虛假商業宣傳，旗下全矩陣賬號遭抖音停播。

2025年3月，合肥市聯合調查組對“三只羊”公司的整改情況進行了通報：經該公司申請，市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為其整改符合要求，具備恢復經營條件。

2025年7月，大小楊哥曾現身安徽省懷寧縣“三羊同心大橋 ”的通車儀式。此次亮相也被市場視為“大小楊哥復出加速”的信號。

近幾個月，三只羊網絡旗下賬號頻頻“試水”復播。2025年9月，“三只羊”旗下主播喬妹、老K和嘴哥，在其各自的抖音賬號開啟直播，直播時長均不到一小時。同年11月，“小楊臻選”官方賬號悄然復播，其在抖音平臺擁有400萬粉絲，這也是三只羊停播以來，首個復播的公司賬號。

不過，據界面新聞，由于三只羊原核心主播“大小楊哥”尚未正式回歸，個人IP號召力缺失，主播矩陣的流量與轉化能力遠不及巔峰期，影響用戶黏性。停播16個月間，東方甄選以知識型帶貨穩固中產客群，交個朋友深耕數碼3C，辛巴轉型供應鏈下沉市場，垂直品類主播也分流了不少用戶。三只羊想要和這些競爭對手重新爭奪流量并不容易。

編輯丨汪乃馨 北京商報綜合紅星新聞、界面新聞、新黃河

圖 片丨三只羊網絡官方直播間截圖、新浪微博@長江云新聞 視頻截圖、抖音截圖、新浪微博截圖