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在直播中透露兒子拍一部戲“就掙幾十萬塊錢”,需要負(fù)擔(dān)家庭年開支百八十萬,否則家庭無法運(yùn)轉(zhuǎn)的演員閆學(xué)晶,為了她這段“哭窮”的話,道歉了。
說實(shí)話,看完閆學(xué)晶道歉,我第一反應(yīng)是,要是早有這思想認(rèn)識,還要別人批評啥呀,該說的她自己都說完了,像是“是父老鄉(xiāng)親和生活的煙火氣喂大了我的藝術(shù)生命”“忘了自己的根基”“把老百姓三個字當(dāng)成做人和從藝的根本”。至于未來能不能做到,那終究要交給時間來檢驗(yàn)。
不過,也頗叫人困惑的是,既然道歉時認(rèn)識這么深刻、反思這么徹底,那為什么直播的時候能這么無所顧忌地沖口而出呢?而且閆學(xué)晶并不是在直播間翻車的第一個明星,恐怕也不會是最后一個。這幾年,明星、網(wǎng)紅等高收入群體,在直播間、分享日常生活時翻車的不在少數(shù),比如演員張雨綺就因?yàn)樵谥辈ж洉r表示“699元都買不了一雙襪子”,結(jié)果引發(fā)了輿論的廣泛批評。
這些明星藝人翻車,除了自身因?yàn)槊暋⒌匚弧⑹杖氲茸兓瘜?dǎo)致思想出現(xiàn)偏差、口不擇言,但直播間這個特殊的場域也起到了放大器的作用。一方面,直播間和過去電視媒體時代不同,彈幕、刷禮物、帶貨等即時反饋機(jī)制決定了一個成功的直播間必須要是一個強(qiáng)互動感的直播間。很多明星和網(wǎng)紅為了有一個好的直播效果,會刻意制造“拉家常”的日常感,也就傾向于多展示自己的生活細(xì)節(jié),以和觀眾“有話聊”;另一方面,直播間打造的“日常感”終究是假的,一旦在這樣日常的場景里,出現(xiàn)突兀而割裂的感受差,比如出現(xiàn)七百元的襪子貴不貴、幾十萬能不能生活這樣的發(fā)言,就會立刻給觀眾當(dāng)頭一棒,而且這種感受會更強(qiáng)烈,遠(yuǎn)強(qiáng)烈于在報刊新聞時代看見明星奢華生活一角時的心情。
直播間的矛盾之處就在此。在如今,觀眾們一面需要明星表露出他們活人感、日常感,另一方面,明星如果真正展示他們的日常生活,卻很可能帶來割裂感。一旦“我們不一樣”的現(xiàn)實(shí)被赤裸裸展示出來,直播間原先日常、輕松的氛圍就會被打破,再加上大多數(shù)明星網(wǎng)紅在發(fā)言時相對輕慢的語氣與態(tài)度,很容易讓人因?yàn)檫@種感受差異產(chǎn)生憤怒:你的生活已經(jīng)比大多數(shù)人優(yōu)越,還這么傲慢?
細(xì)想也不難懂,在市場化經(jīng)濟(jì)的風(fēng)剛剛吹到娛樂圈的時候,人們對娛樂圈造夢還比較陌生,加之那時的大眾傳播渠道屬于稀缺資源,能占據(jù)優(yōu)勢地位的很多明星可謂“天王”“天后”,壓根也不考慮接地氣的事情,公眾已經(jīng)默認(rèn)了各自的不同。但近年來,人們越來越關(guān)注社會公平,對處于收入和資源分配中相對優(yōu)越位置的人,也會越來越多抱有審慎和質(zhì)疑的心態(tài),要質(zhì)問這些人的優(yōu)勢從何而來。更不用說,如果這些人原本依靠普通人的喜愛走紅,日常展示顯得架子很低,卻在某一瞬間流露出與此前表現(xiàn)截然不同的真實(shí)想法和處境,更是容易給觀眾一種“被背叛”的憤怒感,進(jìn)而引爆傳播情緒。
事情就是這樣,過去那套明星敘事已經(jīng)不管用,流入直播間里表演日常的明星網(wǎng)紅,如果沒搞明白當(dāng)下觀眾感受里那條日常與非日常的微妙界限,“水能載舟亦能覆舟”的大眾傳播規(guī)律,就會給他們一個更深刻的教訓(xùn)。
原標(biāo)題:《上觀時評丨閆學(xué)晶道歉,明星網(wǎng)紅為何總在直播時翻車?》
欄目主編:簡工博 題圖來源:上觀題圖
來源:作者:解放日報 林子璐
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