好萊塢的豎屏?xí)r刻到了

文｜小福 編輯｜樸芳

1月7日，迪士尼在拉斯維加斯CES消費(fèi)電子展中宣布將于今年在美國(guó)區(qū)Disney+上線全新的豎屏視頻版塊。這意味著首個(gè)主流好萊塢流媒體平臺(tái)正式進(jìn)入豎屏賽道，平臺(tái)內(nèi)容結(jié)構(gòu)與消費(fèi)場(chǎng)景將迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的擴(kuò)層。

與此同時(shí)，TikTok也在加速向短劇與影視化內(nèi)容延展。去年末，TikTok一方面在主App內(nèi)上線短劇小程序功能“TikTok Minis”，另一方面推出獨(dú)立短劇應(yīng)用PineDrama，試圖重構(gòu)內(nèi)容供給與商業(yè)變現(xiàn)模式。

迪士尼與TikTok的雙線動(dòng)作疊加，使豎屏內(nèi)容成為全球流媒體競(jìng)爭(zhēng)中的新焦點(diǎn)。

而這只是豎屏席卷好萊塢的冰山一角。

迪士尼與洋抖爭(zhēng)相入場(chǎng)

迪士尼此次的豎屏戰(zhàn)略指向平臺(tái)商業(yè)結(jié)構(gòu)與內(nèi)容供給體系的同步調(diào)整。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)普遍面臨增量瓶頸、成本壓力以及用戶停留下降的背景下，豎屏內(nèi)容成為一種具備更強(qiáng)移動(dòng)端適配能力的產(chǎn)品。

據(jù)外媒消息，Disney+計(jì)劃在未來(lái)數(shù)月內(nèi)推出該板塊，或?qū)⑼瞥觥霸瓌?chuàng)的短形式節(jié)目”，同時(shí)市場(chǎng)預(yù)計(jì)迪士尼亦可能推出原生微短劇，進(jìn)一步填補(bǔ)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在觀看場(chǎng)景與時(shí)長(zhǎng)結(jié)構(gòu)上的缺口。

值得一提的是，在CES公布戰(zhàn)略時(shí)，迪士尼還同步宣布將全面引入AI技術(shù)，為其內(nèi)容創(chuàng)作與用戶互動(dòng)領(lǐng)域注入新活力。此次技術(shù)升級(jí)涵蓋AI驅(qū)動(dòng)的視頻制作工具與智能廣告系統(tǒng)兩大核心方向。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演示顯示，迪士尼開發(fā)的AI視頻生成平臺(tái)已具備全流程廣告制作能力。該系統(tǒng)通過(guò)多模型協(xié)同機(jī)制，可在人工監(jiān)督下自動(dòng)完成從腳本撰寫、分鏡設(shè)計(jì)到音效匹配與視頻合成的完整鏈條。技術(shù)團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)，所有生成內(nèi)容均內(nèi)置知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，并配備實(shí)時(shí)合規(guī)性檢測(cè)功能，確保創(chuàng)作過(guò)程符合行業(yè)規(guī)范。

具備產(chǎn)業(yè)象征意義的還有迪士尼與OpenAI在上月簽署的三年許可與投資協(xié)議。根據(jù)公開信息，迪士尼將向OpenAI進(jìn)行約10億美元的股權(quán)投資，并作為核心客戶深度使用OpenAI的技術(shù)與API。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，OpenAI旗下的AI視頻生成平臺(tái)Sora將獲得使用迪士尼、漫威、皮克斯與星球大戰(zhàn)等超過(guò)200個(gè)經(jīng)典角色的授權(quán)。雙方計(jì)劃將迪士尼經(jīng)典IP中的角色設(shè)定與世界觀架構(gòu)深度整合至OpenAI的Sora平臺(tái)，開發(fā)具有交互功能的數(shù)字內(nèi)容。首批試點(diǎn)項(xiàng)目將通過(guò)Disney+落地，用戶可參與故事線分支選擇、角色背景深度探索等創(chuàng)新體驗(yàn)。

對(duì)于Disney+而言，這不僅強(qiáng)化用戶互動(dòng)性與停留時(shí)間，也進(jìn)一步降低豎屏內(nèi)容的生產(chǎn)門檻。正如執(zhí)行副總裁埃琳·蒂格在技術(shù)說(shuō)明會(huì)上所說(shuō)的：“AI正在重構(gòu)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基因。它不僅是效率提升工具，更創(chuàng)造了讓觀眾從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與的全新可能。”

與迪士尼以平臺(tái)內(nèi)容體系升級(jí)為主不同，TikTok則是從短劇生態(tài)入手進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)容。

去年底，TikTok在主App內(nèi)上線短劇小程序功能TikTok Minis，整合多個(gè)短劇小程序入口；同時(shí)推出全免費(fèi)的獨(dú)立短劇應(yīng)用PineDrama，“對(duì)標(biāo)”紅果打造洋抖版免費(fèi)短劇App。外媒還報(bào)道，TikTok正在嘗試一種新的合作模式，將完整原創(chuàng)劇集放在平臺(tái)內(nèi)免費(fèi)播放，以廣告分成實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

這一系列動(dòng)作背后具有清晰的行業(yè)邏輯。一方面，短劇具備單集時(shí)長(zhǎng)短、敘事密度高等特征，與移動(dòng)端場(chǎng)景高度匹配；另一方面，免費(fèi)短劇模式已在國(guó)內(nèi)獲得了充分的市場(chǎng)檢驗(yàn)。與此同時(shí)，過(guò)去一年海外短劇平臺(tái)擴(kuò)張迅速，ReelShort與DramaBox兩大龍頭平臺(tái)占據(jù)“寡頭”地位。這些都是TikTok選擇在此時(shí)大規(guī)模發(fā)力短劇生態(tài)并試水免費(fèi)商業(yè)模式的背后原因。

因此盡管Disney+與TikTok采用的并不是相同切入角度，但兩者卻在同一層面完成了補(bǔ)位。可以看到的是，豎屏內(nèi)容正在獲得更多頭部平臺(tái)的正式業(yè)務(wù)地位。

“豎萊塢”進(jìn)入現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)

而當(dāng)豎屏從平臺(tái)戰(zhàn)略層進(jìn)入執(zhí)行層，它最可見也最成熟的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，就是短劇。

短劇不僅是豎屏生產(chǎn)與消費(fèi)最成熟的試驗(yàn)場(chǎng)之一，也是目前為數(shù)不多跑出規(guī)模化供給和商業(yè)模型的賽道。因此，討論全球豎屏趨勢(shì)，繞不開短劇賽道的興起。

如今，短劇在好萊塢內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)涌現(xiàn)了許多新參與者與新的生產(chǎn)鏈條。

2024年至今，從Fox投資烏克蘭短劇公司Holywater并計(jì)劃制作200部豎屏短劇，再到米拉麥克斯CEO Bill Block成立短劇平臺(tái)Gammatime，美國(guó)AI視頻平臺(tái)Cineverse新設(shè)短劇工作室MicroCo，以及中國(guó)短劇出海平臺(tái)DramaBox被納入Disney加速器計(jì)劃。這些動(dòng)作涵蓋資本、IP方、制作端與工具端的聯(lián)動(dòng)進(jìn)入，意味著豎屏短劇正在形成具備可持續(xù)供給能力的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

市場(chǎng)規(guī)模與商業(yè)層面也開始具象化。

根據(jù)DataEye研究院數(shù)據(jù)，2025年上半年海外短劇總收入已突破10億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)便超過(guò)5億美元，占比近半，而頭部平臺(tái)ReelShort則維持月收入3000萬(wàn)美元以上。內(nèi)容層面，盡管北美短劇市場(chǎng)仍以翻譯劇為主，但本土短劇增速迅速且更具長(zhǎng)尾潛力，顯示供給端正在從內(nèi)容進(jìn)口向本地生產(chǎn)過(guò)渡。

消費(fèi)注意力移動(dòng)化、平臺(tái)增長(zhǎng)與留存壓力、內(nèi)容供給端成熟化能力，正在共同推動(dòng)豎屏短劇成為好萊塢的新內(nèi)容出口與增長(zhǎng)賽道。而除了正在成型的供給與資本側(cè)結(jié)構(gòu)外，同步顯現(xiàn)的還有需求側(cè)的驗(yàn)證信號(hào)。

根據(jù)海外機(jī)構(gòu)Ampere Analysis最新數(shù)據(jù)，超過(guò)1/10互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)在社交媒體上觀看過(guò)短劇，其中YouTube占比44%，TikTok占比38%，成為最主要的消費(fèi)渠道。

過(guò)去一年，YouTube短劇板塊加速增長(zhǎng)，已累計(jì)超2.8億訂閱用戶并貢獻(xiàn)超過(guò)500億次觀看，形成從曝光、留存到應(yīng)用引流的穩(wěn)定轉(zhuǎn)化鏈路。對(duì)短劇平臺(tái)而言，YouTube不僅承擔(dān)“低成本觸達(dá)”的分發(fā)入口，也擔(dān)當(dāng)了海外短劇生態(tài)的需求側(cè)放大器角色。

從Disney+引入豎屏，再到TikTok發(fā)力短劇……當(dāng)主流流媒把豎屏納入正片體系，短視頻平臺(tái)則把豎屏延展到長(zhǎng)內(nèi)容和商業(yè)鏈路，平臺(tái)供給側(cè)的內(nèi)容形態(tài)已經(jīng)被改寫。而海外短劇的全面崛起，更讓豎屏開始具備更廣闊的想象空間。

當(dāng)豎屏完成從內(nèi)容到平臺(tái)再到商業(yè)鏈路的全量進(jìn)入，“豎萊塢”也成為了現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)。