“千萬工程” 萬千蝶變 | 從枝頭到全球！高州荔枝如何實現“甜蜜逆襲”？

“千萬工程”是習近平總書記在浙江工作時親自謀劃、親自部署、親自推動的一項戰略舉措，20多年來持續迭代升級，造就了萬千美麗鄉村，造福了萬千農民群眾，創造了推進鄉村全面振興的成功經驗和實踐范例。如今，始于之江大地的生動實踐，已在祖國的大江南北開枝散葉。各地靈活運用“千萬工程”蘊含的發展理念、工作機制和推進辦法，因地制宜進行創造性轉化，各具特色的鄉村振興路徑、模式競相涌現。為切實把“千萬工程”的寶貴經驗轉化為推進鄉村全面振興的具體行動，農視網特策劃“‘千萬工程’ 萬千蝶變”系列報道，聚焦全國范圍內的典型案例，深度挖掘實踐中的創新做法，系統傳播可復制、可推廣的經驗成果，讓“千萬工程”的光芒照亮更多鄉村振興之路。

“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，本期我們走進廣州茂名高州市。如今，這座“中國荔鄉”正以全新姿態，讓一顆小小的荔枝串起全產業鏈條，成為強村富民的支柱產業。

高州市是“中國荔鄉”，有2000多年荔枝種植歷史，現種植面積59萬畝、年產量超20萬噸，全市90%的農戶種植荔枝、受益荔枝，有白糖罌、妃子笑、桂味等30多個品種，是全國最大的荔枝產業基地。2023年4月11日，習近平總書記在高州市考察時，強調要把荔枝特色產業和特色文化旅游發展得更好。高州市牢記習近平總書記殷殷囑托，學習運用“千萬工程”經驗，深入實施“荔枝之鄉”提升行動，通過黨建賦能、產業革新、市場拓展、科技創新、文化鑄魂五大舉措，推動高州荔枝產業轉型升級，將“小特產”發展為“大產業”，實現興業強縣富民。2024年，高州荔枝產值24.74億元，占農業總產值7.45%，全產業鏈產值90億元。

從破解發展難題到拓展全球市場，從科技創新賦能到文化鑄魂增效，高州用一套“組合拳”，書寫了小特產變身大產業的鄉村振興新篇章。

圖源：高州發布

黨建賦能：破解痛點

串起產業發展“連心鏈”

產業發展，黨建先行。高州始終把荔枝產業放在強村富民的核心位置，以黨建引領破解全鏈發展的“痛堵難”。

高位推動定方向——成立由市委書記任組長的荔枝產業提升領導小組，將荔枝生產、銷售、加工全環節納入市委專題會議重點部署，精準謀劃產業園、產業強鎮、產業招商等重大項目，為產業高質量發展把舵領航。

清單管理抓落實——依據《茂名市荔枝產業提升行動方案（2022—2025）》，以“工作項目化、項目清單化、清單責任化、責任時效化”標準，將調結構、優布局等核心任務細化到鎮街和職能部門，確保頂層設計落地見效。

鏈上黨建聚合力——在全省率先成立荔枝產業鏈黨委，構建“產業鏈黨委、黨支部、黨小組”三級縱向架構，整合職能部門、行業協會等橫向力量，推出“助荔十條”專項舉措。目前，全市已建立20個黨支部、62個黨小組，覆蓋1000多家經營主體，通過聯動龍頭企業與物流企業合作，推動運輸成本下降超40%，成功破解產業鏈上中下游聯動難、配套難等問題。

圖源：高州融媒

產業革新：鍛造硬實力

撐起高質量發展“頂梁柱”

唯有產業升級，才能持續領跑。高州從種業、加工、集聚、融合四大維度發力，全面提升荔枝產業核心競爭力。

種業“強芯”筑根基——建成535畝國家荔枝種質資源圃，收集國內外7大荔枝主產區及11個國家的700多份、3500多株種質資源，成功選育出“鳳雞頭”“香蜜荔”“翡脆荔枝”“科技1號”“仙進奉”等5個優良品種，為產業發展提供優質種源保障。

圖源：老廣的味道

加工強鏈延價值——通過內培外招壯大加工集群，引進廣藥集團荔枝罐裝飲料項目，年消化4.5萬噸鮮荔枝，年產值達4億元；培育29家加工企業，研發出荔枝干、荔枝酒、荔枝酥等30多種產品，實現“高檔鮮果”與“精深加工”雙輪驅動。

圖源：高涼E路荔行突擊隊

集聚發展提效益——創建1個國家級、3個省級荔枝現代農業產業園，打造全鏈條集聚的荔枝板塊經濟圈。數據見證成效：主產區農村居民人均可支配收入達2.95萬元，高出全市平均水平32.6%。

三產融合拓空間——打造“荔枝+旅游”“荔枝+文化”等融合業態，建成“大唐荔鄉”國家4A級景區，39公里“甜美果海”示范帶入選全國鄉村旅游精品線路，年接待游客超1000萬人次，帶動20萬農戶增收。

圖源：茂名發布

市場拓寬、多點發力

蹚出產銷對接“新路子”

好荔枝要賣好價錢，更要走得遠。高州堅持“市場挺在生產前”，創新營銷模式，讓荔枝從枝頭直達全球舌尖。

以會促銷搭平臺——發布《高州荔枝采購指南》，成立購銷服務中心，由縣鎮兩級分管領導擔任“購銷服務政務官”，促成20多家國內外企業建立長期合作；連續5年承辦中國荔枝產業大會，打通產銷對接“快車道”。

定制銷售創溢價——精準對接家庭、企事業單位、龍頭企業等不同需求，創新推出家庭散株定制、團建定制等模式，實現果農“果未熟錢先收”；“年份荔”定制模式更是讓售價高出傳統銷售價30%以上。

線上直播掀熱潮——舉辦“十萬電商賣荔枝”活動，集聚3600多家電商、8000多家微商開展直播帶貨；邀請頭部網紅助力，建立寄遞白名單制度，協調郵政、順豐、京東等企業下調寄遞費用，最高降幅達29.1%。

圖源：茂名市電子商務協會

拓展出口通全球——建設RCEP廣東高州荔枝龍眼國際采購交易中心，躋身全省首批RCEP農業貿易基地，荔枝遠銷歐洲、北美、東南亞等20個國家，連續多年出口超千噸。

科技賦能、激活新動能

實現從“靠天吃飯”到“知天而作”

科技創新是產業發展的核心引擎。高州以科技為筆，改寫荔枝產業“看天吃飯”的傳統格局。

科技強荔提品質——發布中晚熟品種“大小年”技術方案，推進12個鎮街種植高效益品種，累計品種改良7.19萬畝、改造低效果園21.54萬畝，優質品種率從30%提升至80%，實現從“量大”到“質高”的跨越。

數字興荔優服務——建成茂名荔枝產業大數據平臺，運用“5G+物聯網+大數據+AI”技術實現全產業鏈“一盤棋”管理，累計向30多萬荔農推送種植技術、銷售資訊300多萬條，打通科技服務“最后一公里”。

保鮮助荔擴半徑——成立荔枝產業研究院攻堅保鮮難題，建成301個“田頭智慧小站”移動式冷庫，讓荔枝保鮮期延長2—3天以上。在冷鏈技術加持下，鮮果最快24小時可達國內主要城市，3天抵達中東、歐洲等國際市場，實現“高州荔枝全球嘗”。

圖源：央視新聞

文化鑄魂、提升軟實力

讓荔枝“甜”出文化韻味

產業要長久，文化是靈魂。高州深挖荔枝文化內涵，讓一顆荔枝不僅有“甜滋味”，更有“文化味”。

農文旅融合造場景——打造荔枝主題的包茂高速柏橋服務區，聯動“一館一圃一址”等特色點位建設“柏橋荔博園”，構建集“農交文旅商”于一體的展示廳和體驗場，提升產業綜合效益。

守護古荔傳根脈——出臺《茂名市古荔枝樹保護條例》，對百年以上古荔枝樹登記建檔、“一樹一策”守護，打造“活的荔枝博物館”；對古樹荔枝實行分級銷售、個性化包裝，實現“賣荔枝更賣文化”。

創新IP賦價值——持續打造“520我愛荔”文化IP，推出集體婚禮等活動，將愛情與荔枝甜蜜綁定，打造婚慶基地，讓荔枝成為新時代“5·20”節慶的標配消費品，賦予其更多時代價值與情感價值。

圖源：茂名發布

從唐代貢品到全球網紅，從單一種植到全鏈繁榮，高州荔枝的“甜蜜逆襲”，正是對習近平總書記“把荔枝特色產業和特色文化旅游發展得更好”指示精神的生動踐行。一顆荔枝，串起的是產業鏈、利益鏈、幸福鏈，更繪就了鄉村振興的壯美畫卷！

編輯 | 梅青云

責編 | 趙寧寧

主編 | 張 越

來源 | 農視網綜合茂名發布、茂名市電子商務協會、高涼E路荔行突擊隊、高州融媒、央視新聞

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