當(dāng)中國游客旅行模式發(fā)生巨變，英國決定這樣做

【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

優(yōu)化簽證處理流程、簡化入境手續(xù)、改善航空連通性以及針對中國客源市場進(jìn)行精準(zhǔn)旅游營銷推廣……日前，多家外媒報(bào)道稱，2025年以來，中國赴英國旅行人數(shù)保持持續(xù)增長態(tài)勢。文化旅游作為連接兩國的溝通橋梁，不僅為英國旅游業(yè)帶來切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了雙方跨文化理解。

此外，來自中國的游客不僅限于休閑旅行，其中很大一部分旅行者赴英理由是商務(wù)訪問。他們（中國游客）廣泛參與在英國各地舉行的會議、展覽及商務(wù)洽談，諸如倫敦時裝周、各類貿(mào)易展會以及英超聯(lián)賽等重大文體活動。

外媒：“中國市場對英國旅游發(fā)展具有關(guān)鍵意義”

據(jù)國際旅游行業(yè)媒體Travel Pulse日前報(bào)道，得益于英國入境查驗(yàn)系統(tǒng)的升級和旅游業(yè)持續(xù)不斷的營銷推廣，2025年入境英國的國際游客人數(shù)出現(xiàn)顯著增長，預(yù)計(jì)到2030年能夠?qū)崿F(xiàn)每年吸引5000萬國際游客的目標(biāo)。

英國旅游局官方網(wǎng)站日前刊文稱，2025年國際游客在英國的消費(fèi)額預(yù)計(jì)將達(dá)346億英鎊（約合人民幣3239.3億元），較2024年增長6%。

2025年年末，在英國旅游局于成都舉辦的旅游推介會上，英國旅游局首席執(zhí)行官葉佩茜表示，“此次旅游推介會是連接中國及東北亞與英國優(yōu)質(zhì)文旅資源的關(guān)鍵平臺，對我們至關(guān)重要。通過集中展示英國頂尖的旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)，我們不僅能夠持續(xù)深化國際合作，更能確保這些優(yōu)勢資源在國際市場實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的推廣。”

霍華德城堡英國旅游局

據(jù)英國Investors Chronicle網(wǎng)站此前報(bào)道，隨著中國出境游市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國游客海外旅游需求將顯著提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國出境游人數(shù)達(dá)到1.46億人次。根據(jù)聯(lián)合國旅游組織和世界旅游業(yè)理事會（WTTC）的預(yù)測，2030年全球出境游客人數(shù)將超過18億，中國游客仍將是規(guī)模最大、增長最快的群體之一。

國際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》2026年1月8日報(bào)道稱，旅游業(yè)已成為英國經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，尤其是對倫敦、愛丁堡和其他主要旅游中心城市來說更是如此。歷年來，中國游客都是英國入境旅游市場的重要客群，中國市場的增長對英國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有關(guān)鍵意義。

據(jù)英國旅游局（VisitBritain）統(tǒng)計(jì)，2024年赴英旅行的中國游客約46.3萬人次，消費(fèi)總額約7.238億英鎊，人均每次訪問支出高達(dá)1563英鎊，充分體現(xiàn)了中國游客對英國經(jīng)濟(jì)的積極影響，同時也反映了英國正在成為中國旅行者國際旅行的重要目的地之一。

報(bào)道提到，在2025年，英國專門針對中國旅行者偏好推出多項(xiàng)定制化服務(wù)和營銷活動，吸引了越來越多的中國游客赴英旅行。盡管倫敦仍是最受中國游客歡迎的目的地，但目前約60%的中國游客已將探索的足跡延伸至英格蘭、蘇格蘭、威爾士及北愛爾蘭各地。這一轉(zhuǎn)變有效促進(jìn)了英國區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，使首都以外的目的地得以接觸“全球最具消費(fèi)力的游客群體（之一）”。

目前，英國政府正在完善其旅游發(fā)展和營銷推廣戰(zhàn)略，除了努力吸引包括中國游客在內(nèi)的更多國際旅行者外，還專注于改善基礎(chǔ)設(shè)施，確保游客能便捷地到達(dá)傳統(tǒng)熱點(diǎn)地區(qū)之外的目的地，讓游客的體驗(yàn)更加真實(shí)且豐富。

?“深度慢游”? 成為主流，“預(yù)計(jì)赴英游客將達(dá)66.7萬人次”

英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》此前報(bào)道稱，亞洲游客正在重返英國，其中位于約克郡是他們熱衷于游覽的目的地之一，尤其是來自中國的游客，他們通過社交媒體觀看視頻后了解約克，并專程前往。

報(bào)道提到，在約克乃至英國，中國游客尤其受到青睞，因?yàn)樗麄兿M(fèi)能力很強(qiáng)，而且四季都會到訪，而不是僅限于夏季。

約克一家酒店表示，2025年亞洲顧客的酒店預(yù)訂間夜數(shù)幾乎是2019年的兩倍，且游客更加年輕化。

約克一家旅行社負(fù)責(zé)人稱，很多中國游客覺得約克比倫敦更加陌生和新奇，他們來到約克會說“這才是英格蘭”。“讓中國游客感到陌生和新奇，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)橹袊慰同F(xiàn)在希望體驗(yàn)英國普通大眾真實(shí)的生活。他們不再是涌下旅游巴士后拍幾張照片就離開，而是傾向于緩慢游覽，并駐足流連。”

《旅行與旅游世界》的報(bào)道還提到，隨著中國游客數(shù)量的增長，中國游客的旅游消費(fèi)對英國的零售、酒店和文化行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。倫敦的牛津街和百貨商店以及一些高端購物區(qū)、酒店、餐廳和旅游景點(diǎn)等，營收也處于大幅增長勢頭。

“中國游客對目的地好奇心強(qiáng)烈，傾向于延長停留時間、探訪更多區(qū)域。”葉佩茜此前在成都舉行的英國旅游推介會上接受媒體群訪時表示，“中國游客的旅行模式正在經(jīng)歷深刻變革——傳統(tǒng)大團(tuán)游已不再是主流，小團(tuán)定制與家庭出游成為新風(fēng)尚，其核心訴求轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)與個性化舒適。與此同時，消費(fèi)重心除了單純購物外，中國游客也注重沉浸式參與本地特色活動。在決策鏈中，KOL推薦與社交媒體內(nèi)容已成為影響行程規(guī)劃的關(guān)鍵因素。”

葉佩茜說，中國游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從觀光轉(zhuǎn)向多元文化體驗(yàn)，?“深度慢游”? 成為主流，包括觀看體育賽事、體驗(yàn)電影取景地打卡等，他們更“強(qiáng)調(diào)文化沉浸、心靈放松以及自由度和靈活性”。?

葉佩茜提到，長期來看，中國及東北亞地區(qū)長途出境游呈現(xiàn)向好趨勢。根據(jù)英國旅游局預(yù)測，2026年中國赴英游客將達(dá)66.7萬人次，較2025 年預(yù)估增長28%，預(yù)計(jì)為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)13億英鎊（約合人民幣121.7億元）旅游收入。

針對中國自由行游客的增長，英國也在持續(xù)完善配套服務(wù)。葉佩茜介紹，在支付方面，英國旅游局與萬事達(dá)卡等協(xié)作，推動電子支付普及，電子支付在英國覆蓋率逐步提升，公共交通出行也更為便捷，全方位滿足自由行需求。

英格蘭諾森伯郡蘭·安尼克城堡英國旅游局

英國旅游局美洲、亞洲及澳大利亞/新西蘭國際副總監(jiān)高格遠(yuǎn)對觀察者網(wǎng)表示，“目前中英航線運(yùn)力已全面恢復(fù)，倫敦希思羅、曼徹斯特、愛丁堡等機(jī)場均開通有往來中國的航線，未來我們還將繼續(xù)與航司深化合作，拓展新的直飛線路，為中國游客出行提供更大便利。”

英國航空對觀察者網(wǎng)介紹，這個冬季，該航空執(zhí)飛上海、香港往返倫敦航線，每天一班，并配備了最新的商務(wù)艙Club Suite座椅。

相關(guān)信息顯示，截至2025年8月，中英間共有21條直航航線，連接倫敦、曼徹斯特、愛丁堡與北京、上海、廣州等11座中國城市，每周往返航班228班次，無論是航班數(shù)量還是恢復(fù)比例，中英航線均已位居歐洲各國赴華航線之首。預(yù)計(jì)2025年全年，中英直飛航班的平均定期運(yùn)力較2019年水平增長29%。

跟著電影去旅行！英國駐華公使：“歡迎中國游客走遍英國各地”

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，在入境英國的亞洲游客中，很大一部分人被影視拍攝地所吸引，尤其是中國游客，他們更傾向于去知名影視取景地游覽。一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84%的中國游客和79%的印度游客（而法國游客僅有47%）會優(yōu)先選擇去他們曾在影視劇中看到過的地方參觀。

報(bào)道稱，蘇格蘭高地（冰川時代侵蝕形成的不規(guī)則山區(qū)，山頂呈現(xiàn)平緩曲線）至今仍受益于《哈利·波特》系列電影。蘇格蘭高地有一處特別受歡迎的地點(diǎn)——尼維斯峽谷，這里出現(xiàn)在《哈利·波特》系列電影中，這些影視取景地每年都吸引大量的亞洲游客參觀訪問。

英國旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，英國旅游局已于2025年底在中國正式啟動“星耀英倫（Starring GREAT Britain）”全球影視旅游推廣活動。這項(xiàng)推廣計(jì)劃以宣傳片為核心，通過經(jīng)典影視IP展現(xiàn)英國作為"世界級影視取景地"的獨(dú)特魅力。

該宣傳片巧妙串聯(lián)了《碟中諜》《BJ單身日記》《蜘蛛俠》《繼承之戰(zhàn)》《龍之家族》《哈利·波特》《帕丁頓熊》《速度與激情》《歡樂滿人間2》等國際知名影視作品中的英國場景。從倫敦塔橋到蘇格蘭高地，影片帶領(lǐng)觀眾穿越英倫三島，體驗(yàn)“跟著電影去旅行”的獨(dú)特樂趣。

資料提到，為吸引年輕消費(fèi)群體，英國旅游局目前已與9家電影公司合作，優(yōu)先選擇有情感聯(lián)結(jié)、強(qiáng)目的地屬性的作品推廣。借助影視取景地的強(qiáng)大吸引力，鼓勵游客選擇英國、深度探索并延長停留時間。

英國駐華大使館公使馬潔茹（Geraldine McCafferty）對觀察者網(wǎng)表示，“我們正攜手利用影視IP的強(qiáng)大吸引力，展示英國各地豐富多元的目的地與文化魅力。同時我們協(xié)助使館舉辦‘英國電影季’活動，在中國各地進(jìn)行展映，突出英國電影在創(chuàng)意、人才與全球影響力方面的優(yōu)勢。通過講述目的地故事，激發(fā)游客親自前往那些銀幕同款取景地一探究竟。”

馬潔茹介紹，“英國電影季”是一項(xiàng)面向中國觀眾展示英國電影藝術(shù)與工業(yè)的活動，以“Behind the scenes”（幕后）為主題，通過在北京、上海、廣州、重慶、武漢舉辦一系列的展覽和放映，讓中國觀眾深入了解英國電影的創(chuàng)作過程。

馬潔茹著重強(qiáng)調(diào)，“我們歡迎中國游客走遍英國各地。英國非常值得一游，不是在未來的某一天，而是就在今天。”

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。