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作者 | 郝文
編輯 | 趣解商業(yè)資訊組
近日,頭部主播直播間“與輝同行”安徽行帶貨的大別山黃油母雞,引發(fā)六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開(kāi)聲明質(zhì)疑,成為直播電商行業(yè)熱議焦點(diǎn)。
一個(gè)詳情介紹為“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),安徽省飼料標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員”的視頻號(hào)“會(huì)長(zhǎng)談雞”發(fā)布了一則標(biāo)題為“產(chǎn)地造假?銷量造假?協(xié)會(huì)核查:與輝同行賣的‘大別山黃油母雞’既非皖西產(chǎn),也無(wú)百萬(wàn)供應(yīng)量!”的視頻。
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圖片來(lái)源:視頻號(hào)截圖
視頻指出,經(jīng)核查,與輝同行安徽行活動(dòng)中帶貨的“百食軒83.8元三只大別山黃油母雞”,存在兩大關(guān)鍵問(wèn)題,第一,廠家在產(chǎn)品標(biāo)注中宣稱品種為皖西麻黃雞,存在虛構(gòu)品種、誤導(dǎo)市場(chǎng)的問(wèn)題;第二,協(xié)會(huì)通過(guò)公開(kāi)渠道,采購(gòu)了該款售賣的產(chǎn)品,對(duì)比發(fā)現(xiàn)與皖西地區(qū)的麻黃雞特有的三青(青喙、青腿、青爪)的外在特征嚴(yán)重不符。
同時(shí),視頻中一份蓋有“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”的文件聲明:第一,經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開(kāi)展全面摸排與核實(shí),截至本聲明發(fā)布之日,暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營(yíng)方供應(yīng)過(guò)貨源,雙方無(wú)采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄。
第二,皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞,單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元,此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。
第三,行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示,目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量,每年不超2萬(wàn)只。
簡(jiǎn)言之,六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為與輝同行帶貨的麻黃雞疑存在產(chǎn)地溯源存疑、價(jià)格與養(yǎng)殖成本不符等問(wèn)題。
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圖片來(lái)源:“會(huì)長(zhǎng)談雞”視頻號(hào)
該賬號(hào)在另一則視頻中,六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)直接指控與輝同行帶貨的麻黃雞品種造假。其表示,在國(guó)家畜禽遺傳資源品種目錄中,只有淮南麻黃雞這個(gè)品種,沒(méi)有皖西麻黃雞,而與輝同行在詳情頁(yè)中標(biāo)注的品種為皖西麻黃雞。
視頻評(píng)論區(qū),有網(wǎng)友表示,“一分錢一分貨,便宜怎么可能買到好貨呢?”也有網(wǎng)友建議直接去相關(guān)部門舉報(bào);但也有網(wǎng)友稱,“給家人買了,已經(jīng)吃了,超好吃”“你算權(quán)威部門嗎?可以認(rèn)定這個(gè)商品有問(wèn)題”。
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圖片來(lái)源:抖音截圖
截至1月12日發(fā)稿前,與輝同行未就此事進(jìn)行回應(yīng)。
近兩年,在獲得巨大關(guān)注度的同時(shí),“與輝同行”直播間也頻頻因產(chǎn)品問(wèn)題陷入爭(zhēng)議,這使其公眾形象屢受考驗(yàn)。
2025年12月底,與輝同行直播間銷售的顧家沙發(fā)陷“代工”爭(zhēng)議。對(duì)此,顧家家居相關(guān)人士回應(yīng)稱直播間所售沙發(fā)均為自制,正加快生產(chǎn)。12月31日,與輝同行直播間客服強(qiáng)調(diào),涉事產(chǎn)品均為顧家正品。但兩次回應(yīng)均未有效打消外界疑慮。
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圖片來(lái)源:微博截圖
同年,央視315晚會(huì)曝光部分生產(chǎn)廠家在加工水產(chǎn)品時(shí)違規(guī)、超量添加保水劑。國(guó)家對(duì)冷凍水產(chǎn)品中磷酸鹽的添加量有著極為嚴(yán)格的規(guī)定,但多家企業(yè)“會(huì)根據(jù)客戶需求,定制不同規(guī)格的蝦仁”,導(dǎo)致蝦仁磷酸鹽含量嚴(yán)重超標(biāo),以及通過(guò)包冰二次增重。
隨后,有網(wǎng)友反映,與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”生產(chǎn)商正是此次被曝光的企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。
3月16日“與輝同行”發(fā)布聲明稱,已經(jīng)第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品,并展開(kāi)了對(duì)此類商品的再次審核。與此同時(shí),不論后期調(diào)查結(jié)果如何,都將對(duì)在與輝同行購(gòu)買過(guò)“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費(fèi)者,先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行售后服務(wù)。
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圖片來(lái)源:與輝同行官方號(hào)
今年1月,有消費(fèi)者向媒體反饋,在與輝同行直播間購(gòu)買的“千年珍紅參阿膠女神茶”中未檢測(cè)出驢源性成分。對(duì)此生產(chǎn)廠家回應(yīng),阿膠深度加工過(guò)程中需要熬制,DNA可能被破壞影響檢測(cè)效果。這一解釋也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論,最終與輝同行還是從櫥窗撤下了該產(chǎn)品。
與此同時(shí),隨著熱度越來(lái)越高、規(guī)模越做越大,與輝同行還遭到了職業(yè)打假人的圍堵。從去年開(kāi)始,知名打假人王海對(duì)與輝同行出售的有機(jī)土豆、富硒雞蛋、萬(wàn)邦艾草貼等產(chǎn)品提出質(zhì)疑,稱存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。
無(wú)獨(dú)有偶,另一打假博主“猴大腕”也發(fā)布視頻稱,其在與輝同行直播間下單了三款卓牧品牌羊奶粉產(chǎn)品,并將其送至第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè),檢測(cè)結(jié)果顯示送檢的三款產(chǎn)品均檢出牛源性成分。他認(rèn)為品牌方“掛羊頭賣狗肉”,存在摻假摻雜、虛假宣傳的現(xiàn)象。
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圖片來(lái)源:微博截圖
上述事件發(fā)生表明與輝同行管理和產(chǎn)業(yè)體系有待完善。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,與輝同行的應(yīng)對(duì)舉措雖然展現(xiàn)了一定的誠(chéng)意,但后續(xù)如何進(jìn)一步完善選品機(jī)制、加強(qiáng)品控管理、重建消費(fèi)者信任,仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
與輝同行公司自成立至今已有兩年。1月9日,與輝同行直播2周年主題為“原來(lái)你也在這里”,主播在開(kāi)播時(shí)也表示,很感謝大家兩年的關(guān)注。
兩年時(shí)間,與輝同行已成為業(yè)內(nèi)頭部。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,2025年全年,與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬(wàn),截至發(fā)稿賬號(hào)粉絲已超3800萬(wàn)。
直播帶貨數(shù)據(jù)顯示,2025年與輝同行直播場(chǎng)數(shù)421場(chǎng),場(chǎng)均帶貨銷售額5000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元,場(chǎng)均帶貨銷量50萬(wàn)單-75萬(wàn)單,若取最低值計(jì)算,與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過(guò)210億元,帶貨銷量超2.1億單。(注:直播數(shù)據(jù)不包含櫥窗及團(tuán)購(gòu))
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圖片來(lái)源:微博截圖
不過(guò),目前,與輝同行抖音櫥窗里超千件商品中暫無(wú)自營(yíng)產(chǎn)品,大部分都來(lái)自外部品牌。在供應(yīng)鏈方面,存在明顯短板。這種模式難以對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全方位把控,難免會(huì)讓外界對(duì)其銷售產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)疑。
值得一提的是,此前,一場(chǎng)與《我的阿勒泰》作者李娟的直播對(duì)話,讓董宇輝的“文化人”形象受到重創(chuàng)。
此外,瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)曾說(shuō)董宇輝英語(yǔ)差發(fā)音怪;董宇輝還曾搞混胡佛總統(tǒng)和胡佛局長(zhǎng),讓居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等。
相較東方甄選,與輝同行則更依賴董宇輝的個(gè)人IP。這種高度依賴,使得董宇輝一旦陷入爭(zhēng)議,直播間或?qū)⑹艿接绊憽?/p>
在更加嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下,整個(gè)直播電商行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌與變革。未來(lái),只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量、堅(jiān)守誠(chéng)信底線的企業(yè),才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,贏得消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可。
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