喜茶外賣(mài)送的這個(gè)袋子，千萬(wàn)別扔！里面有一個(gè)“幣”

增加與消費(fèi)者的觸點(diǎn)，喜茶還是相當(dāng)有一手的。

前幾天點(diǎn)了杯喜茶，外賣(mài)送來(lái)的，一如既往的杯底卡座盛托、手提袋外封口貼的包裝，比較意外的是，里面居然還配有一個(gè)“靈感小袋”！

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小小紙袋，暗藏心思

這靈感小袋里，裝著吸管、紙巾，以及一張卡片。卡片其實(shí)是一張“靈感詞典”，一面在26個(gè)字母上圈出了“G”字，另一面是對(duì)“G 古幣”的解讀：

“喜茶logo以古幣上常見(jiàn)的側(cè)臉人物形態(tài)為靈感，結(jié)合45度角傾斜杯身大口喝茶的動(dòng)作（這也是飲用芝士茶的最佳方法），再用簡(jiǎn)潔線條插畫(huà)詮釋”……然后，就是一個(gè)簡(jiǎn)筆畫(huà)線條的喜茶男孩logo，外面一圈不規(guī)則的圓，看起來(lái)就像古錢(qián)幣經(jīng)過(guò)歲月洗禮后被挖掘出的那樣。

感到驚喜又意外，有幾個(gè)原因：

一是門(mén)店貼心。點(diǎn)了那么多奶茶外賣(mài)，除了星巴克從來(lái)都沒(méi)有人給我放紙巾！小編真是內(nèi)心五馬奔騰，“喜茶你就寵我吧，紙巾還專(zhuān)門(mén)裝在質(zhì)量這么好的小袋里”。

這個(gè)紙袋雖然看起來(lái)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但內(nèi)側(cè)覆膜、外側(cè)觸摸有紋理感，從質(zhì)感與設(shè)計(jì)，都會(huì)讓人聯(lián)想到“干凈衛(wèi)生”，從而放心使用。

而且小袋與吸管、紙巾成一組，外賣(mài)打包也不易出現(xiàn)遺漏。

二是品牌用心。喜茶“靈感詞典”是什么？“G 古幣”介紹了喜茶logo的靈感來(lái)源，那么是否還有別的卡片，書(shū)寫(xiě)了不同內(nèi)容？

翻看社交媒體，原來(lái)不少網(wǎng)友都在外賣(mài)中收到了“靈感小袋”，像收集盲袋一樣，積攢了不同卡片。其內(nèi)容有：“T 撻”，介紹了蛋撻前世今生的冷知識(shí)；“C 蟲(chóng)咬香”，介紹了小綠葉蜂吸食茶樹(shù)后，會(huì)釋放多種揮發(fā)性物質(zhì)，形成茶的特殊甜韻；“M 抹茶”，是源自宋時(shí)士大夫間流行的“末茶”……

可以感受到，品牌不光是在用心做產(chǎn)品，也在用心地讓消費(fèi)者知道這些茶或茶食來(lái)源的小知識(shí)。

社媒上，靈感小袋簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)讓不少“手賬人狂喜”，將喜茶融入自己生活手賬中；還有不少人“意外”收到靈感詞典，開(kāi)始對(duì)其他詞匯感到好奇……

可以說(shuō)，喜茶真的很懂自己的受眾。一來(lái)，這種服務(wù)方式在體現(xiàn)實(shí)用性的同時(shí)，為茶飲體驗(yàn)增強(qiáng)儀式感；二來(lái)，蜻蜓點(diǎn)水般的營(yíng)銷(xiāo)方式，不夸大、不刻意，既增添了消費(fèi)者的精神趣味，又增加了品牌傳播度。

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喜茶的“古幣”營(yíng)銷(xiāo)，不止于此

“喜茶考古博物館”里的喜茶幣

這不是喜茶第一次拿“古幣”來(lái)做文章。

2025年9月，喜茶在新加坡新店開(kāi)業(yè)時(shí)，延續(xù)了城市限定冰箱貼的模式，但這次的“冰箱貼”則是銀幣造型的。錢(qián)幣圖案表面，阿喜身后的元素有魚(yú)尾獅、飛行者摩天輪等，以及SINGAPORE文字。網(wǎng)友驚呼“實(shí)物質(zhì)感超好”，甚至有不少?lài)?guó)人求代喝郵遞只為這一枚“喜茶幣”。

2025年12月中旬，喜茶香港K11店新開(kāi)業(yè)時(shí)，則使用了金幣形態(tài)的城市冰箱貼。阿喜旁邊有茶葉、叮叮車(chē)、維港天星小輪的元素，以及HONG KONG文字，再加上不規(guī)則的邊緣，形成做舊的古幣形態(tài)。

近期，喜茶還在上海大悅城還以“茶化石3025”為主題，打造了一家“喜茶考古博物館”，模擬自己3025年出土的樣子。水泥墻面中，茶葉、蓋碗碎片、煮茶壺猶如這個(gè)茶飲時(shí)代的化石，還有一枚“阿喜古幣”埋入其中，作為彩蛋等待消費(fèi)者找尋。

喜茶“茶化石”

除此外，喜茶還在每年推出紀(jì)念幣周邊，只限活動(dòng)、只送不賣(mài)。

以“喜茶幣”為載體，或者說(shuō)是圍繞喜茶logo靈感來(lái)源的傳播，通過(guò)紀(jì)念日、開(kāi)業(yè)活動(dòng)、城市限定、沉浸式空間體驗(yàn)以及隨杯附贈(zèng)的小卡，持續(xù)性的、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地將喜茶的價(jià)值感植入消費(fèi)者心中。

喜茶在增加與消費(fèi)者的觸點(diǎn)方面，還是相當(dāng)有一手的。