“銀發網紅”破圈，充滿正能量

近期，“銀發網紅”現象走紅。科普物理常識的退休教授、大別山里為孫子制作美食的奶奶、曬一日三餐平淡生活的大爺……不少老年人借助短視頻平臺分享日常趣事、樂事，吸引眾多青年人前來圍觀，在數字空間掀起了一場“跨代同頻”的情感共振。

“銀發網紅”現象興起，首先得益于老年人整體數字能力的較大提升，并能夠以開放心態融入現代生活。截至2025年6月，我國60歲及以上“銀發網民”已有1.61億人，相當于每兩名老年人中就有一人接入了數字生活。對很多老年人而言，數字技術不再只是應對日常生活的工具，而是追求美好生活的新媒介、新平臺。在這種認知的牽引下，更多老年人逐漸學會如何利用技術杠桿撬動人生，從而展現自我、實現夢想。

這種現象，也標志著老年人群正從“適應”數字生活邁向“構建”數字生活的新階段。如果說前一階段最重要的是數字能力，那么在新階段，最重要的就是數字想象力。老年人憑借自身知識和經驗積累，不斷激發并培養個體的數字想象力與創造力，探索嘗試不同尋常的生活樂趣，并在平淡中捕捉精彩瞬間，以更加治愈、更能直抵人心的方式呈現在青年面前，讓短視頻產品聚合更多人氣與流量。

現實中，青年在快節奏生活中承受多重壓力，老年人創作的視頻，通過制造反差增添喜感，讓人精神愉悅并放松下來。更重要的是，幽默的情節之后蘊藏著對兒孫的普遍愛意，這也是其能真正打動人心、獲得認同的地方。同時，不少視頻也傳遞出樂觀積極的精神，如面對坎坷時的堅定與從容、處理人際關系時的豁達與通透等等，都成為賦能青年人的重要力量。

當然，社會創造的機會條件和文化氛圍，也為老年人營造自我表達的空間、促進跨代際交流提供了更多機會。近些年，國家出臺相關政策解決老年人使用數字技術困難等問題，并推動適老化的應用產品研發創新，為銀發族的數字生活提供了技術支持。這些政策和技術的支持激活了政府、企業、媒體、社區、家庭等多方力量，形成了便于老年人上網用網的良好文化氛圍。老年人上網不再被看作可有可無的“玩手機”，而是豐富老人精神文化生活、促進銀發經濟發展、推動社會文明進步的重要手段。

伴隨數字時代的蓬勃發展，銀發資源的價值應該得到充分挖掘與體現。當下，我國正積極建設老年友好型社會，如何借助數字技術，促進老年人積極參與社會生活，調動他們的積極性，是我們要繼續發力之處。做到這一點，需要社會各界攜手共同努力。

政策托舉很關鍵。應著力解決老年人使用數字技術所面臨的困難和風險，從頂層設計和具體實操方面統籌協調多方共同支持老年人參與數字生活，為他們追求美好生活營造更為良好的氛圍。

鼓勵企業從技術端進一步優化硬件和應用界面，研發更多老年友好型應用和終端，以科學方式引導老年創作者進行內容創作，提升老年群體數字素養。通過組織老年人創作交流、進一步形成互助網絡，并提供相關技術指導和咨詢服務，促進平臺內容更加豐富與多元。

此外，社區也可以積極組織集體文娛活動、搭建居民互動交流平臺、組織老年志愿服務隊等，為他們提供便捷的數字素養教育服務。當然，家庭的支持也為老年人接觸新事物、豐富精神文娛生活構筑了堅實支撐，從而在更加親密的關系網絡中獲得精神支持、汲取創作靈感，為彌合代際認知鴻溝、尋求更多情感共鳴創造條件。

（作者：朱迪，系中國社會科學院社會學研究所研究員、消費與文化社會學研究室主任）

來源：光明日報