勞力士二手表去年賣了近500億，內地首個二手官方門店開業

奢華腕表勞力士Rolex公眾號1月10日宣布，其在中國內地的首個中古表認證計劃（Rolex Certified Pre-Owned Programme，簡稱RCPO）門店正式開業，選址南京德基廣場，由勞力士授權經銷商東方表行負責運營，標志著勞力士官方二手腕表業務首次進入中國內地市場。自勞力士于2022年底推出官方認證中古表計劃以來，對二手腕表市場的掌控力持續增強。根據數據分析公司WatchCharts最新預測，2025年該認證計劃銷售額將超過5億美元。

勞力士RCPO體系于2022年12月正式推出，目標是使品牌能夠在價值200億美元的二手奢侈手表市場上對其產品擁有更多控制權。該體系最初僅覆蓋瑞士市場，隨后逐步拓展至歐洲其他地區及北美，2024年10月進入中國香港市場，銷售范圍僅限于中環東方表行。此次南京門店的開業，則意味著RCPO體系首次在中國內地實現官方落地。根據勞力士官方規則，進入RCPO體系的腕表需滿足首次售出至少兩年的條件，且僅能通過勞力士官方授權經銷商進行銷售。

所有認證中古表均需送回勞力士自有工坊，接受與新表同等級別的嚴苛檢測流程，從機芯內部最小齒輪到整體配置逐一核查真偽，并完成全面保養。通過檢測的腕表將配備“Rolex Certified Pre-Owned” 字樣的專屬銘牌，并隨表附帶品牌認證書及兩年國際質保卡。消費者在購買RCPO腕表時，可享受與新表一致的官方服務體驗，包括專屬空間接待、表帶尺寸調整，以及配套的收納袋、服務手冊等完整官方文件。

AI二手腕表分銷及拍賣業務分析公司EveryWatch預計，2025年勞力士手表二級市場的銷售額將達到70億美元（約合人民幣488億元），RCPO體系將占據勞力士手表所有二級市場銷售額的10%。其中，2025年第二季度，RCPO經銷商售出了6571枚二手勞力士手表，價值1.32億美元。勞力士主要授權經銷商Watches of Switzerland亦表示，經官方認證的二手勞力士腕表已成為其第二大暢銷產品。

摩根士丹利基于WatchCharts的數據研究發現，到2024年底，勞力士RCPO體系的銷售網絡已經發展到107家門店，提供近7500款二手腕表。到2025年7月，所有參與RCPO體系的零售商總庫存二手腕表數量增至8500枚，總價值約為1.9億美元。摩根士丹利估計，勞力士目前在全球奢侈腕表二級市場占有約32%的份額，消費者愿為經官方認證、享受保養服務的二手勞力士，支付未經認證的二手勞力士高出28%的溢價。

EveryWatch報告亦顯示，去年1月勞力士二手表的中間價為1.5萬英鎊，去年9月中旬價格上漲逾13%至1.7萬英鎊。2025年年末追蹤的數據收于16310英鎊，較夏秋季有所下滑，但全年仍實現8.7%的漲幅。百達翡麗二手表價格在去年11月10日達到峰值， 約為7.37萬英鎊，去年年末收于7.03萬英鎊，全年下跌6%。此外，理查米爾二手表全年漲幅為5%，愛彼全年漲幅為4.5%。

此外，勞力士美國公司最新發布的2026年產品目錄顯示，品牌將自2026年1月起在美國市場進行新一輪價格調整，整體平均漲幅約為7%，其中金表價格上漲速度明顯快于鋼表。據悉，勞力士此前已于2025年1月和5月分別上調了5%和4%的價格，與成本端持續走高的趨勢保持一致。黃金價格的大幅上漲是推動此次調價的重要因素。同時，美國對進口瑞士腕表關稅上調約15%，也進一步推高了品牌在當地市場的分銷與零售成本。

據南都此前報道，2025年年中，美國宣布加征新關稅后，最初引發了一波搶單潮，瑞士鐘表去年7月出口額同比增長50%，但隨后零售商陷入謹慎情緒，去年9月瑞士鐘表對美出口暴跌55.6%，全球下滑3.1%；去年10月對美出口下跌47%，全球下滑4.4%，但對中國市場出口實現13%同比增長；去年11月對美出口下跌52.3%，全球下滑7.3%，跌幅繼續擴大。2025全年出口額尚未有完整數據。（此前報道：勞力士上調美國市場售價，搶單潮推動瑞表出口額增長近兩成）

貝恩公司與意大利奢侈品行業協會（Altagamma）聯合發布的奢侈品市場研究報告《2025全球奢侈品市場監測報告》預測，2025年全球奢華手表市場規模約為520億歐元，按當前匯率計算銷售額和2024年基本持平，預計不久后有望重回正增長軌道。貝恩公司專家還指出，奢華手表二級市場依然活躍——關稅與售價的雙重壓力促使部分消費者轉向二手市場。業內人士認為，在高端腕表消費趨于理性的背景下，RCPO體系有望成為勞力士在中國市場的重要增長點。

南都N視頻記者 王欣